“假鞋”即将流行？

张九儿

当我们还在烦恼买哪双鞋可以更酷的时候，有些人却爱上了“假鞋”，等待着新时代的来临。没错，此“假鞋”非彼“假鞋”，指的是当下火热的NFT虚拟鞋子。

什么是NFT？

简单来说，NFT是一种数字资产，可以是图像，视频或音频文件。它是唯一的，无法复制，因为它的数字所有权是通过区块链进行跟踪的。打个比方，如果将图像从互联网下载到手机上，就像购买毕加索画作的复制品，则拥有该图像的NFT，就像拥有原始毕加索一样。虚拟鞋服时尚来袭

日前，GUCCI宣布与科技公司Wanna合作推出首款NFT虚拟鞋履系列，共有25款，用户可以在GUCCI App花费11.99美元（约合人民币77.9元），或者在Wanna App花费8.99美元购买，然后通过AR技术“穿”在脚下。

然而，GUCCI并不是第一个吃螃蟹的人。

早在2019年，荷兰创业公司The Fabricant就推出了世界上第一款采用区块链技术制作的数字高级定制服装“lridescence彩虹连衣裙”，当时被嘲笑为“国王的新衣”，但是最终以竞拍价9500美元（约合65617元）被人购买走。

听着是不是很疯狂？还有更疯狂的。

今年2月，一个名叫RTFKT的工作室与年仅18岁的加密艺术家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式发布了三款虚拟球鞋，发售价分别为3000美元、5000美元和10000美元，买家可以用以太币等加密货币支付。621双球鞋在上线7分钟后迅速售罄，总值高达310万美元，平均下来每双球鞋价值4992美元。

此外，RTFKT工作室还聘请了英国时尚鞋履品牌Clarks的两名前员工，让他们按照虚拟球鞋的外形，为买家制作一批实物球鞋，制作完成后分发出去。尽管附送一双实物球鞋，但将近5000美元的平均售价里，大部分价值还是来自于虚拟球鞋，的确让人觉得不可思议。

值得一提的是，除了通过发布虚拟球鞋等产品挣钱之外，目前已经有不少品牌愿意与RTFKT工作室合作发布联名产品：

雷克萨斯与RTFKT工作室合作設计了一款“联名鞋”，将雷克萨斯新推出的运动型轿车的各种元素融入到球鞋中;

游戏公司雅达利与RTFKT工作室计划共同打造NFT时尚产品线，以雅达利推出的游戏为原型来设计多款球鞋，而且每款球鞋只发售50双;

机箱制造商NZXT与RTFKT工作室合作打造了一双“配置”了RTX 3080显卡、散热风扇和屏幕的球鞋。

除此之外，巴西人字拖鞋品牌Havaianas日前也与艺术家Adhemas Batista合作，发布了五幅NFT数字艺术作品。

是智商税还是时尚未来？

虚拟鞋服这一波操作，听起来像是在玩弄消费者智商，但实际上，有不少人愿意为体验类虚拟消费品买单。

早前就有外国知名媒体Adweek报告称，每天有超过25亿张AR自拍被用户分享至SnapchatAR滤镜，打造沉浸式、个性化用户体验的特性，在年轻一代中大受欢迎。从现在流行的美国秀秀、B612等滤镜软件，我们就可以看出一二。

有数据显示，截至2020年底，NFT总市值增长了50%至5.5亿美元，五大加密艺术平台SuperRare、MakersPlace、KnownOrigin.Async Art和NiftyGateway共售出53663件独一无二的艺术品。

而根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。其中数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z世代和干禧一代消费者，这类人群的关键特征是对现实和虚拟的边界更加模糊。

据说，许多奢侈品时装公司都即将发布NFT。未来是否满世界的虚拟物品，没有人能给出一个完整的答案。但是至少在一段时间的热潮里，虚拟球鞋将成为新时代的宠儿。

也许在未来的某一天，现实中的球鞋已经不再重要了，人们戴上VR眼镜出门看到的都是你购买并且上传今日虚拟穿搭中的虚拟球鞋，也许你脚上实际穿着的就是你最舒服的那双拖鞋，但是人们从VR世界中看到的你永远都是最有型的。这就是虚拟球鞋的意义之一，让真实和想象混合在一起。

2020年初，RTFKT工作室发布了一张特斯拉创始人埃隆马斯克（Elon Musk）参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，迅速引发热议。图片中，RTFKT工作室以特斯拉电动皮卡“Cyber[ruck”为设计灵感，为马斯克打造、“穿上”了一双极具赛博朋克风格的鞋子。图片发布后，不少人都在问哪里能买到这双鞋，甚至有人提出要花4万美元买这双鞋子。