区块链技术与去中心化电商平台的融合发展路径

陈朗 徐栖桐 于春燕 张长江

[摘 要]文章分析了区块链技术与电商平台融合发展的现状，指出目前区块链应用在电商平台中面临隐私问题与安全性、成本问题与拓展性、法律问题与有效性问题，提出提升扩容能力、跨链与互操作性技术升级、完善相关法律监管体制、推动区块链人才培养等应对策略，意在聚焦难点、攻坚突破，为促进区块链更好地应用于去中心化电商平台上提供解决思路。

[关键词]区块链技术;去中心化电商平台;融合发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.189

1 区块链技术与电商平台融合发展现状

传统电商平台以“中心化”为基础架构，平台即电商交易的中心，承担着交易中介、交易监管、交易服务多种角色[1]。各种第三方电商平台早已深入人们的生活，但经过十几年的自由生长，电商行业过度集中，中心化问题开始逐渐暴露。在去中心化电商的发展模式下，网络、设备、平台、支付、物流、数据、云计算构成运营基础，由阿里巴巴、腾讯等大企业提供底层的基础服务，电商平台无须再自建系统，从而打造出全新的电商生态。“去中心化”的理念与区块链技术不谋而合，区块链技术被认作能够为实践去中心化电商模式提供先进技术支持的有效解决方案。

区块链技术由一个共享的、容错的分布式数据库和多节点网络构成，去中心化是其核心特征，旨在让实现更自由的市场成为可能。“去中心化”“开放透明”“共识机制”是区块链的三大本质特征，“智能合约”和“信息加密、匿名性”则为区块链的技术升级提供强大动力[2]。据链塔Block Data发布的《2018区块链+电商行业报告》显示，目前区块链在电商项目中的应用主要分为两大类：传统电商平台应用区块链技术发展现有业务，新兴区块链电商平台采用区块链技术冲击传统电商市场。具体看来，传统电商平台主要采用区块链技术对价值较高、安全需求高的产品进行溯源，区块链电商则主要是发行通证，以去中心化的方式经营平台。

借助区块链可以实现点对点的直接交易，减少中心环节，实现更自由的市场竞争和智能化合约机制。这将大大减少中心化电商平台由于中间商和中介服务不好，夸大产品性能所导致的交易摩擦、效率低下、买家为寻找真正的好商品导致的时间成本增加等问题。目前全球首个基于区块链的去中心化跨境电商平台Consumer Block Chain（CBC）已于2018年3月6日上线，并随后发布了2.0版本。截至目前，提交入驻申请的商家已超过50个，所有商品的上架将保证两个基本原则：全网低价、正品渠道。对商家而言没有任何手续费，能够保障销售利润，点对点、无结算周期的支付方式更是为资金链的稳定提供了保障。对用户而言，所有商品以价格和正品为基础，全网最低价无须反复比较，购物可获CBC，并支持7天无理由退换货，三包政策直接与官方渠道保持一致，购物无忧，通过去中心化的机制，商家能够为顾客提供更精准满意的服务，给顾客带来产品服务上的创新体验，促进品牌和顾客之间进行真正的价值交换，实现更现代化、更智能化、更高效的电商发展模式。

2 区块链技术与电商平台融合面临的风险

2.1 隐私问题与安全性

区块链中任何一个节点都具有高度自治的特征，节点与节点之间的影响，会通过网络形成非因果关系，这意味着所有人都有可能掌握访问节点的私钥，用户隐私很可能受到侵犯[3]。现有的群签名、环签名等密码学技术能够使得身份隐私保护成为现实;同态加密、安全多方计算等密码学算法能实现交易内容隐私保护;而零知识证明等密码学方案，则在身份、交易内容隐私保护方面兼顾。

但安全性提高的同时，更复杂的程序也会使得性能大幅下降，而区块链技术对差异化网络的容错分析能力，也还存在一定程度的技术局限性[4]。

2.2 成本问题与拓展性

去中心化被认为是电商的发展趋势之一，但去中心化的弊端也十分明显，甚至“缓慢而昂贵”。区块链最主要的是其采用的分布式的存储技术，网络中每一笔交易都要其他节点进行认证和记录，没有高性能表现作为支撑，就无法运行快速的、复杂的智能合约逻辑，快速地完成交易事务，在一些数据交换频繁的场景下，如最简单的支付交易，比特币的交易速度和支付宝、VISA等支付系统存在着巨量差异，可以说有限的区块链信息资源难以满足无限的电商交易需求[5]，在大规模交易面前区块链系统的承压能力和处理速度还需要提高。

