办赛，该是怎样的一张地方名片？

姜浩峰

2021年5月22日， 莫干山越野跑挑战赛开赛。

“马拉松只是跑步的开始，越野跑才是跑步的归宿。”何女士六年多前供职于一家网站的时候，开始迷上马拉松，从迷你马，到半马，再到全马，直到大约四年前她成了全职太太，除了相夫教子，一年到头最忙活的事儿，就是跑马拉松。2019年，从大江南北跑到大河上下，当年11月，她甚至跑到了新西兰春季挑战赛。

“绝对刺激！从漂流到山地自行车再到徒步，马拉松跑成了‘铁人三项，看着漫山遍野的黑羊白羊，还有火鸡、兔子，感觉自己没有白来人间一趟。”何女士对《新民周刊》记者如是说。

2020年初，令她最不爽的就是因为新冠疫情的影响，她的马拉松之旅不得不暂时中断。直到前几天她还与几个朋友自发组织，跑到浙江丽水来了场9公里徒步。“根本不是马拉松，只是小小体验了一把。”

本来，何女士准备接下来大干一场，可随着甘肃省景泰县一场越野赛中，21条生命猝然逝去，何女士感觉，短期内她的跑酷计划可能还得暂时歇菜。“确实该反思一下，该整改的地方得整改。”冷静想想，何女士也有些后怕之处，她感到，近些年，国内马拉松赛事遍地开花。尽管与都市中间阶层中出现大量跑步一族，带动消费市场增长有关，但一些城市在不具备特别合适的赛事举办条件的情况下，仍坚持办赛，确实增大了这一运动的危险性。

焕新城市气质靠它？

“纵‘马蹴香，马拉松焕新城市文化气质”，这是不久前东部某市举办该市第三届马拉松赛时所发出的宣传语。

回顾这项赛事，半年前刚刚办过，为何在如此短的时间又办一场？“只要看看赛事能在短期内招募到1.5万名选手，规模超出半年前的第二届，更超过2019年所办首届，就能看出，这项赛事有前途。”该市下辖的某新区区级办赛领导小组一位成员如是说，“因为办赛的原因，我们组织了区里19个部门，从综合协调、安全保障、环境整治、宣传策划和后勤保障五个方面细化任务、明确分工，多次召开专题会、现场会，从严从实落实各项保障措施，确保赛事安全有序进行。”在这位工作人员看来，办马拉松赛，确实成为该市特别是他所服务的区焕新城市气质的引子。本来，新城区就是在一片盐碱滩涂上建设起来的，不像市里其他一些区域有比较深厚的历史文化底蕴。通过马拉松赛，能让来自全国各地的跑友记住这座新城，这本身就是该市干部群众乐见的美事。外加在办赛的同时，该区同时建成了区一级的体育中心、体育公园等约50万平方米，健身步（车）道、亲水步道达100公里。人均体育设施面积达到3.28平方米。此类指标一下次蹿到了整个大市区的前列。

这位工作人员称，如果不是新冠肺炎疫情的影响，2020年的赛事本也该在春季举行的。但即便受到了疫情影响，第二届赛事拖到2020年秋季举办，也获得了良好的知名度和美誉度。今年，某知名品牌继第二届赞助该项赛事后再次取得冠名权，还有品牌在第三届赛事中新增到赞助名单中。

2011年，全国马拉松及相关路跑赛事的数量仅为22场，到2019年达到1828场。

2021年北京半程马拉松赛。

《新民周刊》记者查阅《2019中国马拉松蓝皮书》，发现这本由中国田径协会2020年4月发布的文件显示，2011年至2019年间，全国马拉松办赛数量呈几何级增长，办赛场次从两位数增加到四位数——2011年，全国马拉松及相关路跑赛事的数量仅为22场，2014年增长到51场;2015年134场，2016年993场，到2019年达到1828场。

为何2015年至2016年间，中国的马拉松办赛场次突然增加呢？这与2014年的一份政府文件相关。2014年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，国家体育总局也取消了群众性和商业性体育赛事的审批。何女士差不多就是那时候进入马拉松圈子的。“那时候，阿拉上海马拉松已经开始火爆了。我记得2014年线上报名一万八千个名额，几乎是被秒掉的。报名人次好几百万！”这架势，与车牌拍卖不遑多让。何女士那一年没有报上上海马拉松，但她发现，国内突然冒出来不少马拉松赛事，上海没跑上，2015年，她报上了横店马拉松。

从那时到如今，何女士也算老跑友了。但她发现，各地举办的马拉松赛事，渐渐有了两个趋势。

一个趋势是正规赛事的难度提高了不少。五六年前寻常可见的半程马拉松，或者赛程更短的体验赛越來越少了。即使不是想报名参赛的跑友，但凡略微细心地注意下比赛名，就会发现，如今的一些赛事，往往在城市名后冠以“100”。何女士说，这种比赛，起板是100公里，甚至还有的冠名国际马拉松的比赛，是100英里赛事。要知道，100英里相当于161公里！难度更大的是，这些超过100公里的赛事，绝大多数是——越野跑！

天眼查数据显示，我国有超6.7万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的体育赛事活动策划相关企业。

略微调查一下美国的注册越野跑赛事，正常年份每年1500场，其中超过100公里的比赛不到100场。可才普遍发展了十个年头左右的中国，在赛事比例上是这样的——2019年全年1828场成规模的比赛，其中481场是越野跑。

为什么长距离越野会跑成为一些地方热衷举办的赛事呢？有知情人士向记者分析，原因在于对一些地方来说，越是长距离赛事，越是越野艰难的赛事，越有直播的价值。并且，这对于一些地方的自然景区营销会有好处。《2019中国马拉松年度报告》证实，借助新媒体传播优势，一些赛事引入微直播，运用直播互动平台、网络直播等其他社交自媒体平台形式，将马拉松赛事信息传导到不同圈层，实现传播效果最大化。