从人口普查数据中窥见商机

本刊编辑部

人口是影响经济增长的关键变量。对于企业来说，积极研究人口变化，从中寻找发展机遇，十分有必要。

千呼万唤下，原定今年4月上旬公布的第七次全国人口普查结果，在5月11日正式公布。数据显示，我国人口十年来继续保持低速增长态势，全国总人口为14.1178亿人，和2010年第六次全国人口普查相比十年共增加7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，2000年到2010年的年平均增长率0.57%，相比之下，下降了0.04个百分点。

人口变化是经济的晴雨表，人口普查之所以备受关注，是因为数据中蕴藏着诸多信息，对于我们洞察经济的发展趋势，从中把握商机有着重要的指向作用。20世纪50年代，美国经济学家罗伯特·索洛提出“索洛模型”。这一理论认为，经济系统总产出是人口、资本、全要素生产率三个变量合力的结果。可见，人口是影响经济增长的关键变量。对于企业来说，积极研究人口变化，从中寻找发展机遇，十分有必要。

人口流动的秘密

人口大省是值得关注的有趣话题。从最新人口普查的结果看，和十年前相比，我国31个省、自治区、直辖市（以下简称省份）在人口比重方面，都发生了一些变化。

人口数量排名前五的省份是广东省、山东省、河南省、江苏省与四川省，数据分别是12601.3万人、10152.7万人、9936.6万人、8474.8万人、8367.5万人。在14.1178亿人口里，人口最多的前五个大省，坐拥了全国35%的人口。

十年来，我国人口持续向经济发达的地方转移。广东省在2000年时，人口还排名全国第三，但从2010年起就稳坐人口第一大省的交椅，比重上升也是全国第一，达1.14%。在各省人口比重小幅波动的情况下，广东省却以大量就业机会，持续吸引越来越多的“打工人”前去奋斗。这一结果并不令人惊讶。广东省原就拥有庞大的人口基础，它对外开放的港口优势、发达的交通、完善的城市配套设施、较多的求职机会等，都赋予其强大的人才吸引力。据相关统计，广东超过八成的人口增量都是来自珠三角城市。广州、深圳两地每年新增人口高达40万以上。

山东省、河南省、四川省、江苏省，作为人口大省，同时也是高考大省，人口比重二十年来一直稳居前五。江苏作为经济强省，吸引了更多“打工人”，排名上升。四川虽然近十年发展较好，吸引了大量人才，但仍有“打工人”远走他乡，排名开始下降。另一个经济强省浙江，人口比重虽然没进前五，增长量却非常迅猛，仅次于广东。

人口第一大省的变迁趋势，充分说明人们对于居住或工作地区的选择，从原聚焦于优质自然环境向经济、文化等多元化环境方面转移。

我国东部沿海地区长期是经济发展的龙头，以珠三角、长三角为首。在GDP总量、城镇化率等指标上，广东、浙江、江苏、山东、上海等省市名列前茅。例如2020年全国省份GDP总量排行位列前三的广东、江苏、山东，都是东部（包括东南）沿海省份。此次人口普查结果显示，东部地区人口占全国39.93%，比2010年上升2.15%。

产业升级、转型多从东部沿海省份开始，像深圳的互联网行业，上海的金融行业，山东的高新技术制造业，浙江、江苏均衡发展的诸多新兴产业——从制药、新能源到信息技术不一而足。再加上这些地区由于沿海而拥有天然良港、投资环境和政策适宜，能够提供更多高收入、多样化的工作机会。其他大型城市群的经济也紧随其后，如京津冀、成渝、长江中游、中原城市群等。

由于我国大量劳动人口来自农村，随着技术进步、劳动生产率和集约化程度提高，农业生产所需的劳动人口逐渐减少，大量农村剩余劳动力向城市转移，使得人口流动非常活跃。2020年我国流动人口达3.76亿人，十年间增长近70%，人口持续流向沿江、沿河、沿海的长三角、珠三角、内地各大城市群等。在这些区域，人才的供给相对充足，能够为企业提供源源不断的人力资源。

人口结构中蕴藏的商机

从年龄构成来看，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点。这意味着，中国的老龄化程度进一步加深了。

尽管有人担心，人口老龄化会让我国的人口红利受到一定的影响，但同时，这也意味着围绕老年群体需求的市场将迎来爆发。70岁以下的低龄老年人或将成为“银发经济”的消费主力。此次人口普查数据显示，中国60岁以上人口中，60～69岁低龄老年人占比55.83%。大部分的低龄老人都具有专业知识、工作经验、专业技能的优势，健康状况也相对较好，消费潜力较大。这部分老年人在财富上有一定的积累，消费意识相对年轻化，而且具有消费能力，愿意为娱乐休闲、健康用品、服务项目“买单”。他们受到了80后、90后儿女的影响，对新产品的接受程很高。2020年，国务院曾发布通知，要求从居家服务、就医、日常交通、消费等多个层面，进一步解决老年人应用智能技术难的问题。因此，企业必须改变经营理念，帮助老年人走出“数字鸿沟”，尝试多样化的商品销售方式。

除了老年群体外，儿童、青少年群体的人口数据也备受关注。此次人口普查数据显示，0～14岁人口为25338万人，占17.95%，人口比重上升1.35个百分点。二孩政策放开后，2016年和2017年新出生人口分别为1800万和1700万，后来虽有所回落，2020年新出生人口依然有1200万之多。

十年间，我国城镇化率大幅提升，2020年达到63.89%。城镇化的提高有利于整个国民经济的发展，也让以家庭为单位的城镇居民加速提升生活水平，有更强的意愿对自己、为孩子进行投资。同时，2020年我国具有大学文化程度的人口为21836万人。与2010年相比，每10万人中具有大学文化程度的由8930人上升为15467人。人口素质不断提高也意味着，居民对优生优育以及对家庭消费的投入意识也在不断提升。

巨大的新消费机会蕴藏其中。从这一群体中深挖新需求，是拉动消費的新亮点。

在母婴亲子类消费方面，该市场发展势头强劲。艾媒咨询发布的数据显示，随着母婴产业的延伸，育儿观念及标准的升级，疫情之后，线下母婴消费、亲子消费等相关产业恢复上涨，预计2021年母婴行业市场规模将达到4.776万亿元，2024年将达7.63万亿元。

尽管市场前景可观，但企业想要在其中占得一席之地，还需建立独特的发展模式。易观联合创始人、总裁刘怡认为：母婴人群已经从过去单一的基础需求转变为更加立体的需求，以母婴社交平台和孕婴工具类平台为代表的母婴线上社区平台逐渐向“商品+服务+产业生态经济”的多元化领域拓展。母婴品牌为进一步巩固自身流量“护城河”，通过不断提升品牌口碑和用户体验来提升品牌忠诚度之外，还积极加强私域流量等流量生态运营及用户精准营销，以应对挑战。预计未来母婴行业各赛道的产品和服务拓展都将进一步以用户为核心出发，延伸服务边界，例如拓展全场景的家庭经济，进一步向仍有较大发展潜力的下沉市场渗透等。

在儿童消费方面，市场将呈现爆发式增长。在线教育已经走在前列，跟谁学（2021年更名为“高途”、猿辅导等在线教育巨头相继上市，作业帮等机构也在摩拳擦掌筹备上市。儿童服装、食品等领域，新老品牌不断推出新品，争夺市场。欧特欧咨询发布的数据显示，2020天猫“双11”，母婴品牌数同比增长17.7%，销售量同比增长24.8%。儿童人口比重的上升给母婴及儿童教育、消费市场带来巨大的机遇。