迎接新的视听时代

方 芸，孙若风

（武汉大学国家文化发展研究院，湖北 武汉 430072）

孙若风

长期以来，我们所说的音视频行业，主要是指广播、电影、电视行业。但是，随着互联网技术的发展，特别是4G、5G等通信技术的提升，带来了视听手段的革命性变化，声音、图像、视屏，将越来越多地挤占传统文字的空间，甚至进入文字无法进入的空间，成为与文字分据疆土的新国王。特别重要的是，由于使用视听技术更加便利，音视频行业进入门槛更低，人人可用，处处可用、时时可用，成为有史以来最得心应手的记录工具、交流工具、展示工具，并且具有创造新的审美空间的无限可能性，因此，人类已经跨进新的视听时代。今天在座的各位企业从事的音视频技术和装备产业，将在这个新潮流中获得新的发展机遇。

在这样一个文化自觉、文化自信的时代，文化不仅是其中的重要分支，而且显示出强大的融合能力和虹吸效应。要从新的视听时代角度出发，从音视频技术和装备业出发，关注当今中国社会新的审美动向。我认为，最需要注意的是以下变化，由此将给我们跟上新视听时代要求，大力发展音视频产业带来新机遇。

1 新需求

新需求主要表现在审美主体、客体的变化，即大众化、市场化、生活化。

随着人民群众物质生活水平和文化水平的提高，人们参与审美活动特别是文化艺术活动和旅游的热情日渐高涨，成为真正意义上的文化主人。文化产业已经成为国家支柱性产业，从一定意义上说就是大众文化产业。近年来，大众旅游方兴未艾，大众的广泛参与和共创共享，既为我们发展新的视听行业提供了刚需，也提供了生产创造的实体对象。互联网技术的普及，为人民群众广泛参与各类文化艺术活动和审美活动提供了极大的便利。

一个时期以来，文化市场、旅游市场的发展，一方面证明了在新的历史条件和创意参与下，审美与市场、与商业并不必然发生矛盾，相反，在坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一，完全可以实现审美与市场、与商业的兼容，而且，由于市场机制的作用，还可以为社会大众提供更丰富、更优秀、更高性价比的审美产品和服务。

再就是生活化。中国在先秦时期就形成了比较成熟的天人合一哲学思想，物我一体，心生万物，人性与山川草木同根，人文与天地日月同辉，因此，中国美学的主流是生活美学，中国式审美的创造与享受，主要是生活化。而且，我想特别提出探讨的是，我们所说的生活美学，这个生活不只是生活起居，也包括生产创造等各种日常化、平淡化的活动，在这样的生产生活中，体验、享受人生的意义和价值，体验劳动创造的美好。

总之，从发展音视频产业角度看，大众化为产业提供了需求，市场化为产业提供了进一步规模化生产的基本条件，生活化则拓展了产业新的发展空间。

2 新领域

新领域也是审美的变化，主要体现在融合上，或者说融合开辟新领域。行业跨界，相互赋能，是当前经济发展的重要特征。我认为，目前审美融合上存着由内而外、由近及远、由密切到相对密切三个圈层。

第一个圈层是文旅融合。在2018年的机构改革中，文化和旅游在体制上实现了融合，强调宜融则融，能融尽融，以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游的政府服务、产业发展作用十分突出，显示出一加一大于二的突出效应。

第二个圈层是文体康旅融合，即文化和旅游与体育、康养的融合。文体康旅融合趋势能够形成并发展，首先是基于文旅产业前期的发展和积累。在社会主义市场经济体制下，产业发展成为最重要的指挥棒。事实上，旅游就是通过与文化融合、与体育融合、与康养融合，实现了从单一到综合的发展变化。康养也因为与旅游融合，找到了一条大众化、市场化的道路。其次是几乎所有群众性的文化活动都可以说是健身活动。在温饱问题基本解决之后，对这些方面的追求是人的需求层次的必然升级。第三是基于文化传统。中国古人从天人合一思想出发，认为身心合一、形神合一，神清则气爽，气爽则气血贯通，身体健康。养身先养心，养心则需要有好的精神境界。文体康旅走在一起，在很大程度上是千百年来中国传统关于身心关系认识的作用。

第三个圈层是文旅与相关行业融合。近年来，通过文化+、旅游+，文化和旅游各自拓展了与相关行业、特别是实体经济的融合。2014年，国务院出台《关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》， 有效引导了文化创意和设计服务融合经济实体的力度，文化创意与科技提升成为当前提升经济发展质量、实现转型升级的两个翅膀。当前中国城乡变革，有两大任务，一是城市更新，二是乡村振兴。两个任务都有综合性的发展目标，但是，它们都贯穿着一根红线，就是文化，或者进而说是审美。

3 新科技

应该说从来没有像今天这么重视文化、旅游科技工作。科技在文化、旅游领域的应用是多方面的，包括新技术、新材料，这在音视频装备方面体现得很充分。而互联网技术是目前最受关注的领域，互联网的触须深及经济社会生活方方面面。按照国家有关制造强国建设的部署，各类制造业都要通过互联网技术实现智能化、物联化，音视频装备等制造业也不例外地接受互联网的一次次洗礼。事实上，这些行业已经受益于互联网+，有些则可以看到新的方向或者说是曙光。比如作为演出装备，安全检测一直是薄弱环节。运用物联网、大数据技术，现在已经能将检测关口前移，在出现问题前就对问题了然于心。随着物联网、大数据等技术的完善，随着区块链等技术的应用，这类设施设备安全检测技术也将得到进一步提升和普及。

同时，与技术高度相关的两方面工作也亟待加强。

（1）加强标准化建设

标准化工作越来越受到重视，成为质量强国的重要抓手，也成为企业的软实力。标准化工作的改革正在加快推进，既要抓国标、行标，也要促团标、地标、企 标，还有国际标准；既要抓强制性标准，也要抓推荐性标准；既要抓立标，也要抓贯标。

（2）加强创意

我们正处在一个创意为王的时代，创意不仅体现在产品和服务上，也体现在组织、运营上。即便是从应用科技的角度看，也是通过创意，有效激发创新灵感，寻找创新途径，放大创新效应。音视频装备很多是用于表演、展示等领域，因此，更需要通过创意增强产品的文化内涵，增加意义价值，强化品牌形象，使产品具有审美的效应。