呈现产业新风貌 打造书店“朋友圈”

本报讯（记者 张维祥）第19届北京国际图书节近日圆满落幕，其中，北京实体书店首次以“建设成果展”的方式全面展示产业建设风貌，展出内容包括市区各级书店政策大事件、建设情况、线上线下融合、品牌宣传、书店“镇店之宝”、点亮实体书店地图、书店的“朋友圈”漫游路线推荐等，引发社会各界和广大读者的关注。

政策引领，推动书店规模及效益双增长

实体书店是城市的文化地标，独具特色的书店以其承载的文化内涵滋养城市的精神文明，提高城市的文化品位。作为全国文化中心，“十三五”时期以来，北京市区两级政府部门坚持首善标准，将实体书店作为首都重要的基础文化设施和全市公共文化体系建设的重点工作内容，从规划部署、政策制定、任务落实、项目推动等方面人手，卓有成效地推动了北京实体书店的发展，为全国文化中心和社会主义和谐宜居之都建设作出了积极贡献。

自2016年起，北京市将实体书店工作列入全市折子工程和重要民生实事，建立了由市委宣传部、市发改委、市财政局等18个单位组成的实体书店建设联席会议，出台了《关于支持实体书店发展的实施意见》等产业政策，16+1区县也在北京市委宣传部的指导下，陆续推出符合各区县发展情况的切实有效的政策措施。经过五年来的扶持引导，全市实体书店转型升級步伐不断加快，社会效益和经济效益日益凸显，文化服务功能有效拓展，服务水平持续提升，一大批特色书店和最美书店脱颖而出。

国际图书节“北京实体书店建设成果展”向市民读者展示：截止2020年12月，北京市实体书店数量达1994家，同比增加695家，增幅53.5%，每万人拥有实体书店数量超过0.8个。目前，已有超过1000平米的综合书城41家，其中5000平米以上特大型综合书城7家，标志性特色书店达到200家，初步形成了以大型综合性书城为龙头、中小型书店为主体，社区书店星罗棋布，布局合理、层次分明、特色浓郁、多业融合、遍布京城的实体书店发展新格局。各区实体书店建设成果则显示出市区两级紧密协同，推动行业发展规模化、特色化和专业化，构建起以读者为核心，立体式、多维度的文化消费新模式，形成了社会效益和经济效益两结合、双促进的文化产业发展新机制。本次展出也释放出北京市区两级加大对书店创新融合发展的补贴力度，鼓励书店行业创新经营模式，提升品质和服务水平，重点支持优质品牌书店持续发展，发挥政府资金的引导作用，切实推动产业高质量发展的信号。

积极创新，多维联动深化书店品牌宣传

北京实体书店与时俱进，结合新思维、新技术和新生态发展态势，不断进行线上线下宣传，同时以宣传作为基点，可持续协调网络平台、文化机构、名人名家、重磅媒体等，夯实全媒体宣传机制，深度挖掘宣传亮点，深化公共品牌形象。将腾讯平台、新浪阅读、中央广播电视总台音频客户端云听APP、喜马拉雅、听听FM、北京广播电视台、大众点评等作为网络及媒体平台，北京实体书店公共品牌lP“芽芽同学”纷纷亮相国际图书节展区，以音频、视频、图片和VR等方式多维联动，展现北京实体书店品牌宣传成果。

其中，读者可现场扫码“遇见一家书店.24小时声音漫步”系列海报，收听蓝天野、濮存昕、宁肯、祝勇、吕敬人、韦力、陈铎、李晓东等涵盖演艺界、作家群、建筑设计界等重磅嘉宾的音频，以具有“在场感”和“临境感”的方式跟随名家“漫步”书店，收听书店故事与特色。据悉，该系列音频已录制三季，并将持续联动更多名家，“漫步”更多书店，引领更多读者走进书店，爱上书店。腾讯平台则推出“云书店”系列计划，总结两年来推出“北京十大最美书店”“我是荐书师”“北京实体书店守望计划”“北京实体书店十大映像”“阅‘犊过大年书店不打烊”等创新宣传项目，展示平台亿级流量提升书店品牌的宣传效果。

大众点评延续2020北京实体书店美团救市计划，持续以“图书外卖一大众点评”的方式，以有趣有料有内涵的“弹幕”刷出北京实体书店的地理定位、品牌特色、读者评价等，切合当下文化消费与指南习惯，突出书店行业融汇二次元的奇妙交流。

贴近读者，打造接地气的书店“朋友圈”

本次成果展还联动新浪阅读推出“点亮北京实体书店云上地图”VR展，联动作家绿茶带你游逛书店“朋友圈”，发起北京各特色书店进行“镇店之宝”展示，介绍了“遇见一家书店”和BTV生活频道“迷尚北京”书店巡游等，通过多种维度，打造出一道立体、可视、可体验的风景线。

戴上VR眼镜，读者身临其境地了解了“云上书店·飞‘阅京城”项目，感受北京实体书店立体分布地图，沉浸式体验书店实景，走进SKPRENDEZ-VOUS、PAGEONE等书店“现场参观”；欣赏绿茶手绘插画，读者还跟着绿茶的脚步了解到王府井文化圈、南锣皇城根文艺圈、西城京韵圈、798艺术圈、海淀高校圈、中轴线书店圈等漫步路线，以书店漫步的形式理解城市文化肌理；静静落座休息区，读者欣赏到“迷尚北京”的书店巡游视频，发现“老牌国营书店”“北京最美书店”“不旧北京味”“跨界书店典范”“老书店的坚守”等，在美丽的书店故事中沉浸流连。

此外，图书节现场也展示了北京市委宣传部发起的“遇见一家书店”系列故事征集历程，活动共有5000人注册，60000余人次打卡，“挖掘+征集”相结合，聚焦“读者”与“书店”的初衷，创新书店宣传形式，参观者还被展区内《遇见一家书店》图书中的动人的征集故事深深感染。

通过书店建设成果展示，北京市委宣传部显示出着力把实体书店打造公共文化与全民阅读展示、交流和推广的平台，不断满足人民群众立体化、个性化、社交化的阅读需求的决心。通过实事求是，守正创新的方式，积极推动书店成为读者的“朋友”，也让书店和书店成为“朋友”，以“朋友圈”有机联动产业协同工作，促动北京实体书店建设紧贴公共文化政策布局，坚持高质量发展之路，又提供温暖人心之所，不断为城市生活营建温馨的“会客厅”。