媒介融合背景下儋州调声的现状及发展路径研究*

胡世长

一、媒体融合及儋州调声相关概述

（一）媒体融合

媒体融合是一个相对概念，是将新媒体与传统媒体结合，最大化实现用户需求的一个联合体。即在原有传统媒体电视、报纸、广播等基础上复合利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向广大受众传播信息、提供服务。

媒介融合的特点主要表现为：

一是具有数字媒体的个性化特征。即用户可利用身边的各类新媒体终端定制个性化需求，根据喜好由大数据进行分析、形成具有针对性的传播内容。

二是传播途径多样。媒介融合不仅可以借助新媒体的音、视、感增加灵动性，还能兼顾传统媒体的稳定性、严谨性和权威性特征，更具传播力。

三是时效性强。借助媒体交互的优势，能够在更短时间内完成求证、发布。

（二）儋州调声

儋州调声，为海南本地民乐的代表之一。2006 年5 月20 日被列为第一批国家级非物质文化遗产。它起源于西汉时期的儋州西北部，广为当地人民群众所喜爱。表现形式一般为男女对唱，融入民族特色的舞蹈元素，具有节奏明快、生动形象、朗朗上口的特征。

目前，儋州调声的代表曲目主要有《天塌地陷情不负》 《祖国江山花百样》等传统曲目，也有由《洋浦水深泊战舰》改编后进入全国小学音乐教材的《五指山上英雄多》的新型作品。

二、媒体融合的优势

（一）受众范围涵盖广泛

媒介融合即将新媒体与传统媒体两者优势结合，既能满足青少年猎奇、时尚的需求，又能兼顾老年群体的固有习惯。《第45次中国互联网网络发展状况报告》指出，截至2020 年3 月，中国网民规模已达9.04 亿。其中20-29 岁、30-39 岁、40-49 岁、50 岁以上的群体占比分别为21.5%、20.8%、17.6%、16.9%，这些群体更倾向于利用新媒体客户端接收消息、传播资讯，且互联网正逐步向中高龄人群渗透，不断改变着他们以往的传播习惯。因而在当前形势下利用好新媒体优势进行儋州调声的传播十分有益。同时，利用传统媒体覆盖老年群体，以期最大限度地融合媒介的影响力。

（二）传播速度快、传播模式发生变化

媒介融合背景下，媒介的传播速度快、覆盖范围广优势更加凸显，不仅能在最短时间内实现互动，还打破以往固定的“传播者－接受者”的传播模式，被传播者具有再次传播能力。媒介融合背景下，传播者不再固定，被传播后可借助自身的媒体客户端进行再次传播，任何一个接受者都可能变为新的传播者，形成“多对多”的传播范式，极大地缩小了时差，极大地促进了影响力，成为儋州调声扩大影响力的有力武器。

（三）呈现效果佳

媒介融合后，新媒体的文本、音效、画面结合的优势逐步渗透到传统媒体中，展示方式、途径都极大地发生变化，从根本上改变了以往单一的表现形式。这既能满足青年群体猎奇、个性化的要求，也能适用年长一辈几十年养成的固有习惯。这种情境下，儋州调声的发展以媒介融合为载体，更能达到覆盖面广、人群多的目的，也为儋州调声的后续发展提供了支撑。

三、媒介融合背景下，儋州调声的发展现状

进入新时代，虽然国家对非物质文化遗产的保护和发展更加重视，儋州调声作为海南本地民俗民乐的杰出代表作品，正逐步走上人民群众的精神需求舞台。在此基础上，政府也出台了相关的保护政策、推动儋州调声的传承和发展，取得了一定的成效。但是，结合媒介融合大环境，仍然存在许多的问题桎梏。

（一）儋州调声发展取得的成就

1.政府举办专门艺术节大力推广

由于海南当地政府对于海南儋州调声的保护发掘工作开始较早，海南儋州调声的发展也取得了一定的成果。政府将每年的农历八月十五作为儋州调声艺术节来推广，还组建了专门的儋州调声表演团队赴国内外各大型比赛进行演出，这不仅在海南本地取得了良好的推动作用，使得人民群众重新了解并传播儋州调声，让更多外地人了解了儋州调声的独特文化底蕴。

