非物质文化遗产保护与文创设计

康晶晶

摘 要：随着我国非物质文化遗产保护工作的全面推进，非遗的生产性保护一直致力于“活态传承”，而文化创意产业的开发则为非遗的活态传承提供了新的契机和传播路径。在此过程中，非物质文化遗产中所蕴含的独特文化价值对现代文化创意产业的设计创新的影响越来越受到人们的密切关注。本文以陕北延安市志丹县为例，就陕北特有的非物质文化遗产如何与文创设计融合进行深入研究，旨在为从业人员提供有关工作建议。

关键词：非遗；文创；融合；建议

习近平总书记强调：“中华文明绵延数千年，有其独特的价值体系。中华优秀传统文化已经成为中华民族的基因，植根在中国人内心，潜移默化地影响着中国人的思想方式和行为方式。今天，我们提倡和弘扬社会主义核心价值观，必须从中汲取丰富营养，否则就不会有生命力和影响力。”我国是一个有着五千年灿烂文明史的文明古国，在人民群众战天斗地、辛勤劳作过程中，创造出了十分丰富而优秀的文化成果，凝结着群众智慧，反映了时代特征，成为现代社会人民群众生活中不可或缺的一部分。非物质文化遗产既是中华优秀传统文化历久弥新的活态基因，也为文化创意产业领域注入了鲜活的生命力，提供了丰富的创意素材和灵感来源。如何使非遗保护与文创设计深度融合，达到相互促进、相得益彰的效果，是需要我们深入研究的课题。

一、非遗与文创设计深度融合大有裨益

非遗与文创设计深度融合不仅有利于非遗的保护与传承，还能为文创设计提供更多源头活水，推动文化产业大发展大繁荣，同时也有助于乡村产业发展，助推乡村全面振兴。

（一）有利于非遗保护与传承

以延安市志丹县为例，这里处于中原和游牧民族交界处，自古是兵家必争之地，草原游牧文化与中原农耕文化深度融合，这种特殊的自然环境及文化背景，留下绚丽多彩的民族文化和丰富厚重的非物质文化遗产，剪纸刺绣寓意深刻、民歌古曲富有特色、小吃制作花样繁多、手工作品技术精湛。在非遗保护与传承中，传统做法是留存影像、文字资料和发展传承人队伍，这是非遗保护与传承的基础性工作。志丹县目前已申报省级非遗项目8项、市级25项，公布县级非遗项目81项；申报省级非遗项目传承人5人、市级14人，公布县级非遗项目传承人40人；建设非遗传习所11个，命名个人工作室7个，在全社会公共文化生活中发挥了十分重要的作用。如果我们拓展一下思维，将非遗与文创设计深度融合，可以使非遗实现活态传播，让非遗“活”起来，嵌入人们工作生活方方面面，不仅易于群众接受，更有利于保护和传承。

（二）有利于提升文创设计的内涵

文创设计不是空中楼阁，它来源于文化创意，是对传统文化表现形式的具体化、构造化，必须依据一定的文化内容、依附一定的文化形象来进行。具有陕北地域色彩和文化特色的剪纸、刺绣、面花、农民画、秧歌、洛河战鼓等非遗项目有着个性的形象，这些形象是文化创意的重要依据，是文创设计思路的重要来源。除此之外，这些非遗资源兼具游牧文化、农耕文化的厚重内涵，经过多方位的设计开发，能够形成精美而兼具文化内涵的文创产品。

（三）有利于文化产业的发展

延安市志丹县的非物质文化遗产资源种类繁多，其承载的文化内涵更是无限广阔，是陕北文化、游牧文化、边境文化的根与魂，只有活态传承，才能让非遗实现自我更新。发展文化产业是文创设计的落脚点，也是非遗活态传承的重要途径，所以非遗与文化产业的融合是一种历史必然。这种文化产业能拉近公众和非遗的距离，给传承千百年的传统非遗资源赋予旺盛的生命力，实现文化产业发展和文化消费升级，也在精准扶贫、手工艺振兴、文旅融合等方面发挥积极作用。

（四）有利于推进乡村振兴

党的十九届五中全会决定，从2021年起，农业农村工作重心由脱贫攻坚转向全面推进乡村振兴，而文化振兴是乡村振兴的重要内容。延安市志丹县的非遗资源多数蕴藏在民间，散落在农民群众当中。在非遗普查、保护的同时，因地制宜盘活非遗资源，通过文创设计思维，将非遗生产性保护与乡村体验经济挂钩，将非遗独特的工艺流程、手工制作场景、特色生产风貌等活化为乡村旅游新型吸引物，将非遗保护、文创设计、乡村旅游深度融合，能有效助推乡村振兴。

