春节不打烊的轻医美，能否打开千亿市场？

许伟

春节客户量大涨，稳超传统整形

对不少求美者而言，春节假期是一个极佳的“变美”恢复期。为了迎合求美者的医美需求，在美呗、新氧等互联网医美平台上，有不少医美机构挂上了“春节不打烊”的标签。

医美消费如此大势下，很多人的过年变美三件套，也从曾经的美甲染发种睫毛，变成了现在的水光针肉毒素玻尿酸。与此同时，春节医美小高峰还相应带动了股票市场的繁荣，让不少医美概念股票展露出春节行情。

轻医美项目立竿见影的效果

正如医美机构应时应景推出的不打烊活动，眼下走在“变美”这条路上，不管是顾客还是从业者，其实早已不分节假日。

刘美兰，人如其名，是个实打实的爱美人士。

牛年春节响应就地过年政策，刘美兰放弃了规划好的旅行，转头就预约了近几年常去的医美机构，“正好也到时候再打一针玻尿酸了，打完休息一两天，还能剩点时间约朋友出来玩一玩。”

孙璐瑶所在医美机构，在这个春节的客户量，较之往年同期至少增加了50%，“今年提倡原地过年，有很多顾客都没有出门的需求，假期这么长就成了最好的恢复期，所以这几天的营业额很可观，我们也是忙到飞起。”

而医美项目的火热远不仅仅是在节假日里。

玻尿酸、热玛吉、黄金微针、射频提升、光子嫩肤……这些医美项目，早已深入愛美人士的日常生活多时。

根据新氧大数据，新一线城市（包括成都、杭州等15个城市）的医美消费者数目已经超过了4个一线城市，医美变得越来越大众化、常态化。

轻医美项目之所以能做到如此迅速地成为人们“变美”的首选的原因，就在于其自身固有的优势，“从市场化营销的概念上理解，这些项目被广泛称为轻医美，因为几乎不需要恢复期，或者说它们的恢复期顶多也就一天两天，所以才叫轻医美。”

医美从业者郑厉表示，在春节、国庆这种比较长的假期里，整形手术因恢复期较长，其需求更加旺盛，而在平时更加流行的则是刘美兰所做的轻医美项目。

有业内人士分析指出，中国医美行业正快速发展，其中，轻医美的火热程度已经稳超传统整形医美。

常态化的轻医美，“安全性”获最多关注

春节医美小高峰的到来，其实也相应地带动了股票市场的繁荣。

据相关媒体报道，作为医美“龙头股”的爱美客在此期间大涨20%，成为继贵州茅台、石头科技之后的A股第三只千元股，市值也首次超过1300亿元。

据券商发布的调查统计，2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，预计2023年市场规模达3115亿元。在行业增长背后的驱动因素，是当代年轻人的抗老热情以及对医美观念的良性转变。其具体表现为，近年来我国医美消费接受度有明显的改善——统计显示，中国大陆医美渗透率已从1.5%提升至3.6%。

而随着医美产品供给迭代升级、低线城市与90后人群消费增长促进渗透率提升、医美消费复购习惯促进市场扩容……有机构预测，未来5～10年将是医美赛道发展的黄金时期。

此现状下，常态化的轻医美可以说促使医美市场稳步发展至今最为关键的一步。

来源：艾瑞咨询，浙商证券研究所

一项关于医美用户关注的信息调查结果显示，“安全性”已经超过了医美整体效果、花费、维持时间等考量，成为最受求美者关注的因素。既然如此，对求美者来说，还有比既能看到医美效果，又能在一定程度上保证安全的轻医美项目更好的选择吗？

基于此，业内认为，未来的高端医美机构将专注于尖端整形外科和高端轻医美产品，才能保持行业领先地位，提高利润率。而大多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展，将轻医美进行有效的整合。

若行业当真如此发展下去，对整治医美乱象，倒也是好事一桩。