如2001 年，政府组建海南调声参赛队赴广西现参加了南宁国际民歌艺术节，并被广西电视台专题采访，极大地推动了调声“走出去”的步伐。

2.一定程度上形成了独具特色的文化名片

随着文化保护意识的觉醒，人民群众对于乡土民俗的兴趣逐步提升。当地政府根据现阶段具体情况，组织专人进行保护性采集后，对海南调声进行再创造，结合人民群众喜闻乐见的题材进行创新，通过举办海南调声兴趣培训班、调声文化站等，积极搭建平台，将海南调声从幕后推到台前，使人民群众重新认识调声，并于2011 年举办了首届海南“儋州调声节”，固化成独具特色传统的民俗节日，当地人民群众广为喜爱，极大地推动力海南调声的传承与保护工作。

3.儋州调声理论研究逐步深入

近年来，随着国家对非物质文化的重视，当地政府有意识地对儋州调声进行了保护性采集、研究工作。通过联合相关的社团、兴趣组织以及儋州调声非物质文化遗产传承人深入海南各地挖掘海南调声曲目、技艺，通过多种途径加以保护。同时建立专门的研究机构，推动海南儋州调声的理论研究工作。

（二）儋州调声发展中存在的问题

虽然海南儋州调声的采集、保护、发展传承工作开展较早，也取得了实实在在的效果。但是由于政府、技艺传承人等前期的工作重点主要在采集保护上，对于发展和传承的重视程度稍弱，加上没有一个切实可依的发展模式和路径参考，导致了儋州调声在传承发展中存在一些不足。

1.文化内核逐步被商业化代替

海南儋州调声本身具有其独特的历史渊源、表现形式和曲调原理。现阶段，政府为了大力推广儋州调声与新形势下人民群众的喜好相适配，出现了过度商业化的倾向。

一是为了迎合大众喜好过度改编，导致儋州调声原有的音乐韵律、传承和表现形式发生变化，创作出一些低俗、媚俗的表演曲目，极大地破坏了人民群众对于儋州调声的印象。

二是技艺传承中被外来文化影响。随着儋州调声兴趣班的开设、各类商业演出活动的开展，出现了儋州调声被反向影响的趋势，加上传承人的更迭，思想观念、创作环境的不同，使得儋州调声的推陈出新道路困难重重。

2.文化名片附加效应尚未体现

儋州调声作为一个延续了上千年的民俗民乐表现形式，有其固有的曲调格式，但是没有专门的研究体系和理论书籍，外地人只有通过了解当地的风土人情才能理解其表现内容，这无疑为其传播增加了阻碍。

同时儋州调声曲调格式和风格，非本地的音乐研究者却不能通过固有的音乐理论知识与其融会贯通，这就使得非本地的专家学者对儋州调声的研究难以开展，一定程度阻碍了儋州调声理论体系的发展。

3.传承方式、渠道不健全，后继人才乏力

随着时代的发展，这种靠着手口相授的技艺正逐渐没落，越来越多的年轻人走出海南，赴经济发达地区工作，对传统的儋州调声技艺兴趣索然。加上儋州调声本身的理论构建不完整，成果呈现形式不确定，学习时间期限也不固定，青年人对学习此类技艺无信心。另外，儋州调声是表现当地人风俗习惯的民乐，对于传承人学习要求较高，必须要有一定的生活体验，一定程度上提高了学习门槛。

四、媒介融合背景下，儋州调声的发展路径

（一）因地制宜，建立健全科学完整的儋州调声理论研究体系

一是政府制定相关政策，建立健全儋州调声专门研究机构。完善福利待遇政策，吸引技艺传承人及民间爱好者等人才参与研讨，不断提炼儋州调声的理论体系。同时加强与传统民俗开发保护成果斐然的地区学习交流，借助媒介融合背景下的多种沟通方式、打破时间、空间限制，通过多种方式、方法途径开展网络研讨、实地考察，沉浸式体验等借鉴非物质文化遗产的保护传承的先进经验和理论构建体系。更可以因地制宜向国内民俗民乐保护传承成效良好的地域看齐，相较于国外的大环境与国内迥异，借鉴本国的先进经验更有利于儋州民调传承发展“接地气”。

二是组建专业化队伍，实地走访，抢救式挖掘儋州调声。儋州调声集中代表了海南当地的人文特色和民俗民乐特征。现阶段，专业化的研究体系构建还需要依托当地的调声传承人和爱好者，政府必须团结好他们，提供足够的人力、物力充分挖掘现有的调声，不断推陈出新，总结理论基础，因地制宜，结合现阶段人民群众的精神文化需求，不断推陈出新完善理论体系和研究框架。