二、非遗保护与文创设计融合需要解决的问题

（一）保护手段单一

在非遗保护方面，志丹县每年都组织业务干部深入群众开展非遗普查、调查，通过文字、影像的方式进行记录、记载，形成非遗保护名录进行上报和公布。这种方式仅仅是将非遗项目影像化、文字化，只能起到记录作用，没有进行很好的活态传承，保护的效果大打折扣。

（二）融合深度不够

虽然一些文创设计的意向和灵感来源于非遗项目，但因没有专门针对非遗保护和传承进行文创设计，使文创产品仅仅是“照搬”非遗项目的形象，缺乏对非遗文化内涵的深度解读和反映，尚未做到非遗保护和文创设计深度融合。

（三）缺乏人才支撑

人才是创新的第一资源。由于延安市志丹县经济结构单一，区位和交通优势不明显，对人才的吸引力不足，因此包括文创人才在内的各类人才十分匮乏。文创设计缺乏有组织的开发和人才支撑，只有干部职工、农民“土专家”自发进行，产品的含金量和竞争力非常有限。

（四）产业化转化不足

志丹县是中央红军长征胜利落脚点和抗日战争出发点，党中央、毛主席在此战斗生活了半年多，被誉为中国革命红都，也是“群众领袖、民族英雄”刘志丹将军的故乡。志丹县境内红色遗址众多、历史遗迹厚重，发展文化旅游特别是红色旅游具有得天独厚的优势，因此文化旅游产业成为志丹县三产主攻方向。在发展红色旅游过程中，文创产品的开发和产业化转化远远不足，结合非遗资源开发的文创产品少之又少，产业化转化更是凤毛麟角，一定程度上也影响了文化旅游的發展繁荣。

三、非遗保护与文创设计融合的对策建议

综上所述，延安市志丹县具有陕北特色的丰富多彩的非遗文化，在保护和传承方面需要另辟蹊径，大力推进非遗和文创设计深度融合，让消费者看到它的使用价值和审美价值，创造出更大社会价值、经济价值。

（一）培养专业人才

人才是产业发展的基础，非遗与文创设计的有效融合和快速发展离不开非遗文创人才的有效支撑。作为陕北黄土高原腹地的志丹县，因受地域和条件限制，大规模引进专业技术人才可行性不足。可以充分发挥传承人队伍对非遗内涵能够准确把握的特点，定期举办非物质文化遗产传承人研修研习培训班，通过邀请专家学者、文创设计专业技术人员来授课，或选派相关人员到有关高校学习培训，帮助传承人提高文创设计专业素养和创新创意能力，进而为非遗与文创设计深度融合提供人才保障。

（二）开展融合创新

组织部分优秀传承人组建文创设计团队，在专业人员指导下，对非遗元素进行提炼和转化，用现代科技手段和全新设计理念完成衍生式融合，形成富有非遗特色的文创产品。比如将手工技艺、传统歌舞、传统游艺、剪纸刺绣中的经典图案、独特形象、工艺原理等元素运用到家居、服饰、玩具、动漫、纪念品等产品设计中，赋予现代产品传统韵味，衍生出许多贴近生活、贴近时代、符合当代人审美的非遗文创产品。

（三）实施文旅带动

志丹县正在大力发展“文旅兴县”战略，这是非遗与文创设计深度融合的良好机遇。要从文旅产业入手，找到非遗和文创的对接点，把更多的非遗元素转化为旅游产品，进而通过文化旅游消费需求刺激文创产业发展，实现非遗保护与文创产业相互促进、相得益彰、共同发展。

（四）培育市场主体

市场主体是产业发展的基础。志丹县具有十分丰富的非遗资源优势，要立足这个优势积极培育“非遗+文创”市场主体，不断提高综合竞争力，激发文创市场的消费潜力。比如建立文化创意产业园区，将相关联系密切的文化产业企业以及支撑机构汇聚于此，实现创意、设计、科技、人才等要素聚集以及文创产业的生产、加工、贸易、旅游一体化，让非遗高效入市。

四、结 语

和志丹县一样，整个陕北地区非物质文化遗产十分丰富且具有强烈的地域特色，近年来保护和传承的力度很大，取得了很好的效果，但保护手段单一、传承范围不广泛。经与文创设计深度融合，就可以进一步增加传承的深度和广度，也能增强文创产业综合竞争力，带动文化产业加快发展，成为县域经济协调可持续发展的新选择和新路径。

（延安市志丹县文化馆）