试论媒介融合背景下电视的生存与发展

白 瑜

中国传媒大学 北京 100024

当前,我国正处在一个新媒体兴起的时代,传统媒体技术也在不断变革,在这种背景下,日常生活中媒体融合出现的频率日益频繁。从根本上说,这是一种新的观念和方式,从狭义上说,这是指两种不同性质的媒介之间的“融合”,从而产生新的传播模式。

1 媒体融合背景下的电视产业发展现状

在新世纪,“媒介融合”一词已为世界各国所熟知,并引起了世界各国的广泛关注。拿IPTV来说,英国于1999年率先推出,并在世界范围内首次推出网络电视服务,法国电信业于2003年也开始推出网络相关产品,包括在线点播、网络游戏等,而2006年,加拿大网络电视用户已占市场的17%。

就中国而言,由于各方面的问题,在21世纪初才有雏形,之后又经过漫长的发展,对此不断深入研究,于2010年形成了我国三网融合的规划,同时,我国三网融合也逐步步入正轨,标志着中国传媒事业迈向新的辉煌。

在此大背景下,电视从以前的主流媒体迅速下滑,逐渐被网络媒体取代,“电视消亡论”的观念也慢慢走入大众视野。但是,笔者认为,这种看法比较偏激,不可否认的是,有些东西的确随着新技术的出现而下坡,但它们并没有消失,甚至还在以新技术为依托向更好的方向发展。比如报纸和广播,广播和电视,电影和电视,都是电视的长期垄断,网络和电视的关系,已经不再是新媒体和旧媒体的关系了,它们之间也早已不是对立的关系,而是相互渗透、相互融合的关系。因特网为电视的广泛传播提供了新的渠道,而传统的户外电视也弥补了不足。

2 新媒体时代下电视的新机遇

伴随着“新媒体时代”的逐步推进,新闻媒体的“新”与“旧”在实质上而言是一个相对性的定义,但作为互联网媒体和旧新闻媒体并不会有替代之说。

2.1 互联网技术与电视的结合 伴随着高清电视、移动电视的出现,“电视”的定义也已经产生一些变化。它不会再从归属于某一特殊的物品,“电视”变成了一种关系体,能够与过去的媒体融为一体的新存在方式[2],从IPTV定义造成逐渐,电视慢慢变成一种“互连”的存在,电视在新媒体时代中,不但联接了新媒体,也推动了本身发展,既维持了其做为传统式电视的优点,更结合了当下的时尚元素,让大家能够更好地接纳高清电视这一事情的存在,使电视在新媒体时代中不但没有衰落,并且焕发新的活力。

一方面,电视与互联网媒体在方式上互相效仿、扬长补短。例如,互联网媒体在电视节目制作上一样采用了与传统式电视台节目相近的方法,而这种网上平台APP(搜狐视频下载、优酷视频等)也都归属于自身服务平台的综艺节目,这种网上平台的制作方式参考着传统式电视的综艺节目,不一样的是,他们制作出的综艺节目是在自身的服务平台播放视频展现,将制播分离的方式放到了自身服务平台的内部,那样不但能够提高本身的品牌知名度和品牌溢价,并且互联网媒体也结合了互联网媒体的优势,造就了一种新模式。

另一方面,在综艺节目方式与内容上,二者也在互相渗入。比如,央视发布的综艺节目《朗读者》与腾迅视频的《见字如面》就如出一辙,二者均以“诵读”为主导,用最质朴的语言来呈现语言身后掩藏着的情感,读取语言身后的使用价值。不一样的是,电视台节目是用大制作、大成本费的综艺节目来给观众看,而互联网综艺节目则是以小的受众群体和新奇的内容来得到大伙儿钟爱。那样的事例不计其数,从这些方面看来,电视与互联网媒体的持续渗入和结合,会使电视愈来愈朝着互联网媒体的方向发展,而互联网媒体也愈来愈具备传统式媒体的一些特点。

2.2 电视的可持续发展观 首先,电视自上世纪面世至今,一直处在主导性。首先,电视在我国经济生活中有着重要的作用,是正确引导社会舆论的关键方式,电视所产生的公信力,是一切新媒体都无法替代的,相比较之下,互联网媒体在一些层面就变成了传统式电视媒体的衍生产品。目前,尽管互联网发展快速,就连央视都发布了自身的新浪微博、微信公众平台,可是因为互联网大环境的繁杂,很多“虚假新闻”应时而生,也使我们在互联网上触碰到的信息内容或者新闻报道都是有一些哗众取宠的目的,电视媒体的公信力和影响力并不能够被新媒体环境所取代。