同时要结合实际，完善儋州调声研究产出体系。在构建完善相关研究体系后，更要完善产出体系。借助手机、电视、互联网等媒介大力推广保护儋州调声附加值产品，也可跟景区结合，组建演绎团体，推动研究成果落地取得成效。避免儋州调声研究高开低走，形成“产学研”闭环体系。

（二）运用多种媒介，强化良性的儋州调声文化传播

现阶段的儋州调声演出都是在小范围内进行宣传，受众也是以当地的人群为主，营销范围较小。同时许多内容没有推陈出新，加以提炼。针对此种情况，首先是充分运用新兴媒介，通过QQ、短视频APP、公众号、贴吧等多个门户进行针对性推送，以新时代人民群众喜闻乐见的形式为切入点呈现，打造独具民俗特色的民乐，形成独具特色的文化价值名片。其次，要切实打造儋州调声的影响力，推动其不断发展。要破旧立新，积极借助新媒体的传播优势，在对儋州调声传统文化符号进行保护的基础上，吸收新时代文化精髓改编和提炼，构建符合新时代的儋州调声文化符号新产品。

二是综合运用传统媒体，打造全方位、全覆盖的传播平台。在促进儋州调声传承发展的过程中，要依靠新媒体传播速度快、受众群体大的优势拓展影响范围，也要注意联合传统媒体，保护好老一辈人的情怀，满足原有忠实受众的需求。儋州调声目前的受众中，仍然以老年群体为主，而这一群体对新媒体的认知度不如传统媒体高。因而不能一味迎合青少年的需求，忽视老年群体。通过电视、广播及报纸的形式，更有利于保护受众的多样化和文化的多样性。

三是推进儋州调声进课堂。因儋州调声独特的形成条件，能够切实真听真说真感受的儋州原住民，是儋州调声传承的最佳人选。而将儋州调声作为选修课加入学生课程体系，有利于从小培养青年群体的兴趣。而在儋州调声进课堂的过程中，充分运用多元化的媒介传播，更利于取得事半功倍的效果。如利用好教学幻灯片、动画等不同媒体形式，青少年对于儋州调声的接受程度要远高于纯粹的书本知识。同时，通过调声进课堂、进学校，也能够增加学校选修课程的新颖和特色，取得双赢效果。

（三）健全人才战略，推动儋州调声不断传承发展

一是大力引进新媒体人才。新时代培养和引进能够运用多种媒介进行传播的复合型人才已经成为文化传播的大势所趋。儋州调声想要在新时代下能够借由媒介融合的优势焕发新的生机就必须要将人才培养和引进作为第一要务。儋州调声要想借助媒体融合的优势大力推广发展，就必须大力引进急需的融媒体人才，满足当前发展需要。

二是大力培养儋州调声的专业技术人才。现阶段海南儋州调声的传承人大多是本地人士和音乐爱好者，他们大多是自发组织的兴趣团体，缺乏一定的资金支持和相对完善的运行机制。长此以往，人才迫于生计逐步流失，加上青少年对于儋州民调的了解不深、接触渠道匮乏，导致儋州民调逐步走向后继无人的境地。因而不断完善人才培养和鼓励机制十分必要。首先是借助新媒体将儋州调声加入兴趣课堂、课外活动之中。以学校舞台剧以及COSPLAY 等形式激发学生的兴趣，将广大青少年吸引到儋州调声的传承与发展中来。其次是以现有的传承人为主导，构建完整的招收、培育、就业一条龙体系，解决儋州调声人才培养后的就业问题，使得学习技艺无后顾之忧。

媒介融合的发展趋势为儋州调声的传承发展提供了新的机遇，同时也带来了新的挑战。儋州调声的传播既可以借助媒介融合带来的便利性、时效性、范围广、受众多的优势，也面临着新媒体中不良思想和庸俗文化的冲击。科技是一把双刃剑，贯穿着儋州调声传承与发展的每一步，儋州调声要清醒地认识才能趋利避害，运用好媒介融合这一利器，不断推动新时代媒介融合背景下自身的传承与发展，创作出更多为人民群众喜闻乐见的文化成果。