而单纯地将区块链技术植入电商领域的应用中，使之具备区块链的形态，却也仍有可能是伪区块链，是泡沫化风险的體现，必须降低成本、提升效率，否则只能算是难以落地的空中楼阁。而要想降低去中心化带来的数据冗余问题和成本增加问题，区块链的性能还需要进一步的提升。

2.3 法律问题与有效性

技术本身没有错，关键是使用者怎么应用，若是不法分子将其应用在不正当的领域，将会造成不可估量的损失。在区块链模式下，信息数据已经成为一种资产。因此，在数据的保护环节，区块链技术将面临法律监管方面的障碍与风险，尤其是与现行的法律体系兼容问题。在数据存储方面，区块链金融使得资产数据化发展成为趋势。但是，我国在数字资产方面的司法实践过程中存在许多争议，尤其是当纠纷发生时，资产数据化存在取证难、法律法规不完善等问题。因此，资产数据化是否具有公信力，其节点上的资产是否具有法律效力等问题，还有待解决[6]。

此外，区块链技术的智能合约功能完全遵循代码指令[7]，即“代码就是法律”，其智能合约的执行方式显然与我国目前的《合同法》相矛盾。一方面，智能合约是按照代码进行操作执行的，是否可以完全描述清楚当事人双方的真实意愿值得商榷;另一方面，智能合约还忽视了合同当事人是否具有民事权利能力或者民事行为能力问题。同时，智能合约如果事先设定就存在问题，那么系统将不受约束地一直执行，极易引发其他系统性风险[8]。

3 区块链技术与去中心化电商平台融合发展的策略

3.1 提升区块链技术自身的扩容能力

前文提出了区块链技术的成本和拓展性问题，最简单的方法就是增加区块的大小，越大的区块每秒的处理量就越高，在一定程度上可以缓解区块链运行效率低的弊病，但这在实践中是有问题的，一旦超越某个临界点，系统就无法接受指令。还有一种叫作“分片技术”。分片是一种基于数据库分成若干片段的传统概念扩容技术，其将数据库分割成多个碎片并将这些碎片放置在不同的服务器上。虽然设计和部署的复杂性不容忽视，但相比之下是更有效、更安全的尝试，具备进一步开发和研究的可行性。

3.2 实现跨链与互操作性技术升级

针对安全性与功能性难以兼得的问题，有学者提出了跨链与互操作性技术升级。近年来区块链技术不断应用于各个领域中，出现很多典型的先例，然而在实际中仍需视情而变，业务场景更换，高度异构的技术路线与决策信息会造成各种区块链网络难以相互兼容，而去中心化的分布式账本技术其实就是商业模式中实现价值传递的信任网络，节点越多，有效信息越多。

正因如此，为了在多链并存时能够避免“信息孤岛”现象、使得信息能够自由流通，互操作性的实现成为一种迫切需求。除了链上数据协同可以保证传统信息系统的关联一致，运用哈希时间锁定机制、公证人机制、侧链/中继机制等跨链技术还能实现不同链之间的跨链协同。尽管离在电商平台中真正实现大规模的应用仍有距离，但这些正慢慢进入主流视野的优势技术必将是未来的趋势。

3.3 加强区块链技术法律制度与监管体系的构建

目前对于区块链的研究还主要处于理论阶段，虽然区块链技术已经在电商领域开始试水，但仅仅处于摸索状态，对此，我国政府应采取相应的措施及时应对，才能够保证区块链平台的合规性，如法律可以明确规定用户必须如实填写真实信息，若违反规定给予相应的处罚;对于智能合约，可以将其纳入法律范围内，使合约具有合同的法律效应，等等[8]。对于监管问题要从预防、检测、追踪、追责等方面处理区块链网络中的违法数据，同时也要保护合法用户的隐私信息，在隐私保护与监管这一对矛盾体中寻求平衡，建立保护诚实用户隐私、追踪非法用户信息的可控监管体系[9]。

