刍议博物馆文化产业发展

王宝琛

摘 要：在社会主义市场经济背景下，人们在满足物质需求的同时，还需要满足文化需求，文化需求主要以精神文化为主，通过世界文化领域对精神文化内涵进行深入的研究，通過加快文化产业发展，建立更加完善的文化产业结构，为人们提供良好的精神文化服务。我国在文化产业发展过程中，围绕博物馆建立具有创新发展特点的文化产业结构，将社会主义建设、强国历史使命等融入其中，有助于促进博物馆文化产业快速发展。

关键词：博物馆;文化产业;发展

0 引言

我国正在积极践行科学发展观，建设具有创新特点的服务经济体系，促进我国政治、文化以及社会全面发展。在促进文化发展过程中，博物馆成为文化产业发展的重要载体，博物馆应与时俱进开拓进取，深入挖掘我国蕴含丰富的文化资源，将文化产业与经济建设相互融合，充分发挥文化资源优势，使博物馆以文化产业为基础，使文化产业成为我国社会和经济发展新的途径。

1 什么是博物馆文化产业

人们在追求物质和精神需求过程中，物质与精神相互融合，形成文化产业。文化产业是由物质资源和精神资源共同组成，按照正确的生产经营模式，在生产经营中不断开拓市场，建立市场化运行体系，为人们提供文化产业服务，在服务中人们会享用更多的文化产品，并且会产生探究兴趣并参与到文化产业活动中，在活动中人们通过消费创造更多的经济效益。

我国博物馆具有非营利性特点，在日常运行过程中会向社会提供文化服务，并且作为文化陈列以及展览的主要环境，人们在博物馆中游览并在参观中感受文化的发展。博物馆展示文化产品的同时，吸引人们参观和浏览，会让更多的人产生保护和研究文化的意识，在保护和研究中文化不断发展，最终形成文化产业。博物馆是文化产业发展的重要组成部分，并且作为文化产业发展的有形载体，与文化蕴含的无形内涵相互依托，增强博物馆文化产业的魅力，借助博物馆加快文化产业发展的速度。

2 博物馆属于文化产业

与其他产业相比，文化产业在早期发展过程中，用于人们获取更多的文化资源，使人们学习更多的知识。在新形势背景下，博物馆对文化资源进行整合，形成文化产业发展模式，博物馆为文化产业发展提供空间，通过博物馆创造更多的社会效益，随着社会效益不断扩大，人们对文化产业的关注程度不断提升，文化产业衍生出更多的形式，不同的形式在满足人们文化需求的同时，还能创造更多的经济效益。现阶段各地区已经将博物馆纳入文化产业中，博物馆具有文化产业的特点，使博物馆原有的管理模式转变为文化事业和文化企业相互融合的模式，不仅使博物馆具有公益性特点，还成为文化事业发展的重要机构。

3 博物馆文化产业有哪些特征

3.1 满足人们精神需求

博物馆陈列形式及类型丰富的产品，根据文化产品的形式以及类型，博物馆为人们提供不同的文化服务，通过服务最大限度满足人们的精神文化需求。历经时代的发展，文化产品已经蕴含丰富的文化内涵，并且会散发出强烈的历史文化气息，人们在博物馆学习、探究文化产品的过程中，会感受到来自历史的召唤，不断增强人们传承和发扬历史文化的意识。人们在博物馆感受到文化产品的魅力，有助于增强人们的历史文化信心，使人们的精神和内心获得充分的满足感，进一步提高人们的文化水平，人们以获得的文化内涵为载体，不断强化人们的道德素养。

3.2 传播文化

与民间文化产品收藏爱好者相比，博物馆收藏文化产品的主要目的，一是妥善保管文化产品，二是为人们提供观赏文化产品的条件，三是传播文化。其中传播文化是博物馆发展文化产业的基础。博物馆收藏的文化产品，按照时间分为历史产品和近现代产品，按照领域分为人文、社会科学等，按照不同主题进行分类，不同的主题会展示人类在各个时期创造的文明，博物馆会不断收藏各个时期的人类文明，逐步建立博物馆文化产业体系，从而为人们展示更加丰富的文化产品，丰富的文化产品会彰显历史文化蕴含的魅力以及创造的价值，极大地增强博物馆传播文化的能力。