第二,电视的丰富性和附着性依然占有优点。尽管互联网早已渐渐地渗入我们的日常生活当中,但依然有一些地区是互联网涉及不到的,例如,贫困地区,她们针对互联网媒体的触碰基本上为零,而在那样的地区,电视依然是她们得到信息内容获得新闻报道的有效途径和方式之一。对比网络平台,互联网媒体的真实度和传播区分度是网上平台不能比较的。

第三,观众认可度,传统式电视在新媒体时代的情况下出现了电视剧收视率低、人才外流、广告宣传降低等状况。但针对这种情形,电视媒体也作出了调节和更改,而且如今也早已成效显著。比如,浙江电视台、湖南台、上海东方卫视等,以自身的综艺节目和电视连续剧做为出色的影视资源,创建了一整套运营模式,尽管这种仅仅个案,但拥有个案以后依然会有大量的卫视台仿效。结合是发展过程中的一种趋势,但如今大家的传统式电视仍在探寻与新媒体时代融合的更有效方法。

第四,电视媒体做为人们日常生活中日常化的一种媒体,在我们的日常生活中也起着很重要的作用,在互联网迅速发展的今日,大家针对信息内容的获得早已不仅是看电视上的新闻报道,更重要的是我们在享受看电视剧的这一过程,它带给人们的是一种温暖的家庭氛围。由于人们生活在一个高新科技迅猛发展的社会中,互联网给人们带来好处的同时也造成了不好的影响。人和人之间的沟通交流慢慢消退在了媒体传播中,在人们生活的家庭中,客厅就变成沟通交流的场所,而电视那样的媒体无形之中能够变成大家情感交流的方式。

3 改革创新是电视媒体发展的原动力

自二十世纪90年代至今,在我国在中国改革开放的的浪潮中,逐渐探索出了具备民主性的社会主义社会,电视传播作为我国必不可缺的一部分,在更为复杂的环境压力下,也逐渐探寻出本身的改革创新之路。

3.1 电视台节目的知名品牌造就 在我国传统式的电视管理体系,在二十世纪八十年代上下对我国的电视产业链发挥了促进作用,但伴随着科技进步的发展,受众群体的收看要求持续提升,再加上大环境下的销售市场发展,依然需要电视广播产业链作出一些改革创新和调节来融入时期发展要求。湖南台便是一个非常好的事例,二十世纪90年代湖南台撤销了广告宣传单位,创立了现如今的湖南台,后面逐渐发展电视栏目,开创了一批广为人知的电视栏目,如《快乐大本营》《天天向上》《玫瑰之约》等综艺节目,将自身的品牌传播到全国各地,此外也获得了诸多观众。

自2003年创立到现在,这二十年间湖南台慢慢打造出了自身的知名品牌,而且也拥有相对固定的年轻受众人群,在现如今新媒体时代的情况下,作为地方卫视台,其非常好地融入了互联网媒体的到来,也应用了自身在这里二十年间的产品优势,创立了集团旗下唯一一个互联网技术视频网站——爱奇艺,电视台节目的品牌知名度使其并没有在新媒体时代中衰落,而是依靠互联网媒体的传播,能够更好地将自身的知名品牌推了出来,不但使互联网视频网站更受年轻人喜爱,并且湖南台也得到了一片好评。

3.2 打造出互联网媒体的金牌综艺节目 电视媒体要想在激烈的市场竞争下得到更好的发展,在提升自身竞争能力、塑造整体形象的基础上,更要充实内容,积极推进创建新媒体时代观众价值以及多种多样媒体的附属产业链。如浙江电视台发布的《中国好声音》综艺节目,该综艺节目一经播出便得到观众们好评,是因为该综艺节目突破了传统的方式,仍在原来基础上做出了创新,而且唱歌选秀节目的评审团不单纯性是点评,也有了自身的职业团队,从评审团变成了“老师”那样的存在；而参赛选手在这个综艺节目中也容许有自身的爱好和见解,不会再是任人摆布的“小兔子”。这样的金牌综艺节目能够极大的促进电视品牌深入人心,并且逐步完善自身的特点,创新综艺节目未来的发展。

4 结语

在中国改革创新的浪潮和新媒体时代的大环境下,互联网技术的发展造就了互联网媒体的出现,这使传统式电视媒体造就了史无前例的工作压力并造成了极大的转变。传统式的电视媒体作为过去引领时尚的重要新闻媒体方式,早已成为过去式,接踵而来的是电视和互联网媒体的结合,为电视的可持续发展引入了全新的魅力,产生了宽阔的发展前景,为传统式互联网媒体得到新发展给予了更多的可能性,新媒体的发展也逐渐变得出类拔萃。