传统电视新闻与新媒体融合发展的转型探讨

钱挺

【摘要】随着信息技术和互联网的不断发展，新媒体平台逐渐的占据了信息传播的主要位置，在新媒体的时代背景下，人们可以随时随地在手机上获取新闻资讯、娱乐资讯。因此，传统的电视新闻媒体必须要与新媒体进行融和，这也是未来我国电视新闻媒体转型发展的主要方向。基于此，本文中对新媒体的传播特点进行了阐述，并就如何将传统新闻和新媒体融合有机的融合在一起进行探究。

【关键词】传统电视新闻;新媒体融合;发展;转型

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.063

近年来随着信息化技术的快速发展，信息传播的途径也越来越多，从之前的报纸、广播电视、有线电视等到现在的QQ、微信、抖音、B站等。新媒体时代的到来已经给传统的电视新闻带来了强大的冲击，电视机前的新闻受众群体正在不断减少，针对这一现状，传统电视新闻如何继续生存和发展已经成为燃眉之急。目前最清晰可见的路径就是：融合发展，通过和新媒体的融合，使得传统的新闻媒体实现科学的转型升级，从而促进我国新闻事业的长远发展。

1.新媒体传播的特点

跟传统媒体传播相比较而言，新媒体具有较强的优势，如传播速度快，范围广，信息量大，互动性强。

1.1 新媒体中有海量新闻信息

随着移动网络技术一日千里的发展，媒体信息的传播方式已经脱胎换骨，各种各样的新型传播方式令人目不暇接，新闻信息的传播也变得更加灵活化、快捷化。不仅要做到今天的新闻今天播，更要求现在的新闻现在播。在此背景之下，受众可以直接参与到新闻媒体实时发布的信息当中，不再是被动的接收者，而成为新闻信息的发现者及传播者，这就对传统新闻媒体传播加速转型的要求进一步提高。

1.2 新闻传播更快更广

新闻的传播速度越来越快，让以前背着大机器、大脚架、移动非编的传统电视媒体有些无所适从。以往新闻信息的传播速度会受到时间空间的影响。但在5G、推流设备等新媒体设备的加持下，一条新闻信息从发现到传输就能实时完成，这在几年之前还是不可想象的。对记者、编辑、技术等各个岗位都是巨大的挑战，工作方式会发生天翻地覆的变化。

1.3 信息具有互动性

新媒体背景下新闻信息的传播具有较强的互动性。而且在新媒体环境当中新闻信息的传播并不是单方面的，每个人拿起手机就都能变成新闻的制造者和传播者，每一个人都可以在生活中去发现新鲜事，并且拍下来并传播出去，然后利用互联网的发酵能力，形成讨论和评论热点的新闻话题，但这有可能会影响到新闻传播的质量，无法确保新闻信息的准确性和真实性。

2. 新媒体环境带给传统电视新闻媒体的冲击

2.1 新闻时效性略显滞后

对于电视新闻媒体来讲，新闻的时效性是最重要的，能够在第一时间快速的传播与报道所发生的新闻事件，是电视新闻媒体进行信息传播的价值体现。但在新媒体面前，传统新闻媒体在传播速度上明显不足，时效性也较为滞后。线性的传播方式是造成传统新闻时效性落后的主要原因，播出之前有大量的前道制作工序和审核流程，这也会消耗大量时间，因此在一些重大事件报道时传统电视新闻媒体的实效性是要滞后于新媒体的。加上新媒体的传播途径和方法完全不同于传统媒体，一旦出现新闻事件，人们随时就可以直接利用社交平台或网络平台进行传播，久而久之，人们自然就会将新媒体渠道作为观看新闻信息的主要渠道，也很少会再去传统电视新闻媒体获取信息了。

2.2 传播内容传统且形式单一

在新媒体的时代背景之下，新闻信息的传播途径是非常广泛的，但电视媒体新闻信息还需要在固定的时间、固定的频道进行传播，这就会显得较为单调和落后。在人人一部手机的情况下，受众完全可以随时随地的进行新闻信息的获取，还可以将自己的意见和建议通过媒体平台发表出来。虽然现阶段传统的电视新闻媒体也开通了和观众互动的环节，但是却不能及时的给予观众相应的信息反馈。此外，传统的电视新闻媒体已经经历过较长的发展时间，业已形成了自身特有的一套固定传播模式，在进行媒体信息表达和创作时都是一套固定的模板，这就会使观众出现审美疲劳。