3.4 加速推进区块链行业人才培养

人才是产业持续发展的基础，战略性新兴产业的发展更是离不开人才的培养和发展，具备区块链思维和应用经验的人才更是少之又少。相关数据显示，新基建相关行业人才需求大幅上升，而区块链行业人才需求增长67%，为新基建行业最高。区块链作为一项新兴技术，尤其是底层建设，如果没有人才支撑推动，区块链产业发展进程将被极大的约束，这就需要国家大力支持，如在大学设立有关区块链技术的专业，专门设立区块链技术的研究所等。

目前，全球已有29所大学明确设立区块链相关课程或开设相关培训班，国内的清华大学、北京大学、上海财经大学、苏州和数家区块链研究院等也均在其中。同时，因为目前各方对于区块链的概念、架构、技术特点、发展路线、监管和治理等都尚未形成共识，所以必须培育复合型人才，才能为区块链可持续发展提供更好的技术保障。只有技术得到了保障，去中心化的电商平台才能有足够的条件运作整个系统，呈现出快捷、简易的操作模式，让更多人体会到电子商务改革所带来的红利。

4 结论

对于正处于高速发展的互联网时代的各界而言，每一个新兴技术的产生都会掀起市场的变革，倒逼各行各业的商家进行自我调整和升级，以适应日新月异的市场形势的变化，电商领域也不例外。而区块链能运用其去中心化优势，使得未建立信任关系的机构、人群之间的共同合作成为可能，推动电商生态圈向去中心化演化。对于电商平台各方而言，区块链带来的变革必将带来不小的震荡。

然而如何运维以达到区块链的去中心化在平台使用中的保证，也是一项重点和难点。技术上仍需要配置其他技术或机制以提供解决方案，在管理上需要完善区块链的法律法规和监管问题，同时为区块链提供技术发展的条件。总之，将区块链的去中心化应用于电商领域的革新作为一项创新性的设想，有很大的研究价值，也有很多未知的挑战，这需要实践和过程的历练，也是我们希望解决的问题。

参考文献：

[1]赵雪松.区块链对电商平台运营影响研究[J].电子商务，2018（11）：12-13.

[2]严霄蕙.区块链技术驱动下的新零售业态变化与发展路径[J].技术经济与管理研究，2019（1）：10-15.

[3]杨婷，赵广林.区块链技术在新零售模式中的应用浅析[J].时代金融，2018（21）：248-255.

[4]沈巍，王丹.基于区块链的分布式能源市场化交易架构及应用机制[J].华北电力大学学报（社会科学版），2019（2）：33-43.

[5]胡学斌.基于区块链视角的电商平臺体系构建及应用[J].现代营销（信息版），2019（7）：200.

[6]丁宝根，赵玉，彭永樟.“区块链+跨境电商”变革的现实性、限度性与政策建议[J].当代经济管理，2020（1）：64-70.

[7]郑观，范克韬.区块链时代的信任结构——从技术去中心化到信任去中心化[J].社会科学文摘，2019（11）：11-13.

[8]倪蕴帷.区块链技术下智能合约的民法分析、应用与启示[J].重庆大学学报（社会科学版），2019，25（3）：170-181.

[9]许明月，赵天娥.基于P2P平台经验的区块链发展研究[J].哈尔滨学院学报，2020，41（5）：33-37.

[10]韩璇，袁勇，王飞跃.区块链安全问题：研究现状与展望[J].自动化学报，2019，45（1）：206-225.

[基金项目]2020年国家级大学生创新创业训练计划项目“区块链技术背景下去中心化的新型销售平台研究”（项目编号：202010291058Z），课题组成员：陈朗、徐栖桐、于春燕、高立妍、殷俊。

[作者简介]陈朗，女，汉族，江苏东台人，南京工业大学经济与管理学院;徐栖桐，女，汉族，江苏扬州人，南京工业大学经济与管理学院;于春燕，女，汉族，江苏连云港人，南京工业大学经济与管理学院;通讯作者：张长江，男，汉族，湖北蕲春人，南京工业大学经济与管理学院教授，管理学博士。