疫情防控常态化下提振苏州展览业研究

[摘 要]疫情防控常态化下苏州展览业迫切需要加速提振。文章基于苏州与上海、南京、杭州比较，提出提振策略。要精准扶持苏州展览产业链中关键企业实现加速度發展。同时需要不断创新展览服务模式，包括展览管理、服务、业态模式等。将服务主导产业及战略性新兴产业作为苏州展览发展的方向，从而形成比较优势，助推产业发展的同时实现自身品牌化高质量发展。

[关键词]疫情防控;提振;苏州;展览业

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.091

疫情防控常态化下苏州展览对比上海、南京、杭州，无论是开展数量，还是质量都存在一定的差距。借鉴上海、南京、杭州等地经验，提振苏州展览业，对于促进消费，助推制造业等实体经济发展具有重大的现实意义。

1 苏州展览业现状

近些年苏州展览业快速发展，充分发挥了1：9的经济带动引领效应，助力产业转型升级。同时大型展览活动作为发展引擎，极大推动了苏州城市能级的提升。2016、2017年苏州连续荣获中国会展经济研究会颁发的“中国最具竞争力会展城市”。苏州展览业的发展呈现以下特点：组展企业发展壮大，综合会展集团不断涌现;产业融合日趋明显，展览与旅游、文体等不断融合;品牌展览活动日益突显。例如苏州纳博会已成为国际纳米界第二大盛会，苏州人工智能博览会是国内此领域最大的展会等。

2019年12月以来，苏州展览业受新冠疫情影响按下了暂停键，这让与展览及其相关产业链蒙受了巨大的损失。随着疫情防控形势向好，生产生活加快恢复，展览业重启。五一期间湖南汽车博览会暨长沙汽车消费节的成功举办打响了提振开启展览业的第一枪，也为疫情防控常态化下办展提供了可参照的依据和范本。抢抓机遇，苏州展览业于2020年5月开始逐步恢复，然而对比长三角其他城市，苏州展览的数量、质量等都处于劣势。

2 提振苏州展览业的条件分析

苏州展览业具备一定的基础，为提振恢复提供保障。苏州展览业对比南京、杭州，无论是展览的基础设施，还是处于展览产业链核心的组展企业，都具有一定的竞争力。苏州拥有商务部重点联系展览企业20家，其中大型会展集团3家，总量上超过南京和杭州。苏州规模以上会展中心有6座，可供展览面积达到22.30万平方米。苏州展览业在发展中形成了一批有影响力的品牌展览，例如纳博会是全球纳米材料领域第二大展会，人工智能博览会是国内此领域最大的展会，苏州家具展是全国四大家具展之一，上花渔具展成为全国两大渔具展之一。重点展览企业、展览场馆、品牌展会等基础，为疫情防控常态化下提振苏州展览业提供了保障。

3 疫情防控常态化下提振苏州展览业的意义

3.1 助力苏州提振消费

展览，特别是消费类展览可以拉动商品消费、增加社会零售总额。在疫情防控常态化下开展汽车、家具、健康等题材的消费展览，可以促进民生行业恢复发展。疫情防控常态化下开展展览活动，对于提振苏州经济信心、疏通贸易、消费通道等有着重要的现实意义。

3.2 助推苏州制造业等实体经济发展

专业展览作为产业交流沟通的平台，具备节约交易成本、整合营销、企业集聚创新等功能，属于典型的生产性服务业。加快提振苏州的专业品牌展览一方面可以作为引擎，助推苏州战略性新兴产业的跨越发展。另一方面促进苏州传统优势产业转型升级。

3.3 以“展览+”为延伸，协同关联产业创新发展

展览是最具平台性、延展性的行业之一。在产业融合越来越明显、行业边界越来越模糊的情况下，以“展览+”旅游，“展览+”文体等，协同关联产业进行交互、融合，构筑创新生态。在疫情防控常态化下，展览可以为提升苏州消费提供多种创新融合业态。

4 对比上海、南京、杭州提振苏州展览业策略分析

4.1 展览产业特点

展览活动涉及社会经济诸多方面，其受政策影响巨大，展览政策包含了供给型政策、需求型政策、环境型政策。供给型政策，是通过人才培养、资金支持、公共服务、展览信息服务和展览科技支持等政策工具，助推展览业的可持续发展。需求型政策是通过政府采购、贸易政策、海外交流以及市场补贴等工具来减少市场障碍，拉动展览业快速发展。环境型政策指利用目标规划、法规管制、税费优惠、知识产权以及金融服务等工具为展览业发展提供有利发展环境。[2]

