“鲶鱼”无处可去小米生态链再难出爆品

“鲶鱼”无处可去小米生态链再难出爆品

小米CEO雷军在2013年做出一项重大决策：在智能手机业务上起步还算平稳的小米，将以投资的方式孵化生产智能硬件的硬件公司。这项任务被托付给彼时在ID部门的刘德，而作为背后的最大推手，雷军亦开启了自己为小米生态链的站台之旅。2014年开始，紫米的充电宝、华米的智能手环、Yeelight的台灯、石头科技的扫地机器人、创米的智能插头、智米的空气净化器、青米的插线板、九号机器人的平衡车，无一不是刚刚投入市场就激起巨大水花，小米生态链“擅长做爆品”的名声也在市场中正式打响。这样的状态一直持续到2018年。在此之后，那种由小米打爆市场的场面，越来越少见。2018年7月9日，小米正式上市。上市固然不是那条最清晰的临界线，但它至少说明了一个问题：在那之后的小米生态链进入了一个新阶段，在这个新阶段里它遇到了新的难题，也采用了新的打法，但这些变化没能让它延续“神话”。

物流行业已成红海京东物流如何突围？

京东物流自诞生之初，就被认为是一家要不计投入打造竞争力的企业。“为用户体验‘烧钱，我觉得值得。因为‘烧钱一定要‘烧出核心竞争力，任何一家公司，只要‘烧出核心竞争力，就可以成功。”2016年的刘强东，面对京东物流亏损的网络传闻时豪气干云。进度条继续往后滚动，2020年的京东物流终于实质性盈利。如今，京东物流正式上市。但就目前情况而言，物流业务竞争仍然激烈，体量最大的顺丰速运今年第一季度净亏损11.55亿元，可见行业盈利不易；同样重供应链的菜鸟网络虎视眈眈，2021财年收入372.58亿元，相比去年同期增长68%。前有猛虎，后有追兵，京东物流到底有没有“烧出核心竞争力”？它靠什么来获得资本市场认可？

为了讨好二次元玩家厂商们骑虎难下

作為最受年轻人追捧的二次元文化在游戏领域的触角，二次元手游近年来蒸蒸日上。以《原神》为代表的二次元游戏高投入高流水的表现，令国内游戏市场印象深刻，中小游戏公司和创业者蜂拥涌向赛道，腾讯、完美等老牌大厂亦是摩拳擦掌。然而，新的赛道也伴随着新的挑战。随着二次元游戏崛起，二次元玩家这一新群体也随之走到厂商们的视野前沿，他们的付费意愿和能力几乎可以用“狂热”二字形容，但想从他们手里掏钱，也并非是一件易事。一系列案例告诉涉足二次元游戏的厂商，在游戏运营中稍有不慎，就会让游戏陷入恶评的轰炸，对游戏的用户留存和流水造成重创。也许，在着手新建二次元游戏的文件夹前，游戏厂商们还有很多功课要做。

海尔智家物联网故事何时交卷？

从一个资不抵债，濒临倒闭的小厂，到年收入达2 000亿元的中国“第一”家电品牌，海尔智家因前瞻性的国际化布局而家喻户晓。但在资本市场上，相比另外两家白电龙头美的集团、格力电器，海尔智家却一直缺少存在感。原因无他，海尔智家盈利能力是“三巨头”里最弱的一个，连累了股价表现。2020年8月1日，海尔智家打出了首个场景品牌“三翼鸟”，提出全面拥抱物联网，进军智能家居时代。对于一家曾经被写入商业教科书的优秀企业来说，内部改革加战略转型的双管齐下，足以让投资者对其改变预期。不过，故事和预期是一方面，实打实的业绩验证同样重要。目前的海尔智家，尚未拿出令投资者完全信服的成绩单。从今年第一季报业绩来看，海尔智家通过改善内部治理，腾挪出一定的利润空间相对容易；但当下火热的物联网概念能否引领其战略转型，打造第二成长曲线仍然存疑。

瑞幸靠营销翻身了？

不久前，瑞幸经历了一次“出圈”：因为邀请了以“不想上班”而“出圈”的《创造营》选手利路修作为夏日冰咖推荐官，“利老师上班梗”和一则由《创造营》三位选手魔性演绎的广告片很快引发了大众关注。

经历了财务造假、股价暴跌、停牌、退市，如今的瑞幸似乎并未受到之前事件的影响，而是像一个新晋网红品牌，高调重回了大众视野。这样早期被称为“创造诸多神话”，后经历负面事件还能东山再起的品牌，除瑞幸之外几乎没有第二个。

而热度背后必然离不开营销推手。不出局反而“出圈”的瑞幸，其营销策略究竟有何独特之处，能够使其摆脱负面事件阴霾东山再起？

“土味网红”炒作难停快手的两难博弈

近几年，大批“土味网红”崛起，在互联网广场上搭台唱戏。然而，争议、流量和金钱始终是“土味网红”们身上三个最突出的议题。近日殷世航的直播账号被封，便揭开了网红炒作的冰山一角。殷世航此次向套璐璐求婚的直播，正式开播前就已经进行了多轮炒作预热，套璐璐先后提出车队、直升机等夸张要求，殷世航一一应允，炒高了热度。然而长达5个多小时的直播中，殷世航却进行了近5个小时的带货，只有十多分钟留给“求婚”，让网友们惊呼“套路深”。殷世航被封，意味着“土味网红”们靠扮傻出丑，无法再拿到头部网红俱乐部的门票。无法再肆意“整活儿”的“土味网红”们，也必须在粉丝红利消失前，找到新的财富密码。