怎么挖‘‘非代言”明星同款？

除了官宣的代言人明星同款，有时我们会发P除现，明星一些日常穿搭上身，也能造出许多爆款，比如最常见的杨幂同款、杨紫同款、泫雅风，从头到脚，爆款一个接一个。

如果你以为，这些单品都是被明星单纯穿爆的？那就大错特错了。时尚圈诸多爆款的产生，大部分都是有预谋的策划。即便这些爆款看似来自很偶然的机场穿搭、日常街拍等等。

了解背后的运作方式，便于我们在日常经营中更迅速地发现爆款。

关注“同款博”

偶像时代，粉丝对“爰豆”关注是全方位的：从日常居家到综艺活动，只要是明星穿戴过的时尚单品，都有可能被粉丝列入种草清单。

为了方便查找同款，一些粉丝甚至自发成立了时尚科普微博账号，来对明星的各种造型进行整理和归档。如果你想成为爆款的早期掘金者，不妨多关注此类“同款博”。

今年1月25日，由当红明星王一博粉丝运营的造型深扒微博账号@wardrobe.王一博同款博迎来了粉丝突破50万的高光时刻。这个带“金V”认证的微博账号，专“扒”明星王一博的同款时尚单品，除了常规的衣鞋包，饰品细致到腰封、领带、胸针、发带等包罗万象。

“以前一博还算小众的时候，我找款纯靠大量翻看，现在他的穿衣风格就比较统一、品牌也很明显，”@wardrobe.王一博同款博的运营者Red说道。

从该账号近期整理的同款来看，ChanekFendi等头部奢侈品牌和Nike、Stussy、Evisu等运动潮牌的出现频次最高，而王一博的鞋服代言也多集中在后一类，这或许与其“赛车手”和“球鞋控”的身份标签有关。

@wardrobe.王一博同款博就是#王一博同款#话题的贡献主力，他们甚至能找出NikeAir这种尚未公开发售的新款。“我们的工作分为扒款、美工和文案三部分，扒款的成员都是对时尚比较感兴趣的”，Red表示目前该账号由她一人带领5人左右的小团队在做，几乎所有造型中出现的同款单品，都会被他们用精心设计的版式和专属LOGO加以呈

现，很多配图也成了时尚媒体参考和传播的依据。

同款博几乎成为了内地明星们的标酉己，类似的还有如@lookbook|朱一龙、@CHIC-ZHAO1016|赵丽颖、@杨幂fashionnotes、@WilliamsWea「Daily（陈伟霆同款博）等。顶流艺人从日常活动到综艺、杂志造型里出现的所有单品，都成了粉丝关注的对象，任何一个小众品牌都可能借粉丝效应成为众人皆知的畅销爆款。

关注潮流引领者

除了以流量为主的明星，在明星中依靠自身才華和品味圈粉的也不在少数。这些明星往往就是潮流的引领者，所穿着的单品自然而然地会被大众所关注，而他们在带货过程中也会让本不属于这个圈子的受众关注到这个圈子、完成破圈乃至形成独有的文化。

一部头文字D不知道是多少人对于穿搭的启蒙，随着这部电影走进大众视野中的周杰伦、陈冠希、余文乐三人就是用着自己的方式在间接或直接带货的典范。

周杰伦用着那份他在华语乐坛独特的影响力，在MV中上脚球鞋，就是一种不经意间的带货体现。常年穿着工装的余文乐，在工装方面影响了众多年轻人。而陈冠希则是通过自己的设计诠释着中国文化，获得了一大批认同他观点与理念的拥趸。（仅谈明星的带货能力，政治立场零容忍。）

无论是品牌还是非品牌，打造明星同款的主要目的都是为了“带货”。既然说到了带货，那必然要提到因为直播带货这一形式走到大众面前的薇娅、李佳琦等头部主播们。

往往，走进这些顶流带货明星直播间的产品，都会成为不折不扣的爆款。

今年4月，作为上海时装周配套主题活动，李佳琦、薇娅分别于4月6日、4月12日晚进行线上直播带货发布，助力中国新锐设计师品牌。

李佳琦与上海时尚生活嘉年华合作开幕“打分琦”特别呈现，以造型师的身份挑选11个中国设计师品牌30套look6日晚，与时装评论人唐霜共同为LABELHOOD蕾虎上海时装周“琦”袭之夜进行直播带货。

薇娅则于12日晚进行预见多元“薇”来，ITIB设计师联名发布。所以说，这些头部主播的动向也特别值得关注。

顶流艺人从日常活动到综艺、杂志造型里出现的所有单品，都成了粉丝关注的对象，任何一个小众品牌都可能借粉丝效应成为众人皆知的畅销爆款。