3.3 行业间关联性强

博物馆文化产业行业间关联性强体现在以下几个方面：第一，博物馆会根据文化产品的类型进行等级划分，不同等级的博物馆，使文化产业发展呈现出不同的特点，并且具备的功能主要用于满足人们的精神文化需求。不同类型的博物馆是文化产业创新发展的不竭动力，并且为文化产业创新发展提供有力的支撑。第二，博物馆文化产业形成的体系更加完善，体现出高度的整体性和统一性等特点。第三，博物馆文化产业辐射面广，在各个行业具有较强的渗透能力，可以更好地整合资源。许多博物馆围绕收藏的文化产品，开发出具有文化特点的项目，如旅游项目、影视项目以及科技项目等，不同的项目会与更多的部门建立合作关系，在合作中为人们提供文化服务。

3.4 较强的原创性

文化产品具有原创性特点，原创性是文化产品的灵魂。博物馆在加快文化产业发展时，应重视文化产品灵魂的挖掘，将文化产品的特点，通过多种方式展示出来。博物馆在文化产品征集过程中，应以独特的角度发现文化产品的创造性特点，基于文化产品的创造性特点，在陈列文化产品时应凸显创造性特点，为人们研究文化产品提供正确的视角，才能使人们对文化产品的探究和学习产生浓厚的兴趣，以此吸引更多的人参与到文化产业发展中，参与文化产业人数的增加，会使文化产业发展焕发出新的活力，一方面在文化产业发展中会加深文化精髓传播的能力，另一方面围绕文化产业衍生出更多的行业，创造更多的就业机会，使文化产业逐步发展成具有综合特点的产业格局。

3.5 凸显文化产业发展方向和优势

我国各个地区博物馆在发展过程中，由于地域特点，会使博物馆文化产业具有地域魅力，博物馆应充分发挥地域优势，收集、展览具有地域魅力的文化产品。由于地域文化产品表达的内涵以及精神需求不同，博物馆在文化产业发展时，在各个环节做好文化产品的服务工作，包括藏品展示服务工作、文化宣传服务工作、业务运行服务工作等，通过服务进一步增强地域特点，使博物馆结合地域开拓出创新的文化产业发展路径。此外博物馆在确定发展路径后，通过设立不同的主题，使博物馆文化产业体现出差异性，才能更好地吸引人们来到博物馆进行参观和学习，根据人们的精神需求，为不同的客户群体提供适合的营销模式，让人们通过博物馆获得更多的精神文化知识，从而丰富人们的文化内涵。

4 博物馆发展文化产业面临的主要问题

4.1 缺乏产业运作资金

博物馆作为公益性机构，在生产经营过程中，面向公众开放时主要采用免费的方式，使人们可以免费参观博物馆陈列的文化产品，博物馆运行依靠财政拨款。但是在文化产业发展背景下，政府提供的资金无法保证文化产业正常发展。缺乏运作资金，不仅会减少相应基础设施的投入，还会减少人员的福利待遇，专业的文化产业从业人员数量不断减少。由于缺乏运作资金，文化产业发展的技术未能及时更新换代，缺少技术的支持会降低文化产业在市场环境中的运行能力。长此以往，博物馆的文化产业将陷入发展困境。

4.2 产业运作模式尚不健全

博物馆文化产业运作模式存在不完善的情况，主要体现在以下几个方面：第一，行政管理影响较大;第二，文化产品发展时，与市场发展出现脱离情况，多数博物馆推出的文化产品具有免费属性，极易被市场模仿，从而使文化产品失去创新发展的能力，极大限制了文化产业规模的形成;第三，博物馆缺乏专业的文化产业从业人员，专业的从业人员必须具备多种能力，包括掌握经营方式、技术研发以及生产营销方式等;第四，博物馆缺乏对市场的研究，无法根据市场需求推出满足消费者精神文化需求的产品。

4.3 博物馆文化产业的推广尚处于起步阶段

博物馆在发展过程中，由于已经在人们心中形成严肃的形象，在宣传过程体现出严肃性特点，无法吸引人们的注意力。此外博物馆宣传形式较为单一，其中免费开放是常用的方法，尽管会吸引人们前往博物馆参观文化产品，但是受众的群体较少，人们的文化素养、年龄等均出现单一性特点。博物馆在文化产业发展过程中，应紧跟时代的步伐，积极利用微信、微博等新媒体，不断扩大宣传范围，使更多的人可以进入到博物馆进行文化产品的参观和学习，在参观和学习的过程中购买文化产品，为博物馆文化产业发展贡献自己的力量。

