文化创意在茶包装设计中的应用探思

2021-06-25王田

文艺生活·中旬刊 2021年5期

王田

（北京良顺生活科技有限公司，北京100000）

一、引言

包装设计是工业设计的一种，属于工业设计学的范畴。它是指根据产品的调性，选择与之匹配的包装材质，然后通过巧妙的工艺，对产品的容器结构进行造型和包装。中华文化博大精深，具有多样性。在大一统的文化背景下，每个地区的文化都有浓郁的地方色彩，都有自己独特的文化魅力，可谓是百家争鸣，百花齐放。包装设计，不仅仅是对产品进行包装那么简单，其背后蕴涵着深厚的文化理念。包装设计是一种无声的语言，通过这种无声的语言，向人们诉说着产品背后的故事，向人们传达着产品的核心理念。

二、文化创意产业在包装设计中的融合与超越

文化创意产业是是近年来兴起的产业，它是在经济全球化背景下产生的。文化创意产业的核心诉求在于创新，它所涵盖的领域众多，比如工艺与设计、雕塑、环境艺术等。所有的艺术都来源于生活，所有的艺术都离不开对生活的观察和思考。比如生活中最常见的鸡蛋，鸡蛋是我们日常生活中的一种食材。但是如果从设计的角度考虑就会发现，鸡蛋的包装可以说是完美的典范，所有的一切都刚刚好，浑然天成。纵使岁月流转，在现在的人们看来，鸡蛋的包装依旧是无懈可击，令人着迷，其材质、功能、造型三者高度契合，完美地阐释了什么叫恰如其分，它造型简洁，线条流畅，色彩温和，给人以美的享受。这个事情告诉我们，包装无需华丽的装饰，包装设计的最高境界在于至简，在于形式与功能的完美融合。

文化具有传承性，在代代相传的基础上不断地发扬光大。我们在包装设计中提到的文化传承，并不是说回到过去的某个特定的时代，也不是说完全照搬某个特定的时代，而是把时代的特性与传统文化中的精髓完美地糅合在一起。任何脱离文化的设计都是毫无意义的，甚至说是毫无价值的。虽然时代在进步，但是文化中的精髓，文化中的民族性，并不会因为全球化的浪潮而过时，并不会因为现代化的发展而被摒弃，相反，它们会更加地历久弥新，经久不衰。那么如何把文化创意和包装设计相融合呢？

1.外在形象的改变。外在形象，给人以非常直观的感受。现在的包装设计，人们会越来越多地考虑到中国元素。中国元素是一种符号，代表着中国形象，它包含了一种中华文化精神。有形的物质符号和无形的精神内容，都可以称之为中国元素。中国元素包括了传统文化元素和现代文化元素。中华文化源远流长，有着多样性，同样地，中国元素也有着多样性。比如，书法是中国优秀的文化遗产，是中国汉字的一种艺术表现形式。当我们把中国书法融入到包装设计中，古代与现代相碰撞，由碰撞中产生的美感，既彰显了现代文化的灵动，又散发出了传统文化的独特韵味，可谓相得益彰。

2.内在的文化理念。以心理和精神为主的设计语言，更能体现出其内在的文化理念。比如，中国的名酒，酒鬼酒，品质一流。它在包装上面，更是别具一格，处处彰显着浓浓的传统文化。它的产品外包装颜色采用了中国红和中国黄，中国黄和中国红都有着其独特的文化内涵。中国红，在某种意义上来说是中国的文化图腾和精神皈依的一种符号，是我们日常生活中最喜欢的一个颜色，代表着激情，代表着喜庆。黄色在古代是皇家的专用颜色，象征着富贵和权利。这两种颜色相结合，既热烈又典雅，把中华的文化展现的淋漓尽致。

三、茶产业与创新产业的融合

文化创意产业是在新时代下催生的一种产业模式，它的着眼点在于创新，通过创新来提高文化品味，提高艺术追求。文化创意产业属于文化产业的范畴，它对物质的依赖性并不高，主要是依托于文化的创新性。中国自古产茶，茶叶发展的历史源远流长。目前我国的茶产业，有些还是停留在传统的模式上。将茶产业和创新产业相结合，有助于推动茶产业的发展和转型。

时代在进步，社会在发展，茶产业只有密切地紧随社会的脚步，才会更加熠熠生辉。我们根据市场上的不同需求，对茶叶进行不同程度的加工，进一步提高茶的品质。与此同时，我们需要把与茶文化相关的资源进行有机的整合，并结合创新产业，大力促进茶产业向现代化转型。

四、茶叶产品的创新途径

（一）突出创新个性,展现特色文化

好的产品，不仅品质过硬，而且其包装设计更是极具特色。好的创意，具有极强的观赏性，可以让人们在视觉上得到满足。随着社会的不断发展，人们对美的追求越来越高，对美的欣赏能力也越来越强。如果产品没有创意，那么毫无疑问，这款产品将很难引起人们的注意，或者说这款产品将很难打开消费者市场。如果产品创意十足，这将很容易抓住人的眼球，满足人们对美的追求，进而让人有消费的动力。创意一定要个性化，如果千篇一律，将很难满足人们的需求。我国有很多产茶的地方，而每个产茶的地方都有其独特的魅力，如果对此深入挖掘，让消费者看到其独特的一面，将会在很大程度上引起消费者的共鸣，进而推动茶产业的发展。

