浅析两会融媒体产品生产传播策略——以湖北日报2021年全国两会报道为例

◎金凌云

两会等重大主题报道是党报党刊的优势，也是凝聚共识、引领思想的重要手段。随着技术进步新闻的呈现方式发生了很大的改变，但是无论环境如何变化，新闻的本质仍旧没变，即为人们提供有用的信息。如何通过理念、内容、形式创新，创作出效果加倍的传播内容，本次湖北日报全国两会融媒体报道带给受众很多惊喜。

内容“精”“活”紧跟热点

两会报道是方向固定的重大主题报道，程序性的议程较多，各媒体报道内容也容易雷同。如何以最简洁的形式快速地让受众获知信息？首先，记者在采写的时候要找准方向，获取关键性信息，内容生产要精。其次，在再次加工过程更要将精要内容突出，以更具冲击力的形式展现出来，内容精练直接，更能密集清晰地组织、传达信息。

从预热报道《代表委员的履职故事》开始，为增加传播效果和可看性，采访团队在采集过程中，就重点突出代表委员做了啥，将内容做精。该报道在融媒体产品的呈现上更是直接掐头去尾，拎出特色鲜明的两句话来制作文图海报，简明扼要，适应融媒体环境下的传播规律。

在3月5日习近平参加内蒙古团审议的报道中，湖北日报推出《下团组第一天，总书记关心啥》产品，直入主题，用“脱贫摘帽”“绿水青山”“民族团结”“文化认同”“党史学习教育”5个标题，几个大字配以图片，主题鲜明，一眼就能了解讲话的中心思想和重点方向。

内容在做精的同时还要紧跟热点。3月6日习近平总书记看望参加政协会议的医药卫生界教育界委员后，湖北日报及时跟进，推出《习语声声暖荆楚》融媒体产品，摘登总书记看望时发表的重要讲话金句，配以照片，简单直接，重点突出。同时，为突出湖北特色，与讲话相呼应，采访团队及时调整策划和报道方向，采访了近10位医药卫生界教育界住鄂全国政协委员，保证内容新鲜不脱节。文字记者将每位委员所说的反响内容、湖北做法与代表建议精简，囊括在300字的篇幅之内，融媒体产品生产的时候精益求精，拎出委员最亮眼的一句话，制作海报，让报道内容更加一目了然，印象深刻。

内容建设是媒体融合发展的根本，尊重内容生产传播规律才能生产出用户喜闻乐见的内容。尤其是在碎片化传播的时代，在点开产品时，如果在前几秒内没有抓住用户的眼球，那么他们很难有耐心再坚持浏览下去，再次打开的可能性更是微乎其微，因此融媒体产品的生产内容要精短，紧跟热点，遵循传播的规律。

一次采集，多样化生产创新呈现

本次全国两会报道更加体现了融合的意义，以内容的生产传播为主线，采编部门充分配合，及时制作投放，有效整合了资源。同一条采访信息，在经过记者和编辑的多次加工、资源嫁接后生成不同的产品，在此次报道中尤为明显，一次采集、多种生成处处可见。

如全国人大代表冯丹的内容，记者一次采集后就以多种形式进行传播，其对于湖北近年来科技发展成就的评价出现在《创新驱动，为高质量发展插上翅膀》专题中，在两会上提出的建议出现在客户端《“十四五”我建言》专栏下，而针对科技界未来发展的建议，则体现在H5互动产品《从“科技抗疫”中汲取创新力量》中，真正实现了一次采集，多样化呈现。疫情常态化防控要求，前方报道记者资源有限，一次采集多样化呈现能更大效率地实现内容充分利用。

而在形式上，本次报道也追求多样创新，争取最大限度地传播。以《代表委员一句话》为例，栏目除了纸媒呈现以外，利用同样的素材进行加工，分别打造了海报产品《代表委员一句话》、H5互动产品《从“科技抗疫”中汲取创新力量》，部分内容还分别被应用于《湖北浴火重生书写“英雄答卷”》《全力答好必答题，代表委员这样说》中，同样，广受好评的互动海报产品《假如外国人给湖北涂颜色……》，12位在鄂外国人的评价内容则来自于《湖北日报》3月6日至3月9日刊登的《聚焦2021全国两会.英雄答卷》上。采编部门配合，尽最大可能做到物尽其用，营造全网传播的宣传态势，展现媒介融合思维以及行动能力提高的重要性。

对于新闻报道来说，首先映入读者眼帘就是其表现形式，文字太多容易引起阅读疲劳，想吸引读者注意就要在形式上创新，尤其是重大主题报道，要体现报道的趣味性，激发用户的参与感。一次采集、多样化呈现的产品，充分发挥了采访的价值,扩大了传播的可能性，也能以多种形式满足不同用户阅读习惯。

全媒体平台精准发力

读者在哪里，传播的触角就要延伸到哪里，用户在互联网上，我们的报道也要在互联网上，用户多层次、分众化，我们的报道也要渠道多样化。据CNNIC发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中网络视频用户规模达9.27亿。今年湖北日报的全国两会报道把“两微一端”和“一抖”即客户端、微信、微博、抖音的使用和开拓放在更重要的位置，适应不同用户的需求。

全国两会期间几大传播平台中，客户端内容最为丰富。在《聚焦2021全国两会》专题下，共有“习近平的两会时间”“最新动态”“两会聚焦”“京鄂连线”等11个细分板块。其中《“十四五”我建言》板块配合纸媒，为代表委员提供了充足的空间，容纳更多内容。“融媒360”板块运用VR、H5、海报等互动模式，创新内容表现形式，制作精美，反响较好。《“鄂”的新征程，VR看过来》产品引入VR技术，将政府工作报告中与湖北紧密相关的内容，运用VR视角进行展现，趣味性十足。微信由于发布数量限制，更注重发布重大内容，重磅推出的《习近平两会这几句话，真提气！》《习语声声暖荆楚》被广泛转发，形成“刷屏”效果。

而微博作为开放性平台，其优势在于传播速度快、覆盖面广、使用方便，同时年轻用户多，更利于增加传播效果，因此在微博内开设#全国两会湖北时间#话题页，发布两会内容吸引用户互动。截至3月11日，微博话题#全国两会湖北时间#页面显示，阅读量已超4000万，成为几大平台阅读量最高的。

同样还有短视频平台，湖北日报抖音号用户数量较多，此次两会报道投放相关内容稿18条,其中浏览量最高的一条达到1300万次，充分利用用户优势。

以技术手段为依托，利用不同的终端和平台，创新内容表现形式的层次是媒介融合的应有之义，重大主题报道是传统党报党刊的练兵场，也是媒介融合的试炼场，这次两会融媒报道表现较为出色，一些成功举措为接下来的工作带来借鉴与经验。