5 博物馆发展文化产业的建议

5.1 坚持办馆宗旨，明晰产业发展理念

博物馆在文化产业发展过程中，应坚持以人为本服务大众的原则，在为大众服务的过程中，树立以服务大众为宗旨的理念，为人们提供更加专业化的文化产业服务。博物馆应坚持办馆宗旨，始终贯彻和落实产业发展理念，将服务大众作为发展的基础，在此基础上推出创新文化产品，从而创造良好的社会效益和经济效益。此外博物館应充分发挥文化产业的宣传功能，在宣传文化产业过程中，为社会提供精神文化教育机会，使人们在参观博物馆时学习更多的知识，不断陶冶情操，促进人们文化水平不断提升。

5.2 做好前期规划准备，完善各类规章制度

博物馆在加快文化产业发展过程中，应在前期做好规划，规划内容包括各项准备工作、制定完善的规章制度等。在准备工作中，博物馆应配置完善的基础设施，使博物馆为人们提供舒适的参观环境，同时聘用专业技能较高的工作人员，以便贯彻和落实各项规章制度。博物馆的规章制度分为以下几种：一是策划制度，二是生产制度，三是营销制度，四是宣传推广制度。博物馆应立足市场发展需求，结合博物馆自身情况，使准备工作以及制度建立更加具体，才能使博物馆在运行中可以实现预期发展目标。博物馆在实现预期发展目标时，会使文化产业发展更加稳定。

5.3 深挖内部潜力，整合自身资源

博物馆收藏的文化产品，自身具有较强的发展潜力，博物馆应深挖内部潜力，通过不断的整合资源，将博物馆建设成文化基地，让人们在参观博物馆时可以获取更多的知识，包括文化知识、科学知识以及历史知识等，一方面有效丰富人们的文化内涵，另一方面提升人们的审美水平。

在博物馆以市场化理念进行文化产业体系建设期间，应利用文化产品蕴含的潜力，增强博物馆的发展能力。通过提升文化产业的发展能力，使博物馆的运行方式体现市场化特点，吸引更多的专业人员从事文化产业发展事业，从而促进博物馆文化产业快速发展。

5.4 加强人才团队建设

博物馆应加强人才团队的建设，在团队中需要配备不同领域的专业人才，包括历史文化研究人才、市场营销人才、管理人才以及业务技术人才等。在建立人才团队时，博物馆应加大人才团队建设的投入，一方面实施多种鼓励性措施，为人才提供更好的福利待遇，另一方面不断优化人才队伍，使博物馆人才队伍建设更加稳定，提升博物馆产业文化发展能力。

5.5 产业运作机制必须顺畅

博物馆应建立顺畅的文化产业运作机制，具体措施如下：第一，博物馆成立独立的文化产品研发、生产以及销售部门;第二，扩大文化产品的辐射范围，在不同领域融入文化产品，使文化产品的受众人群不断增加;第三，建立竞争机制，实现人力资源的优化配置;第四，博物馆应不断优化营销模式，使文化产业发展满足市场发展需求，进一步增强文化产品在市场中的竞争能力，在市场中树立良好的品牌形象。

6 结语

综上所述，博物馆作为承载着人类历史文化发展的重要环节，是文化产业发展的重要机构。在博物馆文化产业发展过程中，针对博物馆文化产业发展遇到的问题，需要博物馆转变传统的生产经营理念，坚持以服务大众为主，积极推动文化产品创新发展的理念，一方面博物馆应制定明确的发展规划，在发展中不断挖掘内部潜力，使各项资源得以有效的整合，另一方面重视人才队伍以及运作机制的建设，通过专业化的人才以及运作机制，促进博物馆文化产业稳定发展。同时，在博物馆的发展过程中，还应当深入挖掘馆藏的文化资源，并不断进行创意开发，创造出新的产品，再持续提高博物馆人员的专业素质，促进我国博物馆文化产业的发展。

参考文献

[1]杨晓琳.新时代博物馆文化产业发展探析[J].经济师，2018（9）：191-193.

[2]朱霞.博物馆使命与文化交流合作创新[J].文化创新比较研究，2018（22）：132，136.

[3]黄剑青.浅谈博物馆文化产业发展[J].文物鉴定与鉴赏，2017（7）：85-87.

[4]周泉.简论博物馆文化产业发展中存在的问题及对策[J].丝绸之路，2016（2）：64-65.