苏州地区文化创意产业发展的思路与对策

黄悦

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.10.

摘 要：近几年，苏州地区文化创意产业的发展呈现出良好态势，文化创意产业已然成为苏州经济发展与文化发展中至关重要的一部分，为苏州经济提供了新的增长点。本文首先剖析苏州文化创意产业总体上的发展现状，并分析苏州地区文化创意产业进一步发展的瓶颈与条件，最后提出苏州地区文化创意产业发展的思路及对策。

关键词：苏州;文化创意产业;地区文化;经济发展;文化发展

中图分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）05（b）--03

随着社会经济水平的提升、科學技术的发展与消费水平的升级，文化创意产业逐渐在我国兴起。国家统计局2020年2月14日发布的数据显示，2019年我国文化产业继续保持平稳较快的发展态势，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入86624亿元，比上年增长7%，结构不断优化。这些数据表明，虽然与许多发达国家和地区相比，我国的文化创意产业仍处于起步阶段，但已经在我国国民经济中起到了至关重要的作用，成为必不可少的一部分。

“上有天堂，下有苏杭。”苏州，古称姑苏，拥有着“人间天堂”“园林之城”的美誉，是个历史悠久的文化古城。在近2500年的历史发展过程中，苏州的人文风俗经过沉淀、积累，逐渐形成了吴文化。在这样的文化摇篮里，苏州的文化创意产业随之孕育而生，渐渐融入了苏州市民的日常生活中。文化创意产业，本质上是人类社会发展到一定阶段的产物。文化经济学家凯夫斯认为，创意产业提供给我们宽泛的与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版、视觉艺术（绘画与雕刻）、表演艺术（戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈）、录音制品、电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。如今，文化创意产业已然成为苏州经济发展与文化发展中至关重要的一部分。由此，本文就这些方面来分析苏州地区文化创意产业的发展现状与进一步发展的瓶颈及条件，旨在为苏州文化创意产业发展提供新思路及对策。

1 苏州地区文化产业发展的现状

改革开放以来，中国经济高速增长，苏州的经济发展也达到了较高水平。根据苏州市统计局报道，“2019年，苏州市经济运行稳健，全市实现地区生产总值19235.8亿元，按可比价计算比上年增长5.6%。其中第一产业增加值196.7亿元，下降6.5%;第二产业增加值9130.2亿元，增长5.1%;第三产业增加值9908.9亿元，增长6.3%。”其中，2019年全年文化产业实现主营业务收入6060亿元，比上年增长5.9%。

1.1 文化旅游

以苏州古典园林为例来深入分析苏州地区文化旅游发展的现状。苏州古典园林作为苏州文化产业中具有代表性的元素，其设计形态反映了苏州地区特有的物质文化与艺术文化，对当代继承优秀的传统文化有着深远意义。无论是实景中所带来的能真实体会到的美学体验，还是每个园林中记载着的人物轶事，都能够吸引各地游客前来观赏，推动苏州地区文化旅游的发展，构成了具有苏城特色的文化环境，是苏州文化创意产业中浓墨重彩的一笔。据苏州市统计局报道，“截至2019年末，苏州有5A级景区6家（11个点）、4A级景区35家。全国重点文物保护单位34处，现有保存完好的古典园林73处，其中拙政园和留园列入中国四大名园，并同网师园、环秀山庄与沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园、退思园等9个古典园林，分别于1997年12月和2000年11月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。”由此可见，苏州古典园林不仅在设计形态上具有深远意义，且在数量上具有优势，使苏州古典园林具有深厚的经济与文化并存的价值，成为来苏游客的必去之地，其在苏州文化创意产业中处于重要地位。

在苏州地区文化旅游的景区中，除了最具代表性的苏州古典园林，苏州地区的历史古镇、古街，例如周庄古镇、同里古镇、山塘街、平江路等，以其特有的江南特色，同样吸引了一大批慕名而来的游客。2019年苏州地区实现了旅游总收入2751亿元，比上年增长5.8%，全年接待国内外游客13609万人次，比上年增长4%。由此可见，如此丰富的文化旅游资源不仅给予了苏州地区丰富的历史文化底蕴，而且使得苏州的旅游产业繁荣发展。

