内容和技术赋能提升党史学习教育传播热度

文_沈 渟

在融合传播语境下，地方主流媒体如何做好庆祝建党百年的相关宣传，推动党史学习教育破圈出彩？温州广播电视传媒集团立足地域特色，以内容为核心，以创新为要义，以技术为支撑，通过多样化、立体式的全媒体传播方式，致力于让党史学习教育突破固有传播渠道，实现“破圈”，乃至“圈粉”，强化主流媒体的舆论引导力和影响力，推动党史学习教育在润物细无声中深入人心。

一、注重内容策划，构建全媒体主流传播矩阵

在融媒时代，主流媒体需要顺应传播生态的变化，主动谋划宣传内容和形式，构建多元、立体的全媒体传播矩阵，全方位提升宣传覆盖面和影响力。温州广电传媒集团在党史学习教育启动之时，便谋划推出以一组新闻专栏、一部纪录片、一批微视频、一场对话会、一系列红色歌咏活动、一组微党课、一场光影展等为重点的“七个一”宣传项目，贯穿全年，形成强大的舆论声势。在开展党史学习教育宣传报道中，集团成立重大主题策划专班，与12个县（市、区）融媒体中心和市直党政部门、企事业团体联动，打造“1+12+N”综合宣传平台，进行“纵向融合”“横向联通”，实现内容共享，同时优化策划、采编、推发流程，有效实现“一次采集、多元生产、全屏分发”，以丰富的报道形式营造浓厚的宣传氛围。

广播电视主要新闻栏目与“快点温州”“温州人”“生活温州”三大客户端及各融媒号联合推出“学党史 悟思想 办实事 开新局”“守好红色根脉 推进红动浙南”“信仰的力量”“学党史 践初心”“寻访红色印记”等20多个系列专栏，策划执行30多场活动，通过消息、专稿、图集、短视频、H5、直播等形式，追忆红色故事，全面密集聚焦建党100周年奋斗史和党史学习教育各项内容，做到各广播频率、电视频道、新媒体平台宣传全覆盖。截至10月底已播发报道4200多篇次，累计点击观看量超1亿人次。

二、注重移动直播，引发线上线下强烈共鸣

随着技术、平台的迭代升级，移动直播以其现场感、即时感和无处不在的触达率，呈“爆发式”增长，成为媒体融合发展的重要突破口，同时也是党史学习教育宣传“圈粉”的重要方式。温州广电传媒集团充分利用自身的策划、拍摄、技术传播优势，通过自身客户端及融媒矩阵直播，并向主流直播平台推流，打造党史学习教育的直播“网红”产品。

温州广电传媒集团公共频道在中共温州市委宣传部指导下，全程策划执行“永远跟党走”温州市党史学习教育系列主题报告会，其中首场报告会于今年10月12日在温州市人民大会堂举行。各行业的9位报告人用小切口、小故事讲述党在温州的百年风华，展示温州共产党人的初心使命。真情讲述让现场观众热泪盈眶，掌声不断。报告会通过快点温州APP、浙江新闻APP、温州发布、温州新闻APP、掌上温州APP、腾讯大浙网等媒体实施网络直播，当天便吸引150.92万人次收看。拼搏、实干、奉献，优秀党员代表的先进事迹和动人故事通过新媒体平台第一时间广为传播，引发共鸣，鼓舞斗志。温州市主要领导对报告会的圆满举办给予充分肯定，评价报告团讲述的先进事迹是温州党史学习教育中的生动案例，勉励全市广大党员干部向先进对标看齐。

快点温州APP直播团队转播了央视《庆祝中国共产党成立100周年大会》，直播观看量达30万+；相继对在永嘉、平阳、苍南等县市区举行的10场温州市庆祝建党百年主题系列新闻发布会实施移动直播，累计浏览量达1879.58万人次；直播温州市庆祝建党100周年“七一”表彰暨文艺演出，获得37.3万的点击量；直播“浙江省离退休干部党史学习教育走进温州平阳”专题活动。广播中心策划执行“信仰的力量——庆祝建党百年温州对话会”大型融媒体直播活动，主持人和嘉宾互动交流，娓娓道来，追溯温州城跨越百年的红色历程与发展印迹，这场对话会在集团“生活看温州”微信公众号、快点温州APP、温州人APP同步直播，有近20万网友在线收看。今年以来，温州广电传媒集团还先后成功承办温州市多场青年微宣讲及党课大赛，体现了微党课的“党味”足、“趣味”浓、“回味”长，图文直播在线收看人次累计超百万次。

三、注重创新表达，推进内容产品多元化

全媒体时代是内容生产更多元、创新表达更多样的新时代，地方主流媒体只有不断创新方式方法，才能让重大主题宣传报道更具影响力。围绕建党百年和党史学习教育这一重大主题，温州广电传媒集团立足地域特点，深入挖掘红色资源、讲好红色故事、传承红色基因，创新执行光影展、音乐党史课等活动，推出短视频等融媒体产品，形成全网热传的效应。

