乡村振兴战略下乡村旅游发展探究

程浩安

随着脱贫攻坚的胜利，在完成脱贫之后的一项重要工作，就是落实乡村振兴战略，使得脱贫地区能够乘着乡村振兴的东风，利用本地的优势资源进行一系列开发建设，从而提高乡村发展活力，促进三农难题的解决。随着乡村振兴战略的落实，乡村旅游作为新兴产业，获得了各方面的关注，不仅拉动了农村经济发展，还给广大农村的人口脱贫带来了有力支持。为确保乡村旅游的发展，建设效果必须制定科学有效的规划方案，同时要对乡村特色资源进行开发，依托先进的手段和技术，保证乡村旅游的发展效果，从而为乡村振兴战略注入动力。

一、挖掘本地特色旅游资源 优化品牌创建发展

乡村旅游事业是在全面执行乡村振兴战略背景之下进入人们视野的，如今已经成为实现乡村振兴必不可少的途径与方法。在发展乡村旅游的过程中，应该明确乡村居于核心地位，只有把乡村资源充分开发和利用起来，才能够依托本地的特色旅游资源，开展各种各样的旅游休闲活动，增加对游客的吸引力。农村乡村地区拥有优美的原生态自然环境，有着各种各样绿色无污染瓜果蔬菜，还有着淳朴多样的田间劳作方式和乡村民间风俗，这些旅游资源正是城市所不具备的，当然也是发展乡村旅游必不可少的资源和条件。在乡村振兴战略整体目标的指导之下，乡村旅游事业的发展应该依据整体目标，挖掘地方特色旅游资源，构建人和自然和谐相处的局面，用旅游来带动农村发展，改变落后面貌。在旅游资源的开发利用当中，尤其需要避免的是重复建设和千村一面，应该构建独特的旅游形象品牌，突出特色，这样才能够让乡村旅游的知名度被打响。农村地区需要立足本地实际情况探究并创新彰显地域特色的乡村旅游示范小镇，着力打造精品乡村旅游线路，比方说发展观光农业，构建休闲养生服务区，发展垂钓、农家院等项目。在这一过程当中，需要特别注意对本地独特民俗风情以及乡村历史文化资源的保护与利用工作，面对乡村地区宝贵的传统村落、文物古迹、民族村寨、工程遗产等，应该把保护和利用结合起来，使其成为富有吸引力和竞争力的旅游资源。在建立了乡村旅游品牌之后，接下来就需要大力开展品牌宣传活动，从示范点开始，逐步辐射带动整个区域。

二、创新设计乡村旅游产品 推动旅游经济创收

要发展乡村旅游事业，就必须要对配套的产业进行大力开发和创新其中创意设计旅游产品，提高对旅游市场的综合适应能力，通过附属产品的开发来获取理想的旅游经济收入，就是一个非常重要的措施。在乡村旅游事业的发展过程中，旅游产品开发一直都是不可缺少的一部分，不过所开发的旅游产品应该体现出乡村本地特色，能够对本地的旅游优势资源进行利用，同时还必须考虑到旅游行业市场的形式和整体发展现状，在产品设计当中加入更多新的创意创想，不断创新旅游产品的内容、形式、功能等等，让最终开发出来的旅游产品符合创新要求，又显现出极大的吸引力，在适应整个市场的同时提高乡村旅游的竞争力。乡村旅游是休闲旅游，因此在旅游产品设计环节考虑目标市场的要求，做好休闲设施、旅游服务、环境建设、活动策划等层面的旅游产品研究，尤其是要将产品研发和乡村振兴战略的结合，打造出特色化旅游产品，比方说特色休闲农业、特色文化产业等等。例如，可以在开发乡村旅游产品过程中，结合人们想要体验乡村生活和大自然的要求，设计出“体验做一日乡村人”的旅游产品，使得游客可以在这一过程当中参与到自己感兴趣的项目当中，比如推磨盘、打糍粑、插秧、种蔬菜等活动，让他们能够回归自然放松身心，调整状态。在产品设计方面，尤其是要注重创意，并注重开发和利用现有乡村资源。同时，还应该在建设产品的基础之上不断完善基础设施，优化旅游服务，进而提高游客满意度，让他们产生流连忘返的感受，有效增加乡村旅游收入水平，促进农民增收。

三、加强现代技术手段运用 做好旅游营销推广

虽说是好酒不怕巷子深，但是在步入到市场经济后，如果不对自身产品进行有效的宣传推广，就无法适应新时代，也无法让消费者轻松接纳。优秀的产品借助科学有效的营销推广方法，可以扩大影响力，增大营销推广范围，打响品牌，从而提高产品本身竞争力。伴随网络技术的飞速发展，乡村旅游的创新力度逐步增加，在这样的背景之下，可以通过现代网络技术手段的运用进行更大范围的营销推广，大力发展互联网+乡村旅游，依托网络平台拓宽营销路径和营销方法，尤其是要做好口碑营销与服务营销。通过微信公众号、微博等自媒体平台对乡村旅游当中的各类特色活动进行宣传和展示，让这些旅游项目随着网络影响力的扩大，而不断扩展范围，传播旅游产品信息。另外还可以加强和电商平台的合作力度，销售本地的土特产、定制物、明信片等等，让游客对乡村旅游有更高的认可度。

打赢脱贫攻坚战只是一个起点，在此基礎之上应该着力推进乡村振兴战略落实，让脱贫地区在振兴发展当中进入到一个良性发展的轨道，实现真正意义上的脱贫振兴。随着乡村振兴战略目标的落实，乡村旅游如同雨后春笋一般迅速发展起来，这一产业的长足进步助推了农村产业深度融合，催生出了农村新业态，也让农村地区优秀的自然与人文景观资源得到开发利用，让乡村特色文化得到传承和发扬，助力农村经济事业的全面转型升级。新时期在推动乡村旅游发展的过程中，必须因地制宜用好乡村优势资源，并做好科学规划与设计，保证乡村振兴的落实效果。

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