PUMA 蕾哈娜带货登峰造极

要说明星同款的魔力，PUMA不得不提。

PUMA前几年的火热，除了受益于运动休闲市场的不断增长，品牌娴熟的明星代言策略更为举足轻重。

作为一家老牌运动品牌，PUMA过去与Nike、adidas无异，主营业务一直深耕专业运动属性的产品，但逐渐掉出第一梯队。直到被开云集团收购后，品牌向时尚运动领域转型，另辟蹊径。

2014年，PUMA聘请了天后Rihanna蕾哈娜担任公司的女子系列创意总监以及该品牌的全球大使。蕾哈娜将明星带货的能力发挥到了登峰造极的地步，几乎凭借着一己之力让整个PUMA重获新生。

蕾哈娜和PUMA神话，是从一双鞋开始的  RihannaxPUMASuedeCreeper。

鞋子以经典的PumaSuede为模板，极其大胆地采用麂皮材质，同色的加厚胶底和黑色与卡其色的完美搭配，从细节上提升了鞋子的格调。2015年9月，该鞋在美国官网发售三个小时，便宣告售罄。

一款鞋的成功并不能提升PUMA的整体业绩，但Creeper的开门红，让PUMA和蕾哈娜都看到了今后成功的模式。

后来，PUMA陆续在美国签约了KylieJenne「和TheWeeknd，在中国签下了刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现，并通过他们把设计时髦的鞋款、服饰送到消費者眼前。

2016年2月，PUMA和蕾哈娜又联合推出FENTY等系列产品，借助蕾哈娜的时尚影响力和其本人在Instagram上几千万粉丝，彻底掀开了PUMA的逆袭大幕。

潮鞋杂志《FOOTWEARNEWS》将PumaxFENTYCREEPER选为“2016年度鞋款”，有统计显示这款鞋让PUMA当年的鞋类销售额增长了11%。这就是“同款”的威力。

近两年蕾哈娜逐步从彪马淡出，虽然PUMA也请过当红明星，但很明显的是，再也没有出现过蕾哈娜时期的销售高点。

蕾哈娜和PUMA神话，是从一双鞋开始的——RihannaxPUMASuedeCreeper