组展（主办）类企业居于展览产业链的核心，一个城市组展（主办）类企业的数量与质量某种程度上也决定城市展览业的发展水平。组展（主办）类企业的核心竞争力体现在展览服务模式、各类资源整合能力等。服务产业，助推产业发展是展览最重要的功能。产业服务效果是展览效果评估的核心指标之一。展览在促进传统产业转型升级，助推战略性新兴产业跨越式发展等方面有着不可替代的作用。

4.2 对比上海、南京、杭州提振苏州展览业策略分析

4.2.1 精准扶持产业链中关键企业——组展（主办）类企业

新冠疫情使展览业按下了暂停键，展览产业链相关企业遭受了巨大的损失。疫情防控常态化下展览业在重启恢复中也面临中各种困难，如何实现提振加速，关键时间节点上精准的产业扶持政策会产生事半功倍的效果。分析对比苏州与上海、南京、杭州的展览扶持、规范等相关政策，一方面苏州政策出台相对较为迟缓。南京、杭州在3月份前后就有相关政策出台，而苏州则为6月份。另一方面政策也较为单一，缺乏多样性。展览的举办有着其自身的特点，筹备周期长，投入大，涉及行业多，社会经济影响力。相关政策从出台到产生影响需要一定的时间周期。受疫情影响，苏州展览相关企业受到重创。精准扶持展览产业链中关键企业，才能加速提振苏州展览业，以此助推苏州制造业等实体经济发展。

借鉴南京、杭州等地政策经验，苏州在精准扶持中要侧重组展（主办）类企业，重点考虑其服务模式创新、场馆租金、宣传资源、防疫物质等方面。扶持惠及这些企业后，会通过展览项目高效率传导到各行各业。同时要考虑政策的多样性，从供给、需求、环境三个方面共同构建。例如在需求型政策中，可以在部分重点行业发展专项资金中，增补设立支持参展等项目，利用展览平台加速行业资源要素流动，促进行业发展。

4.2.2 创新展览服务模式触发提振新动能

创新展览服务模式是党中央、国务院的重大部署，商务部于2020年4月13号发布了《关于创新展会服务模式培养展览业发展新动能有关工作的通知》，推动疫情下展览的创新发展。创新展览服务模式也是疫情防控常态化下对苏州展览业的倒逼。在疫情防控常态化下各城市展览实践中，上海、南京、杭州不断创新尝试，取得了一定的效果。上海贸促会与阿里巴巴集团合作，合资成立云上会展。利用人工智能、5G、大数据等技术优势、整合上海展览资源，打造成云上展览新平台。南京一方面基于数据系统推动展览线上平台建设，另一方面充分发挥消费展对复苏市场、拉动消费的功能。在落实精准防控措施前提下，因地制宜将展览从室内搬到室外，从白天移到夜间，配合文旅夜市等促进消费。杭州自2020年4月29号以来启动杭州十国数字展览项目，面向波兰、土耳其、墨西哥、南非、约旦等“一带一路”沿线国家。通过定制化的视频制作、直播等方式，生动展示产品，提升订单成交率，助力杭州外贸企业。同时对数字展览项目的参展企业给予1.5万元的参展费精准补贴。

相比而言，苏州展览的创新做法较少。苏州要在借鉴上海、南京、杭州三地经验的基础上，在展览管理、展览服务、展览业态模式等方面进行创新。要聚焦以服务为核心，不断推动数字化，以数据来打造苏州展览品牌。发挥苏州产业优势，展览要重点对接苏州现有主导产业及战略性新兴产业，线上线下双轮驱动下实现全产业链展示。全产业链展示与对接是展览对比其他营销活动的优势所在，疫情防控常态化下只有不断提升服务产业链的能力，苏州展览业才能实现自身的高质量发展。

4.2.3 服务主导产业发展中突显苏州展览的比较优势

在长三角展览业竞争格局中，上海是绝对的展览中心城市，依据中国会展经济研究《2019年度中国展览数据统计报告》，在分行业展览面积前三名统计中，2019年上海举办的专业展涵盖了23个行业，总计80个重点展览，在长三角乃至全国都遥遥领先。

比较南京、杭州、苏州重点展览。南京优势明显，而杭州、苏州相对较弱。南京重点展览数量多，且多是品牌展览。同时展览所属行业与南京的主导产业匹配度高，例如在软件与信息服务领域有中国（南京）国际软件产品和信息服务交易博览会、在节能环保新材料领域有国际生态环境新技术大会等。展览业服务于南京城市先进制造业四大主导产业及现代服务业的能力强。杭州数字经济占比高。数字内容、软件与信息服务和电子商务等是其优势产业。虽然重点展览数量较少，但专业会议优势明显。苏州当前正致力于打造生物医药和高端医疗器械、智能装备、新型显示、汽车及零部件、软件和集成电路等5条千亿级产业链，虽然也涌现出了医学装备展览会、全球人工智能产品应用博览会等重点展览，但对比南京，展览数量与服务主导产品能力上还存在很大的差距。

