连云港海洋动漫衍生品设计与开发

王南雄，闵元元，陈杰聪，张晓辰，王少奇，童清瑶

（江苏海洋大学，江苏 连云港 222005）

1 海洋动漫衍生品现状

海洋文化就是缘于海洋而生成的文化，是人类对海洋本身的认识与利用而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵体现。现如今动漫衍生品市场已经开始关注海洋文化衍生品的设计，尝试将艺术性和实用性相结合，设计出迎合当代大众审美需求的周边衍生品。

动漫衍生品是指运用卡通动漫或纸质作品中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。现有动漫衍生产品种类繁多，覆盖了我们生活的多种领域，例如文具类、摆件类、电子类、玩具类、服饰类、家居类等。通过调研发现现有海洋动漫衍生品的设计在市场占有率偏低，周边衍生品质量良莠不齐，普遍存在问题诸如：衍生品种类单一、造型简单、制作工艺粗糙、形象使用重复率高，大多为贝壳、珍珠、海螺等常见造型设计，缺乏创新性和地域文化性体现。长期使用这些元素形象不利于海洋地域文化的传播，受众群体减少，不能与时俱进，同时市场认同度低，销量低迷，设计者需要展现更多海洋元素在动漫衍生品领域中的设计与衍生。

2 海洋动漫衍生品研究意义

从连云港地方文化本身寻找海洋文化地域特色，诠释海洋文化在不同时代拥有的不同艺术造型风格。根据海洋文化衍生品产业发展的现状，运用并结合具有连云港地方特色的海洋元素来丰富动漫衍生品的种类，力求将地域特色文化和周边衍生品的设计紧密的联系到一起，创作出贴合新时代海洋文化语言、具有艺术价值和市场需求的产品。将海洋文化与动漫造型结合，创作出更加符合当今社会年轻人审美风格的衍生品。海洋动漫衍生品的创新，带动了连云港当地旅游业和动漫文化产业的发展，同时拓展我国动漫衍生品的研究领域，加深新时代人们对海洋的认知，推动当代海洋文化动漫衍生品逐步向前发展。

3 连云港海洋动漫衍生品的设计与创新

3.1 元素提炼

在本次作品的创作过程中，我们在连云港当地传统文化中寻找人们赋予海洋的情感色彩，并对其中的元素进行提炼和动漫化处理。通过对海洋动漫衍生品的重新定位，推陈出新，让衍生品的表现手法和制作工艺更为新颖，延伸到电子产品领域，面向更年轻的受众群体。

本次设计是以生长于黄海海域的沙光鱼和深海鮟鱇鱼为设计原型。鮟鱇鱼常出现于一些海洋动漫作品中，它的外形特征突出，相较于其他海洋鱼类更被大家所熟知。沙光鱼是连云港独有的鱼类，这种鱼嘴大贪食，凡是能吞下的东西都不放过。通过对这两种鱼的研究和分析，根据其特性，将其中有造型元素提炼出来，归纳整合后再设计创造。将连云港当地的特色海洋文化同大众认同的海洋文化紧密联系到一起，从而创造出即具有地域文化特色又能被大众所接受的海洋动漫衍生产品，冲击传统海洋衍生品设计市场，促进海洋文化动漫衍生品市场在电子产品类领域的革新发展。

从整体色彩表现看，鬼灯鱼的蓝色表面与海洋相呼应，搭配沙光鱼的小黄鱼鳍显得灵动和谐。将这些元素运用到海洋动漫衍生品的设计中，使得海洋文化与产品本身造型完美的融合在一起，提升海洋文化衍生品艺术价值和使用价值的同时，也能让消费者感受海洋文化的魅力，众所周知，“虾兵蟹将”一词源于吴承恩所写的《西游记》中。根据这一灵感来源，在数字表情包的设计当中，将连云港当地的西游文化中有关东海龙宫的元素融入进来，进行提炼以及归纳总结后，重新创作出了具有连云港海洋特色的动漫衍生品——《虾兵蟹将》系列虚拟化产品。通过文学典故来设计海洋动漫衍生品，提炼出人们喜闻乐见的造型元素，再配合新的传播平台与发布途径，制作出符合发展潮流的周边虚拟衍生品，促进海洋动漫衍生品市场在虚拟化领域的革新发展。

3.2 造型设计

3.2.1 鬼灯鱼音响设计

动漫衍生品中不同表现手法会带给人不同的感官体验，我们对鮟鱇鱼、沙光鱼和虾兵蟹将等海洋生物采取了卡通化表现手法处理，这种卡通造型设计更容易被年轻人所接受，拉近跟消费者的距离，拥有更加广泛的受众群体。在对鬼灯鱼音响进行设计时，围绕其自身造型特征和独有色彩为出发点进行设计加工，再将该元素与生活中的常见物品——音响进行融合创作，设计成为一种具有艺术性与实用性结合在一起的多功能音响产品。设计中保留了鮟鱇鱼的灯笼，再将沙光鱼的外表进行萌化，让其嘴大贪食的形象更容易被大众让所认可。鬼灯鱼音响色彩设计主要以海洋的蓝色调为主，添加沙光鱼的黄色进行点缀，让整个音响在不丢失其其形象识别度的同时，又显得极其呆萌可爱。鬼灯鱼音响在造型设计上迎合当代年轻人的审美导向，同时也考虑到受众群体对于音响使用过程中的便捷性和功能性。

