打造农产品品牌四大步骤

什么是品牌？字面上讲“品”由三个“口”字组成，“牌”即为碑，口口相传形成好的口碑，这就是品牌的效应。

当前国内农产品存在生产销售分散、品牌意识不足等问题，对农产品品牌化形成了较大阻力。如何做大做强农业品牌？加强品牌战略要解决哪些问题？

何为品牌农业？

品牌农业是一个以市场需求为原点，以生态安全为基础，以工业化经营为理念，以品牌营销为路径，打通一二三产业，促进农业增效、农民增收、消費者受益，最终实现可持续发展的农业。

如何打造农产品品牌？

品牌定位。想做大做强农产品，品牌塑造尤为重要。

凸显品牌优势。农产品带给人的生活理念是“有机、生态、无公害、新鲜、时尚、安全”，但是不能同时强调这么多特点，特点太多，等于没有特点，不妨从产品的加工技术、种植技术等方面来挖掘跟别人不同的卖点，再来强调产品本身最主要的特色。

让品牌引发联想。比如说到大米，消费者就会想起东北五常大米；说到食用油，消费者就会想到金龙鱼、鲁花；说起海参，就想到威海的刺参；说起橙子，就总会想起褚橙。

精准品牌的推广。高端农产品定位通常只有一小部分人，但如果锁定住这些固定消费群体，也会有很可观的收益。尤其是目前这类群体的消费理念越来越理性，追求产品安全的同时也会注重性价比，他们更希望买到有价值的产品，所以，找到与消费者的契合点，注重实效进行整合营销传播。

“酒香不怕巷子深”的时代已经远去，现在不少知名大企业也在重金投入做产品宣传。所以，一个地方的农产品要打出品牌，一定不能“贪多”，要立足资源优势，挖掘农业特色，突出差异化；要树立产品信誉、培养市场信任、赢得消费者信赖；同时，要依法保护自己的品牌，因为对农产品来说，质量最重要。正所谓：酒香也怕巷子深，品牌才是生命力。