（二）弘扬匠心精神,打造经典品牌

匠心精神是一种职业精神，它包含了很多含义，比如专注，创新，品质等。匠心精神是极致追求的代名词。极致追求最大的特点是力求细节完美。中国在茶叶种植方面以及制茶工艺方面都十分考究。比如，在茶叶种植方面，对于茶叶的土壤、水分、阳光都方面都有严格的要求。制茶工艺方面，方法考究。我国茶叶种类繁多，比如红茶、绿茶、白茶等。由于每类茶都有自己的特点，所以它们的制作工艺存在着差别。比如绿茶，它是一种未经发酵的茶，主要的工艺是杀青、烘干等，进而保留茶叶固有的天然物质。再如红茶和绿茶不同，它是一种发酵茶，主要的工艺是萎凋、揉捻、发酵、干燥等。酒香不怕巷子深的年代已经过去了，现在很多消费者都会选择自己喜欢的品牌。品牌的背后是对产品以及服务的认可，因此，这就要求我们要打造品牌，并且是打造经典品牌。品牌代表着企业在市场上的竞争力，代表着消费群体对产品的认可，是一个企业存在和发展的重要支柱，由此可见，品牌的重要性不言而喻。

（三）融合养生文化,扩展茶叶功能

中国茶文化是中国历史的一部分，而中国的茶文化又与中国的养生文化相契合。中国的养生文化源远流长，已经有几千年的历史，历代各个学派都对养生之道有过详细的解读，进而逐渐形成了一套我们现在所说的养生理论。中国的茶文化，简言之，主要是有关制茶、饮茶的文化。中国饮茶历史悠久，从神农时代开始，到现在至少也有将近5000年的历史。根据《神农本草经》记载，茶最先的用途实际上是作为药来使用，茶具有保健功能，平时多喝茶对健康有利。

（四）传递生活美学,提升生活品质

文化创意是以文化为载体，以创意为落脚点。文化创意来源于生活并最终服务于生活。我们不仅要关注视觉效果，更要注重其实用性，向人们传达出一种生活态度。中国自古就有茶人精神和茶德精神，终其目的是净化人的灵魂，提升人的内在修养，我们应该大力推广茶文化的核心理念。

五、茶叶包装的创新方法

（一）详细地介绍茶叶

我们介绍茶叶时一般会介绍到茶叶的种类，茶叶的功能等等。中国的茶叶有几百种之多，如果按照焙火程度来分类的话，一般我们分为六种，分别是绿茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶、白茶。比如乌龙茶，是一种半发酵的茶，既有保健功能又有药疗功能，经常喝乌龙茶，可以燃烧脂肪达到瘦身的效果，可以延缓衰老，同时还能达到促进血液循环，降血脂的功效。近几年来，都市人更倾向于饮用一些草本代茶饮，我们可以在包装设计上将茶饮的功能、成分、饮用方法通过更现代的形式展示在外盒或者标贴上。（如图1所示，五款草本茶饮标贴设计，由作者创作）

图1五款草本茶饮标贴设计

（二）描绘自然风貌,宣传地域特色

中国地大物博，很多地区都产茶，每个地方的茶叶都有浓郁的地方特色。比如红茶，中国有很多地区可以种植红茶，因此红茶的品种繁多，比如江苏宜兴的苏红，安徽祁门的祁红，祁门红茶简称祁红，是中国传统功夫红茶的珍品，品质上乘，多年来一直是中国的国事礼茶。安徽处于亚热带和暖温带之间，四季分明，多徽派建筑，因此祁红茶可以考虑利用徽派建筑的特色进行包装设计。比如白茶，被誉为茶中珍品，历史源远流长，产地主要分布在福建和云南，福建白茶喝起来有一股清香的味道，云南白茶喝起来有一股花香的味道，但是在鲜爽度方面略逊一筹。福建和云南都有自己鲜明的地域特色，比如云南的傣族文化，福建的客家文化，云南主要以高原为主，福建主要以山地丘陵为主，福建和云南的白茶可以根据各自的文化特色以及地域特色进行设计。

（三）讲述茶叶故事，发扬茶道文化

中国的茶文化历史悠久，有将近5000年的发展历程。在这几千年的发展历程中，流传了无数的有关茶的历史和传说，而这些历史和传说是中华文化的一部分，是中华文化的宝贵财富。因此，我们要讲好故事，做好茶文化传承。茶道的终极目的在于修身养性，是一种精神享受，饮茶需要平心静气，讲究天人合一。在茶叶包装设计中，我们可以将茶道的理念融入其中，展现出一种和谐静美的文化内涵。