网红经济舆情分析

胡孟

【摘要】网红，是指在网络环境下因为某一事件或行为备受网民关注的人，网红自文坛而起，伴随着互联网的迭代，逐渐形成了成熟的商业模式与以及持续的盈利模式，这就是催生出来的网红经济。网红经济是指网红在网络环境中获得关注后，自身或者组成团队利用获得的知名度采用一定方式变现进而获得经济利益的商业模式。近两年是网红经济的爆发期，李子柒、薇娅、丁真等网红频频破圈，网红经济的涵义也在朝着更多元化的方向发展，涵盖如网红电商（含直播电商）、广告营销、知识付费等多维度结构将品牌商、电商平台、内容平台、MCN服务机构等多个产业链环节串联起来，形成相当广泛的影响力。

【关键词】网红经济;孵化;

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.074

1. 舆情数据分析

1.1 趋势

网红经济整体媒体关注度产生两个高峰期，第一个小高峰在2020年1月份前后，受李子柒、薇婭等现象级网红事件相继出现，使“网红经济”引发媒体关注;第二个持续高峰期是2020年5月-7月，受直播电商风口影响，网红经济的关注度持续升高。

1.2 地区分布图

网红经济关注度分布广泛，其中广东占比最高。

1.3 用户画像

1.3.1 年龄&性别分布

关于网红经济该主题词的用户以19-24岁的青年人为主，且女性高于男性。

1.3.2 舆情相关热度词

网红经济相关词有“网红经济的发展现状”“网红经济的利弊”等，其中，“网红经济的利弊”搜索飙升度最高

2. 热点舆情详解

2.1 媒体关注度

专业性新闻媒体参与度相对较低，报道视角相对多元媒体大V们参与积极性高，表态观点具有一定的对立性。

2.2 网民关注度

普通网民对话题的参与热情持续高涨，一方面的原因是消费者身份的利益诉求影响，另一方面也与网红庞大的粉丝基础有关，网民的态度形成正反对立的两大阵营。正面仅占比38，负面占比40.5，中立占比21.5.

2.3 丁真爆红事件

2.3.1 舆情概述

2020年11月11日开始，丁真的一则短视频刷爆全网。这位来自四川省甘孜州理塘县的普通少年凭借着天然粗犷的“野生”美感，瞬间收获无数粉丝，也成为11月下旬火遍全网的现象级网红代表。随后“丁真签约成国有公司员工”“丁真成为理塘县旅游形象大使”等消息不断掀起全网舆论热潮，“全国都在抢丁真”更是引发一波舆论狂欢。监测结果显示，11月11日至11月30日，丁真相关信息在全网平台累计2525084条。在全国各地官微积极造势、联动的影响下，微博平台成为本次事件舆论主场。

2.3.2 舆情发展趋势

11月12日起，丁真的短视频一经播出，全网有关丁真的舆情一直呈现出波动上升趋势，并分别于14至15日、25日、27至28日形成三段高峰。

2.3.3 媒体关注度

“在微博平台传播量最高，占比高达92.79%，各地方政务微博、媒体官博积极造势，互动联密，政务官博与主流媒体微博表现出极强的话题制造能力及借势能力。

2.3.4 网民关注度

（1）本次的网友讨论话题量超过了百万条，针对其中“丁真带动甘孜旅游大幅增长”网民观点进行汇总发现，31.25%网民，对“丁真带动甘孜旅游大幅增长”表示高兴，22.50%网民对丁真选择为家乡代言点赞，21.88%网民表示期待去丁真的家乡旅游，15.63%网民表示丁真是网红界的清流，6.25%网民呼吁当地旅游部门为游客提供更优质的旅游体验。

（2）针对网友们的情感和情绪，喜悦和称赞的占比超过98%，全网充满愉悦、积极、正能量。

2.3.5 意见领袖观点

互联网科技博主乔凯文表示，丁真事件，可不仅仅是一个网红崛起的事件，更不是以往资本推动网红的事件。丁真到目前为止的走向，是爆红之后能够将大流量落地最好的方式了

3. 舆情特点及问题

3.1 特点

（1）在社交媒体上聚集人气，拥有庞大的粉丝群体，影响力大。（2）网红舆论的形成往往非常迅速，一个热点事件的存在加上一种情绪化的意见，就可以成为点燃一片舆论的导火索。（3）舆情主题极为宽泛，话题的确定往往是自发、随意的。从舆情主体的范围来看，网民分布于社会各阶层和各个领域;从舆情的话题来看，涉及政治、经济、文化、军事、外交以及社会生活的各个方面。

3.2 问题

（1）为了博眼球，部分“网红”传播违背社会主流价值观的现象，这将会对部分网民的价值观产生一定程度上的扭曲。（2）“网红经济”作为新时代的产物，其相关法律法规尚不健全。对于“网红经济”发展中存在的一些侵犯个人隐私权、版权、名誉权，以及一些不符合广告规范的行为。

4. 舆情应对措施

4.1 应对措施

（1）提升“网红”素质，加强网络监管

网络社交平台以及“网红”孵化企业应该严格把控网红的素质，注重“网红”培养的质量而不是数量，培养出潜力红人，实现精准品牌定位。（2）“网红”的行为，推动了“网红经济”的规范化发展，应该健全相关法律法规，规范化发展“网红经济”，对目前“网红经济”中存在的问题具备制约惩处能力。