2021秋冬中国国际时装周触及多元领域直击时尚内核“新国货”乘势而起

杜燊

多年来，中国国际时装周不仅与行业、品牌一路同行，更与消费者一同成长。随着内循环主题的不断深化发酵，培育、支持新国货的呼声愈加强烈，中国品牌真正迎来了升级发展的关键时刻和最有利时机。

本季时尚日程里，GRACE CHEN、楚和听香、盖娅传说、中元素等国风品牌;Beautyberry、YOUG X、WILLIAM ZHANG等定制品牌;CHENWEN Studio、BT & 上久楷等跨界合作品牌;白鹿语、纳帕佳、熏若、CHEN.1988、DEMAINZ、LYNEE等展现女性独特魅力的原创品牌，以及初、佑禾、KILLWINNER、成锦衣局、越也等国潮品牌都交出了让人亮眼的秀场呈现，在风格各异的场景变幻中，依然能看到新一代中国品牌的集体实力与开放潜力。

每年的秀场上都有一批年轻独立的设计师惊喜亮相，今年自然也不例外。他们争奇斗艳，在国际舞台上尽情展现创意、灵感和潜力。他们中的一些品牌也被选入第十10+3SHOWROOM青年设计师基地计划。

值得关注的是，本届入围设计师风格鲜明，拥有优秀的院校背景以及独特的风格态度，作品令观众及买手眼前一亮。其中不乏毕业于纽约帕森斯设计学院、美国旧金山艺术大学、英国皇家艺术学院、威斯敏斯特大学、墨尔本皇家理工大学、比利布鲁设计学院等海外知名院校的优秀人才。他们创办的品牌中最年轻的不过两年，却因为国际化的风格思维与非传统的新锐设计语言被市场一眼相中。

除了吸纳新锐设计师，本季时装周更深入“打进”年轻消费群体内部。联合天猫同好派、瑞丽服饰美容，携手李宁、dzzit、森马、LNG、妖精的口袋、teenieweenie、雷诺、美特斯邦威8大知名服装品牌，通过打造东方赛博、甜丧学院、金属机能、千禧复古、蒸汽梦幻、御宅萌酷、斜杠中性、极客运动八大“次世代风尚”。通过“次世代直达电梯”线下创意活动，与次世代最喜欢的游戏、动漫、电竞及泛二次元文化兴趣圈层联动，为次世代提供专属于他们的兴趣好物并引领全新流行消费趋势。用年轻人的语言，与电商平台创新合作模式，时装周正在青春“逆生长”。

每一年，行业都在目睹新变化、期待新元素。时装周不仅是潮流之门，更是智慧之眼。比如本季時装周上，中国国际时尚论坛继续担当行业智库的角色，带来“新时尚与新商业论坛”、“可持续发展——推动绿色消费理念升级”、“谁是时尚消费的下一个风口”、“聚力抖音电商，共创时尚新未来”等消费主题论坛;又联合2021朝阳论坛，探讨时尚赋能高质量发展，把脉北京国际消费中心建设的路径。

随着年轻一代消费者时尚偏好鲜明、文化自信心更强，国潮品牌与“新国货”近年来御风前行，加之内循环发展战略持续利好本土品牌，职场人对国潮服饰关注度超过了6成，女性职场人相对于男性也体现出对“国潮风”更浓厚的兴趣。对于服装品牌而言，紧跟消费者需求变化及时进行策略调整，以满足个性化着装需求，方能在“新现实”中斩获成功。

本季时装周以“触及”为命题，以丰富多元的活动形式为载体，为行业提供触及新设计、新元素、新思潮、新模式、新机遇的试验空间;同时抓住百年未见的全新机遇，火力全开为中国品牌构筑赋能平台，托举高端新国货全面乘势崛起，捕捉全球产业格局重构下的高光时刻。

时尚产业正在触及新事物，发生新变化，传统触及现代，焕发活力;面料触及科技，催生新动能;设计触及新思维，萌生了新的时尚潮流;拥抱变化，在探索中不断前行。这是最好的时代，让我们拥抱机遇，迎接挑战，勇敢向前。

