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办赛,该是怎样的一张地方名片?

2021-06-11姜浩峰

新民周刊 2021年19期
关键词:办赛马拉松赛体育赛事

姜浩峰

2021年5月22日, 莫干山越野跑挑战赛开赛。

“马拉松只是跑步的开始,越野跑才是跑步的归宿。”何女士六年多前供职于一家网站的时候,开始迷上马拉松,从迷你马,到半马,再到全马,直到大约四年前她成了全职太太,除了相夫教子,一年到头最忙活的事儿,就是跑马拉松。2019年,从大江南北跑到大河上下,当年11月,她甚至跑到了新西兰春季挑战赛。

“绝对刺激!从漂流到山地自行车再到徒步,马拉松跑成了‘铁人三项,看着漫山遍野的黑羊白羊,还有火鸡、兔子,感觉自己没有白来人间一趟。”何女士对《新民周刊》记者如是说。

2020年初,令她最不爽的就是因为新冠疫情的影响,她的马拉松之旅不得不暂时中断。直到前几天她还与几个朋友自发组织,跑到浙江丽水来了场9公里徒步。“根本不是马拉松,只是小小体验了一把。”

本来,何女士准备接下来大干一场,可随着甘肃省景泰县一场越野赛中,21条生命猝然逝去,何女士感觉,短期内她的跑酷计划可能还得暂时歇菜。“确实该反思一下,该整改的地方得整改。”冷静想想,何女士也有些后怕之处,她感到,近些年,国内马拉松赛事遍地开花。尽管与都市中间阶层中出现大量跑步一族,带动消费市场增长有关,但一些城市在不具备特别合适的赛事举办条件的情况下,仍坚持办赛,确实增大了这一运动的危险性。

焕新城市气质靠它?

“纵‘马蹴香,马拉松焕新城市文化气质”,这是不久前东部某市举办该市第三届马拉松赛时所发出的宣传语。

回顾这项赛事,半年前刚刚办过,为何在如此短的时间又办一场?“只要看看赛事能在短期内招募到1.5万名选手,规模超出半年前的第二届,更超过2019年所办首届,就能看出,这项赛事有前途。”该市下辖的某新区区级办赛领导小组一位成员如是说,“因为办赛的原因,我们组织了区里19个部门,从综合协调、安全保障、环境整治、宣传策划和后勤保障五个方面细化任务、明确分工,多次召开专题会、现场会,从严从实落实各项保障措施,确保赛事安全有序进行。”在这位工作人员看来,办马拉松赛,确实成为该市特别是他所服务的区焕新城市气质的引子。本来,新城区就是在一片盐碱滩涂上建设起来的,不像市里其他一些区域有比较深厚的历史文化底蕴。通过马拉松赛,能让来自全国各地的跑友记住这座新城,这本身就是该市干部群众乐见的美事。外加在办赛的同时,该区同时建成了区一级的体育中心、体育公园等约50万平方米,健身步(车)道、亲水步道达100公里。人均体育设施面积达到3.28平方米。此类指标一下次蹿到了整个大市区的前列。

这位工作人员称,如果不是新冠肺炎疫情的影响,2020年的赛事本也该在春季举行的。但即便受到了疫情影响,第二届赛事拖到2020年秋季举办,也获得了良好的知名度和美誉度。今年,某知名品牌继第二届赞助该项赛事后再次取得冠名权,还有品牌在第三届赛事中新增到赞助名单中。

2011年,全国马拉松及相关路跑赛事的数量仅为22场,到2019年达到1828场。

2021年北京半程马拉松赛。

《新民周刊》记者查阅《2019中国马拉松蓝皮书》,发现这本由中国田径协会2020年4月发布的文件显示,2011年至2019年间,全国马拉松办赛数量呈几何级增长,办赛场次从两位数增加到四位数——2011年,全国马拉松及相关路跑赛事的数量仅为22场,2014年增长到51场;2015年134场,2016年993场,到2019年达到1828场。

为何2015年至2016年间,中国的马拉松办赛场次突然增加呢?这与2014年的一份政府文件相关。2014年10月,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,国家体育总局也取消了群众性和商业性体育赛事的审批。何女士差不多就是那时候进入马拉松圈子的。“那时候,阿拉上海马拉松已经开始火爆了。我记得2014年线上报名一万八千个名额,几乎是被秒掉的。报名人次好几百万!”这架势,与车牌拍卖不遑多让。何女士那一年没有报上上海马拉松,但她发现,国内突然冒出来不少马拉松赛事,上海没跑上,2015年,她报上了横店马拉松。

从那时到如今,何女士也算老跑友了。但她发现,各地举办的马拉松赛事,渐渐有了两个趋势。

一个趋势是正规赛事的难度提高了不少。五六年前寻常可见的半程马拉松,或者赛程更短的体验赛越來越少了。即使不是想报名参赛的跑友,但凡略微细心地注意下比赛名,就会发现,如今的一些赛事,往往在城市名后冠以“100”。何女士说,这种比赛,起板是100公里,甚至还有的冠名国际马拉松的比赛,是100英里赛事。要知道,100英里相当于161公里!难度更大的是,这些超过100公里的赛事,绝大多数是——越野跑!

天眼查数据显示,我国有超6.7万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的体育赛事活动策划相关企业。

略微调查一下美国的注册越野跑赛事,正常年份每年1500场,其中超过100公里的比赛不到100场。可才普遍发展了十个年头左右的中国,在赛事比例上是这样的——2019年全年1828场成规模的比赛,其中481场是越野跑。

为什么长距离越野会跑成为一些地方热衷举办的赛事呢?有知情人士向记者分析,原因在于对一些地方来说,越是长距离赛事,越是越野艰难的赛事,越有直播的价值。并且,这对于一些地方的自然景区营销会有好处。《2019中国马拉松年度报告》证实,借助新媒体传播优势,一些赛事引入微直播,运用直播互动平台、网络直播等其他社交自媒体平台形式,将马拉松赛事信息传导到不同圈层,实现传播效果最大化。

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