1.2 演出会展

谈及苏州地区的演出，首先提到的就是昆曲、评弹、苏剧，这些历史文化遗产作为苏州的地区文化特色，已经渐渐融入了旅游景点。例如，坐落在苏州山塘景区北端新民桥堍的“山塘昆曲馆”，每天都会上演行腔优美的昆曲，这也是全国唯一一家每天都会有昆曲演出的场馆。同样，古香古色的苏州山塘河畔，也有苏州评弹的演出声在品茗之时缓缓响起，让来苏的游客领略到真正的江南韵味。还可以观看苏州地区的现代潮流的音乐会、演唱会、话剧、歌剧等演出活动，在2019年，苏州地区范围的剧场演出总票房超过了1亿元。其场地，苏州地区可用作演出的场地包括苏州独墅湖剧院、苏州文化艺术中心大剧院、苏州保利大剧院、苏州大道喜剧院、苏州高新区文体中心、苏州阳澄国际电竞馆、苏州奥林匹克体育中心以及多个提供小型演出的演出场馆。苏州地区演出场馆数量日渐增加，可见如今越来越多的演出策划人愿意在苏州地区举办演出，使得苏州地区的演出会展产业也得到了进一步发展。

以专业会展带动地方文创经济，这也是苏州地区成功的地方。苏州地区对传统文化会展尤其看重。例如，2020年7月31日，以“链接市场，链接未来”为主题的“丝绸苏州2020”展览在苏州国际博览中心盛大开幕，这是由中国丝绸协会、江苏省丝绸协会、苏州丝绸行业协会主办，骞腾会展（苏州）有限公司承办的展会。除却苏州地区的传统文化会展，苏州地区也积极策划具有时尚、潮流特色的展出。例如近期在苏州地区举办的会展，有国家地理经典影像大展、梵高星空艺术展、当代文人艺术展等有新时代潮流特色的文化会展。其中，苏州梵高星空艺术展，是以梵高星空为主题的沉浸式光影艺术展览，吸引了各个年龄层次的游客去欣赏以及拍照，成为苏州人们的打卡圣地。除此之外，苏州地区还组织举办了各种活动展会，如首届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节、第八届中国苏州文化创意设计产业交易博览会、第四届中法文化论坛“苏州日”主宾城市活动和苏州文化旅游（巴黎）推介会等。

1.3 工艺美术

在苏州地区的工艺美术中，苏州丝绸是苏州地区的瑰宝，更是中国丝绸的瑰宝。其中，苏州刺绣、缂丝作为第一批国家级非物质文化遗产名录，是苏州丝绸的重要组成部分。一方面，从事苏州丝绸及其相关事业的文化创意人才众多。例如，苏绣的起源地是在苏州地区的镇湖，有着2000多年的刺绣史，被称为“刺绣小镇”。如今镇湖仍有400家绣庄、8000位绣娘，还有5000余人在为刺绣相关行业的发展贡献出一份力量。另一方面，苏州丝绸优秀作品众多。在苏州博物馆，现藏有缂丝作品沈金水的《金地牡丹和平鸽》、王金山的《翠羽秋荷》等。苏绣作品有任嘒閒所创作的一系列作品，包括《马克思像》《恩格斯像》《列宁像》《斯大林像》《齐白石像》，以及殷濂君的《小白猫与巴儿狗》等。除了馆藏作品以外，苏州人民的日常生活中，也有苏州工艺美术的身影。在山塘街、平江路上，贩卖的苏州地区的文化创意产品中，丝绸做的扇子、丝巾、钱包随处可见。在网络销售平台上，苏州博物馆旗舰店中，售有缂丝、苏绣、宋锦制作而成的文化创意产品。