展览，特别是贸易展览，属于典型的生产性服务业，其本质上服务于制造业，助力制造业迈向中高端。苏州产业优势明显，强化展览与产业匹配度，这是苏州展览比较优势的来源。当前苏州在电子信息、智能装备、汽车零部件、生物医药等产业中的优势决定了苏州展览的主题选择。强化现有展览、引入特色展览等都要以提升服务主导产业的能力为核心。展览业具有平台经济的特点，每个行业可容纳的同主题高质量展览数量少。一方面展览形成优势需要时间积累，另一方面一旦形成品牌展览就会产生竞争壁垒。对比南京、杭州，苏州与上海同城化的效应更加明显，充分利用上海作为全国展览中心的地位，在设置分会场展览、联合办展等方面可以积极创新拓展，实现外溢效应。

4.2.4 助推战略性新兴产业发展中抢抓品牌展览高地

战略性新兴产业是科技和产业的深度融合，是一个城市未来竞争新优势的关键，对城市发展具有重大的引领效应。[5]展览特别是全国性的品牌展览为战略性新兴产业搭建产业链交流、展示及贸易的平台，在助推产业发展过程中具有不可替代的作用。

2019年国家发改委公布了第一批国家级战略性新兴产业集群名单，其中上海的集成电路、信息服务、人工智能、生物医药，杭州的信息技术服务、生物医药，苏州的生物医药入选。而在南京的产业发展规划中，也将生物医药等列入其重点发展的战略性新兴产业。

分析上海、南京、杭州、苏州在战略性新兴产业领域内的重点展览，一方面由于四个城市同属长三角区域，产业链竞合明显，在战略性新兴产业展览领域存在竞争。另一方面部分品牌展览形成的同时，由于各个城市战略性新兴产业侧重点有所差异，因此在部分细分领域展览也存在空白。对比上海、南京、杭州，苏州在人工智能、生物医药等展览领域具有一定优势。全球人工智能产品应用博览会是目前国内人工智能领域规模最大的展览，具有较大影响力。生物医药是苏州重点打造的“1号产业”，2019年，經济总量超1700亿元，年增速在20%以上，其目标是成就万亿级产业群，支撑苏州未来发展。疫情防控常态化下还召开了苏州生物医药发展大会，同时医学装备展、医疗器械创新与服务展等主题展览也形成一定助推效应。

苏州展览要在助推生物医药、人工智能等战略性新兴产业发展中形成展览品牌。坚持将人工智能产业应用博览会继续做大做强，培育发展成全国乃至世界具有影响力的品牌展会。在办好已有医疗器械类展会的同时，积极拓展生物医药类展会，瞄准生物高科技的初创公司，将药物研发、生物技术等作为助力方向，通过展览更好地服务于全产业链企业。

5 结论

展览活动为产业发展搭建了全产业链的交流、展示及贸易等平台，其作用具有不可替代性。制造业产业优势是苏州展览业发展的良好土壤，需要持续不断强化苏州展览与产业匹配度，提升服务产业能力。

基于苏州与上海、南京、杭州的对比，当前苏州展览业急需提振，要精准扶持产业链关键企业——组展（主办）类企业从而实现加速度发展。同时借鉴疫情防控常态化上海、南京、杭州的办展实践经验，创新展览服务模式，在展览管理、服务、业态模式等方面创新探索。疫情防控常态化下苏州展览业挑战与机遇并存，服务主导产业、助推战略性新兴产业是苏州展览发展的方向，形成与产业同频共振的良性互动，这样才能获得比较优势，实现自身品牌化高质量发展。

参考文献：

[1]中国会展经济研究会.2019年度中国展览数据统计报告[R].北京： 中国会展经济研究会，2019.

[2]刘林艳，王香力.政策工具与产业链视角下我国展览政策文本量化研究[J].旅游导刊，2020（1）：66.

[3]傅冰.会展经济学[M].北京：冶金工业出版社，2015：7.

[4]刘林艳，王香力.政策工具与产业链视角下我国展览政策文本量化研究[J].旅游导刊，2020（1）：66.

[5]付大军.面向两化融合的北京市战略性新兴产业发展模式与政策选择研究[D].北京：北京理工大学，2015.

[基金项目]2020年苏州市科协软科学研究课题“疫情防控常态化下提振苏州会展经济研究”。

[作者简介]顾伟（1980—），江苏苏州人，副教授，研究方向：会展管理。