2.3 广告收入被分割

在新媒体的影响之下越来越多的人会选择通过新媒体平台进行新闻信息的获取，传统电视新闻的观众就会越来越少，这就会导致传统电视新闻的广告收入减少。而微博、微信、抖音等新兴平台的用户基础是非常多的，因此也就会受到广大商家的关注。通过不完全统计之后发现，我国互联网的广告收入要远高于电视广告收入。此外，我国互联网的广告收入近年来不断的呈现出快速增长趋势，但是电视新闻的广告收入增长确实非常缓慢的，甚至很多电视媒体已经出现入不敷出的情况，这也是新媒体带给我国传统电视新闻带来的一大冲击。

3. 传统新闻媒体与新媒体融合的重要性

3.1 符合媒体市场发展的趋势

将传统新闻媒体和新媒体进行融合是目前媒体行业发展的新趋势，也有利于这两种媒体的优化。通过将传统电视新闻媒体和新媒体进行融合可以为群众提供更为广阔的阅读平台，也可以让传统电视新闻媒体形象在读者心中得到升华，这就使双方都得到了进一步的发展。

3.2 有利于傳统电视新闻地位的巩固

随着我国网络信息技术的迅速发展，短短十几年间，互联网就已经覆盖了我国几乎每一个角落。随着网络的普及，新媒体的时代到来了，新媒体时代的到来猛烈的冲击着传统电视新闻媒体，使得传统电视的“开机率”直线下降，因此一定要对传统电视新闻媒体的发展模式进行一定的改变，以促进电视新闻媒体的进一步发展，保住电视新闻媒体的重要位置。

3.3 适应读者阅读习惯的变化

在新媒体的时代背景下，读者阅读的习惯也较以前相比产生了较大的变化，因此将传统电视新闻媒体和新媒体进行融合既具有传统电视新闻的权威性，又具有了新媒体的多元性和实效性，这两者进行互补，读者也就能按照自己的习惯来进行有选择的观看。

4. 传统电视媒体和新媒体融合存在的困难

4.1 体制挑战

传统媒体需要不断的思考与研究如何借鉴新媒体的优势，并和新媒体有效的结合在一起进行转型。通过思考和借鉴可以创新传统电视新闻的运营模式，新媒体则属于市场模式，因此在市场管理时具有较强的灵活性，可以利用股权激励机制来对其进行市场化管理，这样就可以将市场风险投资引入其中，并使新媒体进入资本市场。而传统电视新闻本身属于事业体制，因此不能借鉴新媒体的管理方式，也就无法为自身吸引更多的优秀人才，体制上的不同，也是传统新闻媒体和新媒体的融合发展所要面临的一大难题。

4.2 运营模式影响

想要维持新媒体的运营以及发展是需要较多资金成本作为支撑的，像手机、网络、视频制作等都需要付出一定的资金成本。我国新媒体目前正处于发展状态，其发展之所以要付出更高的成本主要是因为版权和宽带成本问题，所以说传统电视新闻想要和新媒体更好地进行融合发展，需要在更大的视野范围内进行各类运作。同时要对自身的网络技术进行提升，但这些也需要投入大量的资金作为支撑，如果无法解决资金的来源问题，传统电视台就不能和新媒体有效地进行融合。