3.2.2 虾兵蟹将系列设计

在动漫衍生品设计中色彩的提取十分重要，不同的色彩会引起人们的不同的情感和联想等心里感受。在本次《虾兵蟹将》的色彩应用中，我们遵循色彩设计原则，综合色彩心理学，结合海洋特色和受众群体审美倾向，对色彩进行研究和分析。以虾和蟹两种海洋生物为原型参考，对其进行色彩设计和动态设计，创作出卡通拟人化的虾兵蟹将系列，色彩和造型设计上更贴合大众群体对西游文化留存的最初印象。动漫衍生品的美观性和实用性是消费者在购买时会考虑的两个主要因素，现有市场上大部分的动漫衍生品往往只侧重一个方面，欠缺综合性体现。本次在设计连云港海洋动漫衍生品时，一直注重美观性和实用性的结合，考虑所设计的衍生品能够满足受众群体日常生活的需求。

3.3 实物衍生与开发

本次实物开发设计将海洋生物进行卡通化处理，与生活中常见的电子类产品结合，提取其中海洋元素进行实物产品的设计与开发。在设计鬼灯鱼音响时，通过对沙光鱼和深海鮟鱇鱼的习性特征进行研究分析，选取鬼灯鱼头部的灯笼和沙光鱼尖牙密布的嘴巴这两个代表特征进行提炼再加工。使得创作出的实物具有鲜明的认知度，引起消费者的关注，促使消费者的购买欲望，丰富衍生品市场种类。海洋生物数不胜数，每个生物的特点习性，足够设计者们探索许久。以各种生物造型为媒介进行研究与设计，能够让人类与海洋之间将变得更加密不可分，促进人类与海洋的和谐共处，如图1 所示。

图1 连云港海洋文化动漫衍生品原创实物设计——《鬼灯鱼音响》

3.4 虚拟化衍生与应用

随着我国网络平台的完善，促进了网络娱乐交流平台的发展，让信息传播更加便捷和快速。在线教育平台、网络互动平台、娱乐交流平台等共同推进了虚拟化衍生品市场的快速发展及广泛应用。

3.4.1 表情包设计

在如今网络时代中，社交软件已经成为人们日常生活沟通交流必不可少的媒介，其中网络互动平台中的微信、QQ 等使用已成为信息传播和交流的主要应用软件，表情包也成为主要交流沟通的流行语言，人们会通过表情包来向他人传达自己的情感。微信、QQ 等网络社交平台极大促进了动态表情包的推广和应用，表情包比起传统的文字沟通方式更容易让大众接受，为我们的社交生活带来了新的交流方式和记忆点。表情包的设计是动漫衍生品的新的方向，它的日常使用率更加频繁。在本次《虾兵蟹将》的创作过程中，我们将静态动漫形象制作成动态的表达手法，让其活跃在网络平台中。动态化的设计相较于静态设计给人的感官刺激性更强，能让人印象更加深刻。本次表情包制作以有幽默性语言加以夸张的构图，融入当下流行语言和审美元素，将具有海洋元素风格的表情包设计进行推广和应用，如图2 所示。

图2 连云港海洋文化动漫衍生品原创表情包设计——《虾兵蟹将》

3.4.2 手机壁纸设计

在手机移动端越发流行的情况下，手机的壁纸的设计也具有较大的市场。手机壁纸中的信息描述、色彩单配、图形设计、字体设计、版式设计等合理运用和设计，会带给人们较好的使用体验和视觉感受，也能够表达用户此时的心情。

将《虾兵蟹将》的人物形象与手机壁纸融合，让其形象真正的深入到我们生活的方方面面，俏皮的造型设计加上独特的文字表达，会吸引更多的年轻人关注海洋衍生品和对海洋文化的认知，如图3 所示。

图3 连云港海洋文化动漫衍生品手机壁纸原创设计——《虾兵蟹将》

因此，在本次《虾兵蟹将》系列产品在虚拟化开发中进行了表情包创作和手机壁纸的创作，能够满足当下人们日常交流多样化的需求，使其连云港特色海洋文化有了新的发展空间，走数字虚拟化设计道路，能够让中国海洋文化衍生市场的发展更加与时俱进，也是科学技术、网络技术、海洋文化于动漫衍生的完美交融，促使了连云港海洋动漫衍生品的良性发展。

4 小结

本文主要围绕连云港海洋文化特色，实现动漫衍生品在实物产品开发和虚拟化设计方面的创新。在兴起的动漫衍生品的风潮中，通过传统海洋文化和现代动漫形象结合让海洋动漫衍生品市场迸发出更加新颖的创意与设计，实现连云港海洋文化与我国动漫产业的共同发展。连云港作为海滨城市，素有“东海名郡”美誉，连云港海洋文化元素的动漫衍生品开发，对于本地文创产业及当地旅游业都有着一定的促进作用。