音乐情怀催生耳机江湖？

耳机与情怀

1890年，耳机从十磅重的通信工具逐渐朝着娱乐化的方向发展。据悉，为了方便歌剧迷在家里舒适地听音乐，有人发明了类似听诊器的初代耳机，大约从那时起，耳机就与音乐元素脱不开关系了，此后多数耳机创业者多多少少都有一些音乐情怀。

1 9 3 7年，德国音频设备品牌Beyerdynamic推出了首款耳机DT-48，它和奥地利的AKG一样，起初都是以制作影院音响器材为业，AKG Q701的调音师Quincy Jones曾经是Michael Jackson唱片的制作人。2001～2008年，随着音乐数字化与移动化，耳机需求也不断增长。

特别是欧美地区，街头文化被年轻人视为潮流与时尚的象征，戴着耳机，摇头晃脑地走在纽约街头似乎是一种“傲视”生活的态度。

从2000年发展至今，美国诞生了耳机领域最大的黑马Beats，耳机的音乐属性因此被再次放大。

饶舌歌手D r. D re及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovinerang似乎成了Beats在年轻人的群体中最好的“活招牌”。此后欧美地区掀起了轰轰烈烈的耳机创业浪潮，据悉，彼时的美国众筹网站上真无线创业产品遍地都是。

Skullcandy成立于2003年，Beats和Jaybird成立于2006年……Skullcandy早期的耳机针对的是摇滚、街舞這些自带BGM，对室外音乐需求最强的一群人，新锐品牌都踏着这股创业浪潮风起云涌，机构research and markets统计，在全球范围内，累计有3 000多个耳机品牌。

国内音乐人的耳机创业史最值得一提的是“半壁江山”汪峰。

2015年，汪峰在国内建立fill品牌，对标的品牌正是Beats。与此同时，国内无损音源的概念日益普及，网易云音乐、腾讯音乐、酷狗音乐、酷我音乐，均大力主推无损音源歌曲和DTS音效。这恰恰迎合了耳机市场音乐细胞迅速裂变的初衷。

在汪峰之前，周杰伦等明星也跟耳机创业有着不解之缘，根据调查，fill的耳机售价并不便宜，最便宜的一款也要599元人民币，截至发稿前的销量是七万副。

可以看出，耳机与音乐情怀密不可分，无论是创业还是消费市场。

时至今日，不少品牌的耳机产品都会不约而同地跟“音乐人”搭起伙来。比如小米售价99元人民币的圈铁耳机号称由四届格莱美奖录音大师调音；2020年开年，OPPO为旗下全新产品OPPO Enco Free真无线耳机打出一句口号“时光在变，音乐梦想不变”。

Van Halen的音响工程师Jerry Harvey创立的耳机品牌UE，据说至今全世界有75%的音乐人都用过。

音乐耳机的层出不穷几乎给了传统耳机一记重创，Beats、Skullcandy以及Urbanears等新兴潮牌的兴起意味着耳机市场正在悄然中变革。

新兴品牌对传统耳机的冲击

至于冲击有多大？曾经与A K G、Beyerdynamic、Grado并称世界四大耳机品牌Sennheiser最是感同身受，特别是2014年，苹果收购了以Beats为首的几大潮流耳机品牌。数据显示，2014年5月29日，苹果宣布以30亿美元收购Beats电子和Beats音乐的计划—苹果收购Beats电子花了25亿美元，收购Beats音乐花了5亿美元。

这次收购成为苹果当时历史上规模最大的一次收购，当然也是科技巨头对“音乐人”的一次认同与屈服。而在另一方面，传统耳机明显更难过了，例如森海塞尔就在迅速失去市场份额，2019年，森海塞尔实现了创纪录的约7.57亿欧元销售额，依旧处于亏损状态，市场排名逐渐从头部退居第六。森海塞尔掌门人Daniel Sennheiser在2015年时曾表示“我们肯定低估了新的竞争对手”。

值得惋惜的是，热度来得快去得也快。2017年，美国的调研机构statista针对美国用户做过一次耳机品牌的统计，保有量前十的耳机分别来自索尼、Bose、Beats等十个品牌，成立在2000年后的品牌只有三家，新的耳机品牌再也不见踪迹。

不可否认，音乐人的创业的确给耳机行业留下了浓墨重彩的一笔，只可惜，潮水退去，这片市场还是最初的模样。