2 苏州地区文化创意产业发展的瓶颈和条件

2.1 苏州地区文化创意产业发展的瓶颈

2.1.1 过度强调传统文化

苏州地区过度强调了苏州传统文化在文化创意产业中的作用，导致了苏州地区如今旅游景区虽多，但文化创意延伸产品种类稀少、原创产品缺乏的情况。在具有苏城特色的街区中，最具代表性的是山塘街、平江路，贩卖的苏州地区的文化创意产品种类单一，多为传统工艺品，且粗制产业化严重。现如今，苏州传统文化创意产品虽然拥有工业技术上的大批量生产，但失去了手工生产的精良制作。一方面，当文化创意产品只有一定纪念价值，但缺乏工艺价值、文化价值、实用价值时，且缺乏原创性，其市场生命力必定不会长久。在这样的创作环境下，苏州地区的文化创意产品对传统文化全盘接受、一成不变，导致苏州地区文化创意产品的原创设计氛围难以形成，在此氛围下制作生产的文化创意产品经济效益差。另一方面，如果文化创意产品一味地追求传统手工艺，则无法做到批量生产，且价格高昂，在社会影响力方面有所局限。

2.1.2 文化创意人才稀少

对于苏州地区创意人才稀少问题出现的原因，有以下三方面。首先，苏州地区的经济水平发达，消费水平高昂，会出现毕业生无法承担在苏州地区消费的情况，从而选择去适合自己消费水平的城市发展。其次，能够承担得起苏州消费水平的文化创意人才更会被上海、北京等创意产业已经有了一定发展的城市所吸引，而不会选择文化创意产业才刚刚起步的苏州，导致人才流失。最后，苏州地区的文化创意企业相对较少，导致文化创意人才的就业岗位少、竞争压力大，因而导致人才流失。由理查德·弗罗里达所提出的“3T”理论可知，人才是一个城市和区域经济增长和发展的关键动力。因此，苏州地区文化创意产业人才的流失必定会阻碍产业的发展。

2.1.3 文化创意产业与科技创新结合度有待提高

文化创意产业与科技创新结合度有待提高，体现在三个方面。首先，文化创意产品机器化生产的产品质量与产量需要提升。其次，文化创意产业中的各个行业中都离不开科学技术，当今社会，全球科技发展水平日新月异，只有不断更新换代科学技术，才能保证各个产业的持续性发展。最后，文化创意产业的设计需要有科学技术的支撑，才能实现其可行性。

2.2 苏州地区文化创意产业发展的条件

苏州地区经济发展水平较高。经济发展带动了文化创意产业的发展。一方面，随着苏州地区GDP的增长，苏州市民的生活水平有所提高，消费观念与需求随之改变，不仅仅局限于对物质层面的需求，而是更加注重精神层面的需求。此时，文化创意产品便渐渐进入人们的生活。与一般传统产业的产品相比，文化创意产品是基于文化内容与人的创意创造出来的，拥有着创造者所赋予的特殊意义与价值。现如今，为了一个“故事”而消费的消费者更是不乏少数，而这个“故事”的表现形式可以是电影、电视剧、小说书籍、绘画、雕塑等，甚至是一个带有专利的想法。每一个文化创意产品都拥有不同的意义与价值，其创意的独特性满足了不同消费者的精神需求，表现形式的多样性，使得文化创意产品趋向多样化，优化了文化创意产业的结构。因此，相较于经济落后的地区，苏州地区拥有更大的文化创意产品的消费市场。另一方面，总体产业的经济增长推动了文化创意产业的发展。每一个产业都需要有基于创意设计的产品，并且不断更新换代才能使产业持续繁荣。因此，各个产业的经济增长势必会带动文化创意产业的发展，同时，贸易流动也促进了经济文化交融，国家、地区、创意园、企业间相互学习，推动了文化创意产业的发展。

苏州地区拥有深厚的文化历史底蕴。在当前经济快速发展的社会中，文化以其特有的性质不断融入经济建设中，并向市场渗透。在现代经济发展水平的提升中，文化创意产业也逐渐得到了人们的重视，经济与文化共同铸就了具有苏城特色的发展方式。文化是文化创意产业中不可或缺的一部分，苏州的文化创意产业在历史文化中孕育而生，它有着耐人寻味的苏城气息。

