QQ宠物，限定感伤

2021-05-30刘旷

计算机应用文摘 2021年23期

刘旷

QQ宠物，从占领桌面开始

2005年6月，QQ用户们收到了一个弹窗界面，让你选择砸开粉红色的蛋还是蓝色的蛋。许多人在砸开后才知道，颜色代表性别—是“GG”还是“MM”。

一只与QQ图标相似的肥企鹅，从此破壳而出。鼠标符号在它身上点击一次，就能让它开心起来，心情值加10分。虽然它很容易被逗笑，却出了名的“难养”—早期的宠物，正常情况下饥饿值每分钟会减2点，在线6个小时就需要喂食一次，清洁值每分钟会减2点，每在线3个小时需要洗澡一次。当这两种属性下降到一定程度，它就会生病，甚至死亡。

这样的设定，成为许多人的童年阴影。有一位网友这样描述：看着电脑桌面上一个死神提着镰刀从天而降带走了我的小企鹅，我抱着电脑哭了一下午。为了躲避死神的镰刀和宠物们难过的眼泪，用户们开始了“氪金”，这两只企鹅也成为新的摇钱树。

那一年，QQ同时在线用户突破了1 000万，超过了全网网民数量的十分之一。QQ也在那一年探索了更多社交的玩法，此前，QQ的功能更新多是围绕聊天进行。2005年，QQ宠物、QQ空间和QQ音乐面世。QQ空间的任务是抗衡当时正兴起的博客，QQ音乐是衍生的用户服务功能，而QQ宠物的目标，则是占领桌面。

那个时候，但凡认领了QQ宠物，它就会在你打开QQ时一直在电脑桌面上停留。

据初创团队回忆，随着QQ宠物用户的增加，玩家们渴望更多样的养成玩法，希望自己的宠物能上学、打工、冒险、交友乃至结婚生子。因此，团队在2006年底整合了玩家的意见后，推出了更为丰富的养成方式和一系列小游戏，QQ宠物也从最初设定里简单的“桌面助手”，变为全球首款桌面养成游戏。

更新之后，QQ宠物走到了它的巅峰。2007年8月，QQ宠物在线人数突破160万，这样的巅峰数据还往后维持了一年的时间。

它也为腾讯贡献着不菲的收入。根据网上流出的一份2007年腾讯内部的“Q宠用户调研报告”，QQ宠物用户的总体付费率高达68%，付费用户平均每月花费的金额为7.8元，在当年已是一个优秀的数字。而翻看2005年、2006年、2007年的腾讯财报，都有专门的部分讲述QQ宠物对于营收的贡献。

玩家小豆正是在2007年有了自己的QQ宠物。当时还在读四年级的他，为了融入这个“全班都有宠物”的氛围，注册了QQ号，担心“没有人和我结婚”，还注册了两个号，一个养“GG”一个养“MM”。

“当时Q宠社区里很多小游戏特别好玩，我记得有一个叫海盗船的解谜游戏，每周五会开放关卡，我们就每周五聚到一个同学家一起解谜。”没有零花钱的小豆，也会从两元早餐钱里省下一元，“存到十元就去买点卡，五元给‘GG五元给‘MM。”

小豆正是彼时QQ宠物的主流用户之一。2009年，时任腾讯互动娱乐QQ宠物产品部总监的张晗劲在一场媒体沙龙说，宠物本来的玩家就是女性和非传统网络游戏的玩家，小孩很多，而在大学生和上班族里，女性占多数。“一到大学阶段，男生用户的网游市场非常大，打什么都有……上班族，这个方面，女性优先，对于他们QQ宠物可能只占很小的空间和时间。”

QQ宠物的繁荣，依托于QQ用户的持续增长，也脱离不了家庭电脑配置低的时代背景。那个年代，大多数家庭电脑硬件配置及网络配置，不能支持内存较大的端游，在网吧玩游戏，是当时更多人的选择。在家庭电脑的使用场景里，QQ宠物这样的轻量级游戏和页游才是主流。但就在QQ宠物在线人数创辉煌的同时，内部、外部的竞争对手也已崛起。

