国产家电能否主宰全球市场“沉浮”？

国产家电品牌逆势而上

根据相关资料显示，2020年6月，国内家电出口就开始在全球一片惨淡的环境中脱颖而出，2020年全年累计出口额高达661.28亿美元，同比增长23.5%。要知道，2019年国内的家电累计出口额刚刚创了历史新高。

国产家电品牌正在逐渐重塑全球的家电行业格局，以海尔为例，今年2月，欧睿国际发布《全球家电零售数据榜单》，海尔以全球市场10.3%的份额连续8年位居全球家电销量第一，力压美国惠而浦、韩国三星与韩国LG。

或许我们很难察觉到有什么变化，但具体来看，全球家电市场的确在发生一些引人思考的变化。一方面，以东芝、日立、夏普为主的日本家电圈逐渐收缩家电零售业务，西门子、飞利浦、惠而浦等欧美品牌也开始进入整体转型的瓶颈期；另一方面，国产品牌一路大刀阔斧，连续整合了不少海外家电巨头。

以日本东芝为例，公开数据显示，东芝的家电业务从2012年就步入衰落，2015年东芝净亏损高达7 100亿日元，创下东芝140年以来最大的亏损纪录。一直以来，东芝最大的零售市场就是中国，可惜后来国产品牌纷纷崛起，给东芝造成了难以缓解的压迫感。

早在2013年，东芝洗衣机在中国内地的零售份额只剩下0.08%，排名第40；冰箱零售份额只有0.14%，排名第27；彩电零售份额为0.72%，排名第15。迫于无奈，只能将位于广东佛山的工厂卖给了创维，这还没有结束，2016年美的收购了东芝家电业务。

坦白来讲，东芝就像是海外家电品牌的一个缩影，而国产品牌通过收购整合其他品牌的例子也不止美的。无独有偶，海尔先后收购了美国GE家电、新西兰雪派克和意大利Candy等，TCL早年也收购了汤姆逊。

征途，才刚刚开始

诚然，能不能彻底扭转全球家电格局还有待商榷，但可以肯定的是，国产家电品牌已经在全球范围内形成消费大暴发。

事实上，这种趋势并不是没有理由，艾媒咨询在调查国产家电出口现状时，在报告中将最终理由归咎为“技术”。

不仅如此，这种结论也有理论依据，至少在数据层面说得通。公开数据显示，2020年国内的智能家居市场规模高达1 820亿元人民币，白电（白电指的是可代替我们完成家务活动、改善生活环境的电器产品，比如冰箱、空调、洗碗机和洗衣机等）的智能化率一度飙升到45%。国产家电品牌不是单纯地以量取勝，从品牌输出过渡到技术输出也不是随口一说而已。

因为国内不少家电企业已经意识到这一点，比如方太每年有6亿元人民币成本投在研发上，老板电器在研发方面的投入也在连年递增，2018～2020年研发金额分别为2.93亿元人民币、2.99亿元人民币、3.03亿元人民币，天眼查数据显示，截至今年上半年，老板电器拥有专利数2 294件，其中发明专利538件；方太拥有专利数9 530件，其中发明专利4 511件。

纵观我国家电行业的发展脉络，或许从一开始是靠着国内强大的消费市场崛起，但发展到现在，行业早已实现了本质的变化，投资手段加技术启蒙所带来的影响足够改变曾经一切既定的格局。

值得一提的是，这片市场承载着动力，也面临压力，对于所有国产家电品牌而言，激流勇进下，这不过是刚刚开始。