基于包装减量化视角下包装设计中的色彩运用

谭曦

（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412000）

近年来绿色发展的理念逐渐得到人们的重视，同时绿色包装中的减量化设计得到人们的认可。要求在产品包装设计上要符合节约资源、适度采用、减少污染的要求，达到保护生态环境的目的，但就目前看来，市场上的众多商品包装的价值高于其商品自身的价值，这就造成了盲目追求奢华的商品包装，造成了材料浪费。在包装减量化原则的基础上进行包装设计，在保护环境的同时，着重通过包装设计的色彩减量化来影响消费者。

1 关于包装设计减量化

随着倡导绿色发展理念，许多生产商将减少在包装上的浪费，首选方式都是绿色包装，着手从新的绿色发展理念中重新抓住消费者。实现绿色包装，减量化包装设计是重要途径之一。绿色包装涉及整个包装设计过程，同时减量化包装更应该追求简单朴实，可通过减量化防止浪费，避免污染环境。在满足商品包装的保护功能、易于运输、方便实用的条件下，应该在材料、结构、形式上减少不必要的消耗，这是绿色包装的首要原则。

我们在进行产品的包装设计时，应详细分析具体产品所需的包装，再进行考虑是否能减少其中不必要的材料消耗，减量化包装设计更应该合理优化包装设计，以最大程度减少包装的用量，或者减少生产过程中材料的浪费。同时，更应该继续加强宣传，使消费者群体中认识与接受减量化包装设计概念。例如获得包装行业重要奖项Pentawards2014 年度铂金奖的黔之礼赞-有机大米（如图1 所示），设计师拒绝加入任何工业化的设计，包装设计完全采用当地人手工制造纸，其包装上的印刷所采用的颜料均是采用当地的植物染料，环保和回归传统的生产是其独特的包装设计理念,将包装设计减量化原则贯彻得很彻底。

图1 黔之礼赞-有机大米图片来源于网络

2 包装减量化与色彩减量化的关系

包装中的色彩设计覆盖了色彩的物理、生理、心理效应和美学原理等，是色彩感性认识与理性分析的有机结合，包装设计中的色彩设计与运用需要设计师了解色彩本身的理论，这样设计师才能在包装设计中发挥色彩的积极作用。包装减量化设计理念中的色彩减量化要做到“简”“素”“雅”“淡”。

在社会发展潮流趋势中，由于人们的生活水平质量不断提升，包装从最初的仅为保护商品，防止商品在运输过程中破损的基本功能，逐渐转变为增加其商品价值的外在装饰性功能。在目前，包装减量化设计中大部分都着重于从其包装材料、工艺等方面入手，但绿色包装减量化设计是系统整体的，并不是针对某一项而设立的，在其减量化中色彩的减量化设计也是值得研究与分析的一部分。在其包装减量化设计中，色彩如何更好地使用，是绿色包装减量化设计中的不可缺少的部分。我们在进行包装设计时应该去除多余、杂乱色彩的搭配，以便减少视觉上的干扰，使其商品属性能更加直观、准确地传达给受众。例如，在饮用水包装设计中较为前端的农夫山泉,近年来推出一款适用于婴幼儿饮用的天然水（如图2 所示），填补了国内市场在这一方面的空缺,其产品无过多的装饰。

图2 农夫山泉婴幼儿饮用水包装图片来源于网络

在包装设计中色彩应该根据市场的发展需要，同时也需根据消费者的审美需求并站在消费者的角度去进行包装设计，使其产品产生轻松愉悦之感。而传统的商业包装设计一味地追求强烈的视觉冲击，为引起消费者的注意。另一方面，绿色包装设计中的色彩运用也应该注重设计的可持续发展，不仅对色彩表现的方式进行大胆创新，而且应该突出以人为本的特点。

3 包装设计中色彩减量化的体现

无印良品于1980 年诞生在日本，其品牌名称的意义为“没有标签的优质商品”，同时将产品最初的本色呈现给消费者，用纸来进行包装商品与制作商标是无印良品最大的特色之一，同时在美学设计方面具有一定的思维并且形成了其独具一格的商品群体，与目前国内的大多数品牌商品有较为明显的区别。无印良品无论是简化其商品造型，还是进一步简化其商品生产工序与步骤，都是为了能带给消费者简约、质朴、实用性强的商品，并且其商品的销售价格也使消费者易于接受，这些都是受到了极简主义的影响。无印良品省略无关的、多余的加工流程，不使用过于刺激的色彩，避免原本就处于较快生活节奏中的消费者产生视觉疲劳。例如，整个无印良品的色彩体系中，将白色、米色、灰色、褐色等作为主要色彩大量运用，均为自然色，在商品logo 上的深红色除外，在整个无印良品中都看不到纯度高的色彩。

在国内商品生产者，把包装设计的重点放在过多的、不必要的装饰和刺激的色彩上，来强调和提高商品的所谓格调，大部分成本都耗费在其包装上。甚至为了牟取更多盈利，极可能使用含有毒性或含有有害成分的材料，或同时使用可能含有有毒元素成分涂料、染料等，通过在包装容器或者标签上散发有毒成分损害消费者的健康。靠华丽的商品包装来吸引消费者，造成了不必要的浪费，那些没有利用价值的包装也会增加环境的负担。与此相比，无印良品的简洁的包装（如图3 所示）已经是把少量化设计的理念融入到其设计中去了。

图3 无印良品商品包装图片来源于网络

色彩是包装设计元素中冲击力最强的，其情感特征较为突出明显。色彩减量化充分体现了使用自然色的重要性，通过色彩的减量化使人们身心愉悦，提高了人们的审美水平意识。例如日本著名设计大师佐藤琢的设计作品中就充分地体现了色彩减量化的特点（如图4 所示）。

图4 佐藤卓设计作品图片来源于网络

“不是还能增加什么？而是可以减去什么”是美国苹果公司联合创始人乔布斯所提出的包装设计原则。无论是其logo 还是其外包装的设计，简洁大方，黑或者白的盒子给人以沉稳的感受。采用简约的白色，简洁明了的结构关系，整体蕴含着细节。苹果产品的包装设计，充分展现了西方现代极简主义的风格，与国内大多数高端电子产品的形象形成了鲜明的对比。

无论如何，包装减量化理念逐渐进入人们的视野并将逐渐为一种趋势，通过包装减量化的设计，在视觉语言减量的基础上设计简洁包装，并将产品属性清晰地传达给消费者，潜移默化地使更多的消费者开始关注绿色理念产品。就包装设计来说，除去其商品部分，它的组成要素减到最少或没有时，才能达到包装设计的减量化。

4 结语

“视觉是人类最复杂、最重要的感觉，也是目前研究最全面和广泛的感觉方式”，所以眼睛是一架重要的桥梁，在减量包装结构的同时，也注重包装设计中的色彩减量。我们应该回归产品本身的价值，并非一味地过度进行不必要的装饰，包装减量化的设计理念所倡导的是低碳环保、节约资源，更重要的是落实和执行其倡导的理念，我们应该树立全社会的环保意识。