望京小街持续焕发新活力

方方 赵悦

在万科时代中心与方恒集团联合打造下，目前与周边多个高校形成区域内资源联盟，与驻地企业共同探索艺术基因社区的建设与运营模式，用高校资源助力小街文化发展，联合打造有影响力的社会艺术文化事件。一方面提升望京小街的整体品质，吸引更多人流;另一方面从多角度开发小街空间的多样性，为附近居民打造文化生活空间。

从2020年8月8日正式开业至今，望京万科时代中心陆续引入了晓书馆、白夜童话、新生·MONDAY、小田叔等文化艺术IP，并策划央美毕业作品展、无国界音乐交流共享空间-CLASH撞空间等常驻文化活动，通过文化内容注入，将一个城市更新商业项目升级为了望京居民的第四空间、网红地标，它也被附近居民亲切地称为“望京小街”。

4月12日晚，望京小街2021年开街仪式暨主题发布会—“春生万物”在万科时代中心·望京下沉喷泉广场华丽开启。

在本次小街春季发布中，跨界IP艺术联名也是一个亮点。望京小街与艺术家合作内容，是从小街的艺术装置、周边衍生品到全年活动营销话题。充分把IP的艺术感和传播感赋能小街。

在“白夜童话”系列作品中，贾晓鸥设定了多个温暖甜美的女孩和动物形象，以青春、简单、渴望美好、或多或少的孤独情感引起现代都市年轻人的共鸣。贾晓鸥之所以选择望京小街，一是因为望京小街的人流量和他们对艺术的喜爱，从2020年8月8日正式开街至今的8个月时间内，望京小街平均每天会迎来2.1万人次，比改造之前翻倍;二是因为贾晓鸥毕业于中央美术学院雕塑系，他的母校和北京万科结成了资源联盟，通过校企联合的方式為望京小街提供特色运营。

小田叔获得了首个望京小街艺术家驻留许可证。小田叔表示，“去年望京小街开街第二周后，就想果断入驻这里表演。不同于其他地区商街，小街有更洋气的环境和年轻的氛围。2021年，自己也将奉献100次现场路演，主打‘音乐陪伴概念，与小街共同成长。”

央美青年艺术家张一鸣的新作—《新生·MONDAY》也在当晚亮相，这是其《新生》系列中最受欢迎的一个创作形象。该作品表达的是周一清晨，哪吒黑娃起床上班的片刻画面，能充分地引发都市人的共鸣，是对“新生”最生动的诠释。张一鸣认为，商业小街的艺术品应该是最需要考虑“亲近感”的，文化艺术IP恰能在艺术性上和传播性上有一个很好地结合，有一定具象形态的作品确实往往更容易传播和记忆。而《新生》系列也是艺术与娱乐氛围浓郁的下沉广场的又一个引人驻足的新地标。如今漫步在望京小街，就能发现很多文化IP。

在朝阳区政府及望京街道办事处的带领下，万科时代中心与方恒集团深度参与的望京小街改造已成为商业街区改造共治模式的一次成功探索，望京小街成为又一地标性商业街区。