5. 传统电视新闻与新媒体融合发展的转型战略

5.1 传统电视新闻应融合新媒体技术做好内容转型

电视生产的目的是为了进行试听互动的构建，而如果能够将新媒体技术融入其中，就可以进行立体技术平台的建立。首先，一定要从内容上和新媒体进行融合，实现对新闻信息资源的整合，建立起传统新闻媒体和新媒体的合作共赢机制，并共同建立两者相联合的发布平台，利用各种新技术，通过多种方式进行新闻信息的发布，促使资源利用最大化，也可以进一步扩大传统电视新闻的品牌效应。其次，传统新闻媒体和新媒体之间有着较大的差异，特别是在观看群众和传播方式上面，新媒体的受众相对更为广泛。所以说传统电视新闻一定要不断地对自身的生产内容进行改变，对受众的范围进行扩展。此外，现代社会的人们习惯于快餐式碎片化的阅读，因此在进行新闻内容制作的时候，可以学习新媒体将较长的新闻内容制作成重点突出的短新闻，并利用网页链接等新的方式进行发布，以便于受众进行浏览和阅读。同时也要注意对新闻节目语态的转变，在确保新闻内容准确的基础之上，运用一些新的说话方式进行新闻播报，这样可使新闻内容更加的接地气，也可以进一步拓展年轻受众的收视群体。最后，想要使传统新闻和新媒体有机的融合在一起，传统电视新闻必须要对制作方式进行改变，利用新媒体技术来加强自身与用户之间的互动。在新媒体时代之下，人们渴望自我的表达，因此电视新闻媒体就要及时的和受众进行交流，了解新闻观看者的心声，并及时为其进行答疑解惑。

5.2 对传播渠道进行拓展

我国互联网发展的速度之快让世界都为之惊叹，现阶段我国已经基本实现了互联网的全部覆盖，网络已经渗透到我国人民生活的方方面面。传统的电视新闻可以考虑学习新媒体的传播方式，不断地对传播渠道进行拓展，才能够使信息的传播量得以扩大。传统新闻媒体要对目前的传播策略进行转变，从单一的形式逐渐转变为多元化的形态，从而满足广大用户的需求。比如说传统电视新闻可以改变以往固定时间播放的方式，改为全天覆盖的方式，并通过手机来进行信息的分发，确保新闻信息的传播，这有利于传统电视新闻信息多介质的实现。其次，传统电视新闻应当利用网络来加强沟通体系的建立，只有这样才能使用户获得较好的体验感。电视新闻一定要加强对广大用户的重视程度，并要对个性化的交互式传播进行考虑。“得手机者得天下”，一定要对移动传播引起足够重视，要不断地对自身和新媒体的融合力度进行加大投入，从而进一步提升传统新闻媒体的收视率。

5.3 要融合新媒体运营理念

在新媒体的时代背景之下，传统电视新闻想要得到进一步的发展和运营并提高自身的经济收入是一项比较困难且长期的工作。但新媒体在市场运营方面的路径十分丰富，所以传统电视新闻可以对新媒体的运营经验进行学习，并根据自身的具体情况选择性的融入新媒体运营理念，为不同的客户定制不同的内容及广告投入的方式。以大数据为突破口，对不同客户的需求、习惯进行细化切分，更加精准的植入新闻内容，在提升电视新闻收视率的同时也获得良好的收益。

5.4 对传统电视新闻的经营体制进行完善

传统电视新闻机构大部分都属于我国的事业单位，因此其核心媒体在用人和市场化方面有着一定的差异性，而想要使自身能够和新媒体更好地进行融合发展，顺利地进行转型，就必须要完善电视新闻机构中的人才结构，加强人才管理培训机制的建立，对电视新闻工作人员的思想理念和专业能力进行提升，为其与新媒体的融合打下良好的基础。

5.5 展望

在网络化时代之下电视新闻和新媒体的融合是必然发展趋势，因此新闻工作人员一定要充分的利用媒介融合的力量，推动传统电视新闻的进一步转型和升级，只有这样才能够满足当今社会的发展需求。要根据新闻观众的需求、爱好等对资源重新进行配置，让新闻节目的影响力能够不断提升，通过将网络信息技术应用到新闻制作中，进一步增强新闻的质量和时效性。相信在不久的将来，新闻行业会在新媒体融合力量的推动之下获得更好的发展。

6. 结束语

时代在不断地发展，在新媒体的冲击之下，传统电视新闻的发展受到了一定的阻碍，而想要突破这种阻碍更好地进行发展，就要做好和新媒体的融合工作。传统新闻媒体要根据自身的具体情况适当的融入新媒体运营理念，拓宽自身的传播渠道，改变新闻传播形态，促使传统新闻能够华丽转身，迎来新的发展。

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