3 苏州地区文化創意产业发展的思路和对策

3.1 苏州地区文化创意产业发展的思路

对于苏州地区的传统文化，不应全盘接受或全盘否定，应当取其精华，去其糟粕，学习其优秀的部分并融入原创设计中。

对于解决创意人才稀少的问题，应当从培育人才、吸引人才和留住人才三方面解决创意人才稀缺问题。

对于文化创意产业与科技创新结合度低的问题，应当鼓励文化企业勇于创新，积极研发 ，增强其可持续性。

3.2 苏州地区文化创意产业发展的对策

3.2.1 正确对待传统文化

传统文化是一种观念，一种价值取向，是肇始于过去、融透于现在、直达于未来的一种意识趋势和存在。因此，尊重与保护历史文化是必要的。关于历史文化景区，苏州地区要在保护性修复的基础上进行合理规划，让文化资源转为旅游资源，利用其历史文化，有效提升旅游景区的文化内涵。关于传统手工艺，苏州地区的文化创意人才要学习、传承其技术，但不能一味地模仿已有的文化产品，而是将地方文化元素、科技成果与文化创意产品相融合，形成自己的原创设计，拓宽文化创意产品的使用领域、文化内涵，并将文化价值通过文化产业继承发展，扩大文化影响力。质量与产量并重的原创文化创意产品能够有效扩大市场，使更多人愿意购买此类文化创意产品，因而提高了社会影响力。另外，经得起市场考验也是衡量艺术作品价值的重要方面，在考验中进步，在考验中学习，是提高文化创意产品质量的重要途经。这样集经济价值与文化价值于一身的文化创意产品一旦出现，必定会推动苏州地区文化创意产业的发展。

3.2.2 引進培育文化创意人才

文化创意人才是推动创意产业发展的根本动力，是创意生产力的基本要素，决定了高端产业集群的分布，是文化创意产业核心竞争力的载体。政府应鼓励外来文化创意人才来苏学习，并为其提供就业、居住保障政策、生活服务平台、人才服务平台、技术服务平台，保护其原创知识产权。

3.2.3 鼓励文化企业重视科技创新

近年来， 移动互联技术的快速发展促生了新兴媒体和新的传播途径，正在改变音乐、动漫、影视、演出、游戏、出版物等文化创意产品的传播途径， 苏州地区要敏锐察觉其变化， 积极参与。在这样的时代背景下，文化企业要积极应对，敢于迎接挑战，不断创新自身产品的设计，优化自身科技水平，只有如此才能在飞速发展的时代浪潮中不被淘汰。有了科学技术的支撑，文化创意设计的可行性得到了提高。虽然流水线的生产方式没有手工生产的文化创意产品精致，但用的设备足够先进，在一定程度上，降低了手工操作的失误，同时也保证了产量，使得价格相对下降，更多人的购买扩大了其社会影响力。文化创意产业因此有了更大的发展空间，使产业的结构在不断优化中升级。同时，科技水平的提升也带动了文化创意产业的需求与发展前景。因此，苏州地区的科技发展水平仍需不断精进，才能保持可持续性发展。

参考文献

张迺英，巢莹莹，钱伟.文化创意产业管理与实务[M].上海：同济大学出版社，2020.

赵绪生，王士龙，刘鑫.传统文化与时代精神[M].西安：陕西师范大学出版总社有限公司，2015.

刘慧娟.集聚视角下苏州文化创意产业发展对策研究[J].北方经贸，2018（12）：118-119.

Ideas and Countermeasures for the Development of Cultural and Creative Industries in Suzhou

Tongji Zhejiang College   HUANG Yue

Abstract： In recent years， the development of the cultural and creative industries in Suzhou has shown a good situation. Cultural and creative industries have become a vital part of Suzhou's economic and cultural development， providing a new growth point for Suzhou's economy. First of all， this paper analyzes the overall development status of the cultural and creative industries in Suzhou. This paper also analyzes the bottlenecks and conditions for the further development of cultural and creative industries in Suzhou. Finally， this paper puts forward the ideas and countermeasures for the further development of cultural and creative industries in Suzhou.

Keywords： Suzhou; cultural and creative industries; regional culture; economic development; cultural development