在腾讯内部，QQ宠物的对手是一系列端游。2008年，《QQ飞车》《QQ炫舞》《穿越火线》相继公测。其中，《QQ飞车》《穿越火线》分流了一大批小学、初中生玩家，《QQ炫舞》则分流了一批女性玩家。

外部，页游领域也出现了儿童市场的新王者。2007年，时任项目总监的汪海兵出走腾讯，到上海创立了淘米，研发虚拟社区页游《摩尔庄园》。游戏一经上线就取得了巨大的成功，截至2009年底，《摩尔庄园》就吸纳了超过5 000万用户。页游平台4399也靠着淘米的《摩尔庄园》《塞尔号》收获了超过四亿的注册用户，十亿元营收。

自此，QQ宠物的用户开始大量流失。在2009年的那场沙龙上，张晗劲并不讳言這一点，同时也表明了QQ宠物接下来的转型计划：一，优化宠物AI，继续占领桌面，但不是骚扰用户，而是满足主人和宠物之间的关系；二、做免费化转型，在新社区里设计各类小游戏，增加游戏币“元宝”的获取途径，降低用户养成难度，以换取玩家对Q宠社区的黏性。

腾讯2009年年报更是写明了QQ宠物的新定位：“就《QQ宠物》而言，我们为提升使用量，将产品过渡到多人社区平台而减少商业化活动，故相关收入减少。我们将对QQ宠物重新定位为一款以低龄青少年为目标的游戏，并预期该产品在日后将带来较少收入。”

QQ宠物的继承者们

用户对于虚拟宠物的热情，并没有因为QQ宠物的衰落而消散，新的技术和平台，也让虚拟宠物有了更多元的陪伴。

有的游戏，打破了现实与虚拟的“墙”。2016年7月，任天堂（Nintendo）、口袋妖怪公司和Niantic Labs公司联合开发，推出了现实增强（AR）宠物养成对战类游戏《精灵宝可梦Go》。玩家可以对现实世界中出现的宝可梦进行捕捉、交换和战斗。这款游戏，仅19天就获得了5 000万用户。

有的游戏，以“看淡”击中都市繁忙上班族的心。2018年初，《旅行青蛙》凭借其“看淡”的清流玩法，让诸多玩家爭相当起了青蛙的“老母亲”，帮它收拾出门时的行囊，为他备好招待朋友的食物。未上线多久，该游戏就迅速登上App Store下载榜榜首。

“陪伴感”甚至已经不局限于宠物，还有纸片人。叠纸于2017年推出的恋爱养成游戏《恋与制作人》，粉丝“入戏”到在三次元里做斥巨资做生日应援，2018年角色周棋洛的生日，就有粉丝包下了时代广场的大屏，白起粉丝更是集资百万元投入生日应援中。

上述的“陪伴”，都发生在移动端。2017年，支撑QQ宠物页游的flash都宣告将于三年后关闭，玩家打开浏览器，都常常会被提醒“你需要安装Flash Player6或更高版本”。

2018年6月30日，QQ宠物临近终点。官方公告宣布，《QQ宠物》和《乐斗II》（《Q宠大乐斗》的续集）将于当年9月5日正式关停。

据魔方工作室在B站的视频解释，2018年本不是QQ宠物这款游戏的终点，仅是租房Q宠服务器的房子到期年份。只是，在团队试图迁移服务器时，遭遇了更大的麻烦。

作为全球首款桌面养成类游戏，QQ宠物的成长属于探索中前行，早期的团队并没有经验，导致最开始的搭建体系并不成熟，后端架构上并没有一个系统的框架，很多机器上都混搭着不同的系统模块，大大增加了迁移的难度。

技术的问题加已经无力承担成本，QQ宠物最终只能选择退市。退市并不意味这是一个失败的产品。如今回看2005年，当年腾讯推出QQ宠物背后的逻辑，到今天仍然适用—借由慢节奏的养成游戏，让用户产生互动和链接，建立对社区的归属感，进而提高品牌在用户心中的形象。在元宇宙概念大火的当下，这种虚拟形象养成还有更大的想象空间。此次QQ宠物在QQ音乐复活，归根结底也是作为社区衍生功能的一种，满足用户的多元需求。