标志性Logo设计元素在箱包图案设计中的应用

王海凤

（国立釜庆大学，韩国 釜山 612-022）

品牌Logo最初用作产品的防伪标志，并在长期的使用过程中不断完善变化，发展成品牌的象征性标志，以识别为主要属性[1]。Logo作为箱包图案设计中的要素之一[2]，对于箱包整体风格的塑造与表现都发挥着无可替代的作用。在箱包图案设计中，如何应用好Logo元素显得尤为重要。首先就要对箱包图案中常见的品牌标志元素类别及特点进行充分了解，其次要掌握标志元素在箱包中运用的设计规律和变现手法，在此基础上进行改进。

1 箱包品牌的标志元素

1.1 Logo元素

在箱包图案设计中，为了图案整体布局的美观与协调，常常将品牌Logo和品牌特有的基本设计图案组合在一起，并运用反复或交叉的设计手法进行组合排列，设计出多样的箱包图案。这样的图案组合不会产生突兀感，不与产品的外观造型、配色、结构等设计元素冲突，如表1所示的MCM和四角形图案、Louboutin和月亮图案以及花图案、LV字母组合和四瓣花形图案等。

表1 Logo元素

1.2 品牌名缩写

以品牌名缩写为主元素的箱包图案设计是通过对称性、旋转、穿插等设计手法，有规律地组成小的设计单位，再将小的设计单位通过反复的设计规律形成四方连续纹样。这样的纹样节奏均衡、韵律统一、节奏性强，被广泛运用在箱包图案设计中。

在巴宝莉的箱包图案中，将简写“B”图案与直线穿插组合成一个小的设计单元，将这些小的设计单元通过反复排列形成菱形四方连续图案，再配上对比强烈的橘黄色，使整体图案设计更具现代感。在蔻驰的箱包图案中，首先由2个或4个“C”字母图案组合而成，通过对称和方向变化的设计手法，构成一个新的设计单位，然后经过反复和方向变化，形成最终图案。古驰和芬迪利用中心对称的手法形成双G字母图案，再将双G字母图案通过规律的反复排列形成菱形四方连续纹样，简洁有力，整齐端庄；迈克高仕将品牌字母简写进行反复排列形成AB式四方连续图案（表2）。

表2 品牌名缩写

1.3 品牌名

以品牌名为主元素进行设计的箱包图案可以分为规则变化和不规则变化两种。规则变化是利用反复、对称的设计手法，将品牌名形成一个定向或按顺序排列的图案。

不规则变化是不局限于品牌名的大小和方向，通过随意的交叉排列组合形成的图案。例如Carolina Herrera和Michael Kors是通过品牌名的不规则变化形成的图案，字体的穿插与不规律的排列方式耐人寻味。Emilio Pucci和Lacoste是通过品牌名大小和颜色的不规则变化以及字体的变形形成的图案，给人活泼向上的感觉（表3）。

表3 品牌名

2 Logo元素在箱包图案中的设计规律

Logo设计元素在箱包图案设计中运用的设计规律可分为两个阶段（表4）。第一阶段一般是将基本设计元素以对称、大小变化或方向变化的设计手法，形成四边形、圆形及菱形等形态的基本图案。第二阶段是在基本图案的基础上采用重复、交叉、组合等设计手法，赋予基本图案不同的设计特性。

表4 Logo元素在箱包图案中的设计规律

3 Logo元素在箱包图案设计中的表现手法

色彩变化是箱包图案设计中常见的表现手法之一。例如巴宝莉箱包的图案是通过背景色和Logo颜色的对比，相互加强颜色的特点，形成对比感，表现出活泼明快的美；香奈儿和蔻驰的箱包图案是通过Logo的渐变效果来改变图案的颜色，使Logo更具艺术概念之美；路易威登的箱包图案赋予经典棋盘格同色系颜色，综合引导周围各基本图案颜色的变化，给人以亲近、温和的视觉效果；MCM则是将皮革做成金属质感的效果，表现出硬朗帅气的美。

立体化是通过缝制、印章、刺绣、编织等技法，使图案呈现出不同的立体效果。例如巴宝莉通过缝制工艺表现出立体效果；香奈儿采用压纹工艺，在皮革材质表面压出交叉的双“C”字母Logo，展现出凹凸不平的立体效果；路易威登在柔软的皮革下进行填充并在表面进行压制，将LV字母组合和经典四瓣花图案制造出立体效果；蔻驰、MCM在皮革表面的图案上施加压力，形成有阴影的立体效果。

组合化是将多种基本设计图案结合在一起构成新的图案，根据结合方式的不同展现出不同的风格。例如巴宝莉是由“TB”字母组合图案和基本图案的结合产生最终的组合效果；香奈儿则是由不同大小的雪花和基本双“C”字母交叉图案的结合表现组合效果；蔻驰通过艺术化的“C”图案和基本四方连续图案的结合，使图案设计别具一格；路易·威登在基础图案设计上结合了艺术字效果的品牌名，整体设计使人眼前一亮；MCM在基本设计图案的基础上增加了胶带效果的Logo印花，使背包整体呈现出朋克风格。Logo元素在箱包图案中的表现手法如表5所示。

表5 Logo元素在箱包图案中的表现手法

4 结语

由于奢侈品品牌本身具有很高的商业价值，消费者在购买商品时，一般偏爱知名度高的品牌。

很多经典Logo元素蕴含品牌悠久的历史和浓厚的品牌文化。消费者在购买奢侈品时，不仅可以得到设计精良的产品，还是对其品牌历史文化的认同和体验。知名品牌之所以能够经久不衰，就是因为能在保持经典设计元素的基础上，结合时尚元素，在造型、图案、色彩、材质、制作工艺和功能等方面不断进行设计创新，引领流行趋势。

我国时尚设计行业相对于欧美发达国家来说起步较晚，正处于快速发展的变革时期。众多时尚品牌的产品设计还处于摸索发展阶段，很难总结出品牌特有的设计元素，产品风格也没有延续性，很难被大众熟知。针对这一现状，国内品牌在进行业务拓展的同时，应该将产品设计和品牌文化建设相结合，基于市场现状和消费者需求进行研究，重视品牌自身文化建设、开发品牌特有的识别性Logo设计。