讲好中国时尚故事

中华传统手工艺，千万年沉淀下来的优雅端庄气韵是它的美，我们以服装为载体，用色彩带路，讲好中国千年文明的时尚故事。

“2021AW‘征途发布会主题的设定，延续了“熊英·盖娅传说”的宇宙观和生命观，结束了2021SS的‘乾坤·沧渊主题大秀后，生命的力量从海洋延续到陆地。蕴含有原生的力量感，通过部落图腾的风格，整场发布会描摹自然中最原始纯粹的一面。土地颗粒、树木年轮、岩石纹理、植被脉络、花果层叠、山川沟壑、荒野丛林，从宏观到微观世界最真实的生命肌理都让人为之惊叹。既然我们在大地上创造了灿烂文明，就一定要怀着一份对自然、对万物的礼敬。生命从诞生之始，就踏上了不息路途，故以‘征途为主题。同时也想在建党100周年之际，回忆纷争的年代，战争的过往、岁月的硝烟……希望通过服装所承载的文化内涵，表述对自然、和平、安定的向往。从2015年开始，一年两季中国国际时装周，我们不曾缺席过。回顾历届在时装周上的发布会，大家能看到盖娅传说的成长与进步，也能看到品牌风格和特色逐步地形成。于我而言，最深的感触是伴随中国最专业顶级的时尚盛会，我们见证并亲身参与了中国时尚不断发展和与世界时尚接轨的过程。我们品牌得到更多的关注和认可，中国时尚与文化得到更广的传播和传承，这是特别让人骄傲和自豪的事情。通过历届时装周发布会的筹办举行，品牌建立了东方美学场景与时尚服饰相结合的展演模式，将国风意境与服饰意韵完美融合，让秀演不仅仅是服饰作品的展现也同样是东方文化的呈现。”

“作为中国时尚行业顶级活动，中国国际时装周发挥着强大的影响力与辐射力。它的举办首先是为中国本土设计师们提供了一个展示作品的优质平台，也为设计师持续的创新力提供动力;其次，随着时装周上品牌产品越来越多元化、多样化，以及设计师们的创意设计越来越细分化、风格定位越来越清晰，该项活动已大体覆盖时尚全产业链，彰显着其推动、繁荣中国时尚产业的重要推动作用;再次，依托于中国国际时装周，中国的时尚从业者们持续不断地向全世界表达‘依托于东方美学价值，根植于中国传统文化的时尚标准。不断践行着中国优秀文化的输出，不断展示着中国的文化自信;最后，作为映射中国时尚产业发展状况的镜子，中国国际时装周稳定、持续、不断创新发展的态势，也正表明了中国时尚产业在新时代健康、良好的发展态势。对于中国国际时装周的未来，希望中国国际时装周能一如既往践行中国文化、中国创意、中国时尚输出的同时，对接更多优秀的国际时尚资源，把中国国际时装周打造成顶级的国际时装盛会。让更多优秀的中国设计师，从这个平台向世界递出中国的时尚名片，面向世界建立起来自中国的时尚行业标准。”

丁洁

D.MARTINA QUEEN创始人设计总监

“我这次秀的设计灵感源自三星堆，可以看到连秀场的开场和结尾设计中都体现了三星堆文明的元素，秀场的开场和结尾所展現的灯光、舞台设计等就是为了向中国历史文化致敬，镜头下的T台给人以时空错乱的科技感。中国国际时装周以首都的文化资源和产业基础为依托，突出时尚设计龙头，营造时尚氛围，努力把北京建设成为引导中国时尚产业发展的产业链集成中心，助推北京成为世界级时尚之都的建设显现出独特影响力和促进作用。北京作为我国政治、文化和国际交流的中心，在发展时尚产业方面具有显而易见的优势。它拥有众多人文资源和浓厚的文化底蕴、并且深具现代时尚的氛围。时尚自然也脱离不开文化的浸润，在告别对西方审美、价值观等模仿与追随后，如今的中国服装业越来越意识到原创设计和品牌文化的重要，逐步实现从卖产品向输出文化转型。越来越多的设计师开始融入全球文化，很多设计师开始运用中国的传统工艺、传统技法，并融入传统的东方人美学设计元素，创造了很多优秀的作品。今天的中国国际时装周正在为不同层面的设计师，尤其是广大年轻设计师提供着更好的机会。”

史宏伟

宏熹文化传播有限公司中国十佳时装设计师艺术总监

“我们品牌Hongwei s本次主题灵感来源就是旅程休憩的感悟，咖啡香气萦绕中，透过秋雨晕染的玻璃、凝视清远空灵的湖面，化繁为简、离形得似的意境。中国国际时装周上国内时装设计界人才辈出，时尚业发展如火如荼，中国已具备了国际时尚前沿的条件，对品牌来说，如果在国内有良好的市场和口碑，就已经具有国际品牌的潜质，而中国国际时装周是最佳载体。对于中国时尚产业的发展，可以用功不可没来评价。如果没有中国国际时装周，没有时尚行业的灵感碰撞、没有相互学习和良性竞争，没有国际视野的高度和广度，时尚行业还不会有现如今的水平和规模。所以说中国国际时装周的助推功能相当强劲。希望在今后的日子里，我建议应该引进大时尚概念，不仅局限时装行业，很多跨界合作可以展开，圈子要扩充、行业要升级，纵横掸阖、共同发展！”