No.2 蒙牛推高考押题盲盒
2021-06-19
销售与市场(营销版) 2021年6期
去年高考前夕,蒙牛为考生量身定制了高考押题神器——“高考押题奶”,今年5月19日,蒙牛再次推出高考押题奶2.0版本。
时说新语:
作为每年热度最高的社会事件之一,高考是大部分品牌不会放弃“蹭”的一个热点事件。
5月19日,蒙牛延续去年的创意,推出高考押题奶2.0版,让不少人都爆笑称好。蒙牛直接把它所押的一些考题以及知识点,印到了瓶身上,然后祝参加高考的学子们“蒙什么都牛,做什么都对”。与去年相比,今年的高考押题奶隐藏了不少“小心机”。
去年,“蒙什么都牛,做什么都对”的slogan引发了很多网友的讨论,不少网友表示,“蒙什么都对,做什么都牛”更适合高考的场景,也更能体现出考生内心的真实愿望。所以,蒙牛决定“顺从民意”,直接将传播slogan正式调整为“蒙什么都对,做什么都牛”。
更有意思的是,今年的高考押题奶采用盲盒的形式发售,分别有8门学科+3科祝福+1款孔庙祈福隐藏款。其中,孔庙祈福隐藏款是今年的重头戏,不仅牢牢抓住了考生拜孔子求好运的心理,引发情绪共鸣,还成功地在人们心里刷回了一波好感度。
作为一个延展性极其丰富的话题,高考有各种可以深挖的素材和角度,这也给了品牌充分的发挥空间。当然,高考对品牌来说,也是一场大考,比拼各自的文案、海报、短视频、产品设计、营销策划等功力,表现好的可能会持续刷屏,成为“别人家的孩子”,表现差的只能沦为陪跑,或成为反面教材。
——刘会会