集团经济科教频道根据市委组织部的部署和指导，策划执行“百年风华 红动浙南”山体光影展，以瓯江两岸独具特色的山体、建筑、桥梁、景观等为载体，用光影艺术展现党的光辉历程和时代巨变。集团精心摄制短视频《永远跟党走！温州点亮瓯江共庆百年华诞》在“温州人”视频号全网首发，同时通过温州市新闻文化信息共享平台，联动各级媒体、在外温州商会、海外华文媒体开展宣传报道，全网点击量超800万人次，点赞量超50万人次，形成了全国聚焦、市民热议的全网传播效应。广播中心交通广播频率策划推出系列“赓续百年路 音乐颂党史”——音乐党史课，由9位广电知名主持人担任讲解人，以“党史串讲人讲解党史+红色电影经典片段赏析+经典音乐作品讲述”的形式，讲演融合、互动多样，实现了“党史学习教育人物因故事而丰满，历史因声音而被铭记”的传播创新。数千人现场接受精神洗礼，同时通过新媒体渠道多样宣发，使其成为广受关注的IP项目。

温州广电传媒集团还会同温州市委组织部开展“百年党史”纪录片、百集党史微口述、百集浙南革命英雄故事汇、百名榜样人物微视频、百部红色影视剧等“五个一百”展播活动。这一系列活动通过宣传嘉APP、温州新闻APP、快点温州APP与视频号、温州新闻网等新媒体平台广泛宣发，有效满足不同层次、不同领域党员、群众的学习需求。各新媒体平台还策划推出《百名老党员讲党史》《“了不起的温州人”之“身边的党员”》等系列短视频，并在抖音、今日头条、人民日报等头部平台同步播出，全网点击量累计突破5000万次。

四、注重群体细化，推动年轻一代群体精神传承

对年轻一代如何开展党史学习教育宣传，提升对年轻群体的“圈粉”能力，是主流媒体需要面对并着力实现的课题。温州广电传媒集团尤其注重党史知识在年轻一代中的普及宣传，策划推出了丰富多彩的适合年轻人参与、互动性强的党史学习教育专题节目和活动。

新闻综合频道推出“90”后对话“90后”大型电视节目暨“寻找信仰密钥”主题采访活动，通过80岁、90岁以上的老党员和90后年轻人对话的形式，再现省一大召开地平阳的烽火岁月，展现老一辈革命家的红色情怀和新时代平阳发展的蓬勃朝气。温州广电传媒集团联合温州市社科联、温州市教育局开展“学党史讲历史”红色记忆少年宣讲团活动，将50名优秀选手的宣讲作品以“红色经典·瓯故事”的专栏形式进行全媒体展播，联合温州大学推出“百位大学生红色主播上线快点温州APP”活动，讲述身边的红色故事，传承红色记忆，弘扬社会正能量，展示新时代温州的社会发展成就，激扬学子们的爱国爱党情怀。

五、注重技术赋能，探索互动性沉浸式融媒传播

新媒体环境下，主流媒体需要利用新技术、新应用创新媒体传播方式，让党史学习教育更立体、高效、丰富，推动党史学习教育走深走实。温州广电传媒集团充分运用5G、AI等技术，策划推出系列全景党建数字孪生平台、Vlog等多形态产品，致力多元化、智能化生产，实现移动化、社交化融媒传播，使党史学习教育触手可及。

温州广电传媒集团联合移动公司创设“移动5G融媒体+应用实验室”，推出“红动中国——5G全景三位一体党建平台”，通过数字化党建展厅应用、党员个人手机端全景应用、组织生活沉浸式应用形成三位一体党建数字孪生应用平台。日前，“红动中国——5G全景三位一体党建平台”在260个项目里一路披荆斩棘，荣获第四届全国“绽放杯”5G应用征集大赛“智慧党建专题赛”一等奖和全国总决赛“红色党建特色奖”。该项目覆盖温州12个县（市、区）红色基地，其中以国旗设计者曾联松的家乡温州瑞安建成的全国首家国旗教育馆为入口，集成了全国60个红色圣地，实现远程沉浸式在线开展党建组织生活、服务于党建工作的新模式。

快点温州APP打造“党员的一天”Vlog主播体验系列，联动行业网红主播，走近百位温州市优秀基层党员，体验基层民警、山村教师、产科护士、燃气检修员等工作，感受基层共产党员不忘初心、全心全意为人民服务的誓言，引起社群广泛传播。

随着媒体融合向纵深推进，地方主流媒体要更加积极主动地做强核心内容，发挥大小屏各平台的优势，加快构建全媒体传播体系，不断拓展新技术新方式的运用，将各种生产要素、媒介资源有效整合，催化融合质变，在党史学习教育等重大主题报道的实践中，不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，进一步激发全社会奋进的强大动力。