骆新：与其抱怨等待，不如躬身入局

文｜陶晨 图｜受访者提供

不怕“死”的爱书人

2020年2月底，由文化名人许知远等创办的单向街书店，因新冠疫情顾客很少，现金流吃紧，发出求助信。作为知名书店的单向街尚且如此，那些知名度不高且迟迟无法开门营业的书店，其境况更是可想而知。

开书店是很多爱读书人的梦想，然而，梦想再好，也要面对沉重现实——书店是一个投入大、资产重、总体利润低、难以上规模、客户资源有限、运营成本高的行业。随着近年来房租、人工成本逐年攀升，开书店从梦想慢慢变成了奢望。受到电商书店的冲击，实体书店行业已萎靡不振多年。近年来作为网红书店出现的，其实是多种经营模式的混合体，书店转型为多功能的社交场合与公共活动空 间。

听说资深媒体人骆新开了个书房（书店中的阅读空间）——笔者心想：“又来一个不怕‘死’的爱书人。”为何要在实体书店不景气的当下做这样的选择，带着这样的疑问，记者走进了骆新书房。

2020年1月11日，骆新书房联洋广场店正式开业，6月10日，疫情后重新出发，并宣布骆新书房公益阅读交流中心成立，这标志着骆新书房的公益实践迈上了新台阶。骆新书房以图书、茶艺、文创、艺术相结合的形式，在繁华商圈营造出一座环境清幽的“文人书斋”。

骆新书房由资深媒体人骆新和中国非物质文化遗产保护基金会董事长施珏女士联合发起，是以文化、艺术资源及内容为核心的知名文化传播及公益服务机构，自成立以来多次策划组织读书、公益类活动。

据介绍，公益阅读交流中心有以下三个目标：推进阅读交流，提升区域及社会的阅读氛围，促进全民“多读书”；精选、推荐精品图书，为读者“读好书”服务；策划组织各类公益活动，带动更多人“行善举”。该公益项目吸引了多位社会知名人士参与其中，梨视频副总编辑张明扬、浙江文艺出版社上海分社常务副社长曹元勇、上海长尚科技CEO简昉、喜马拉雅讲书事业部总经理顾文豪、易居中国教育事业部总经理马彦文等都为发起理事。

“原来做书房也没有想着它要挣钱。”骆新的眼神中没有彷徨，“主要是因为2016年以后，电视节目发生一些变化，当时就从特别忙一下子变成特别闲，想静下心来做点有意义的事儿。”

作为爱书人之中的一员，东方卫视主持人骆新已与上海书展“牵手”十年。在骆新看来，书展不仅是为了看书、看展，更是一个志同道合者相聚的过程。“书展是一个特别好的公共空间，是一年一度的爱书人聚会，人跟人之间的交往是不能被互联网给取代的。”

2016年以后，全国阅读推广慢慢开展起来了，特别是像许知远他们在北京的单向街书店，做了很多阅读推广活动。骆新也跃跃欲试，那时，他和上海人民出版社合作注册了一个推广阅读的微信公众号——“新书季”，每周录制一段书评的音频，推荐一本书。做了3年以后，中信出版社找上门来，要骆新录制《人类简史》三部曲——《人类简史》《未来简史》《今日简史》的音频，骆新花了几周时间把这三本书读完了，后来他发现有好多人在听，他觉得这是件好事。

骆新做书房有了书展的铺垫、阅读的铺垫、“新书季”的铺垫，他透露：“当时想那就不如换一种思路，我们真正做一个线下的阅读空间，但决定迈出这一步，还是施珏的主意。我当时只想做一个公益组织，结果她注册书店特别快，并且马上就找到了一个合适的地方。其实开始的时候我们没想这么多，还是想以一个公益组织的方式开一个小型书店。”至于为什么叫“书房”而不是“书店”，骆新解释说：“书房给人的感觉是非常个人化的场所，你所挑选的书一定是跟你的个人品质有关，而书店只是卖书的。书房的定位是以书交友、以书会友、推荐好书、推广阅读，不是按一个纯商业空间的方式来做。”施珏是骆新十多年的老朋友，以她对骆新的了解和两人都有的推广阅读和文化的共同理想促成了“骆新书 房”。

第一家骆新书房的面积只有35平方米，空间虽小，设计却极尽创意，最后非常遗憾，那个空间被房东拆掉了，只存活了不到两年时间，骆新仍然认为它是小型书店当中的极品。这件事情以后，骆新着手准备开一家真正的书店，他和伙伴们发现开书店的资质要求其实非常高，而且真正感受到书不是一个好的商品——码洋很低，利润率很低，经营管理成本很高。而网络书店的低折扣，猛烈地挤压着实体书店的生存空间。

一辆车的两个“轮子”

聊到公益与商业的结合，骆新认为，所有好的公益必须得跟商业进行结合，它们就像一辆车的两个轮子，只有一个轮子是跑不快的。骆新书房目前除了举办各类阅读、文化活动，也结合茶和文创产品多种经营，目前的销售额50%来自文创产品，40%不到来自茶。骆新书房秉承公益赋能商业、IP赋能品牌的运作模式，力求让公益阅读项目有自我造血能力。通过品牌合作，书房还被打造为武夷茶“曦瓜”的LXG品牌形象店，在茶叶包装色彩、用材等方面注入时尚潮流元素，通过共同研发和经营，深挖茶文化背后的东方美学生活方式。

在疫情期间非常艰难的情况下，骆新书房还帮助联洋社区做了二十四节气的系列公益展，通过这种方式把二十四节气变为可视化，变成公共艺术创意空间，让孩子们直观了解二十四节气，打造相应的东方美学生活展。“之后街道看到了我们的策划能力，通过招投标我们拿到了一些项目，为联洋广场提供文化策展、活动策划、用户运营服务，也为书房的经营带来活力和人气。”骆新介绍。

当然骆新书房的中心还是“书和阅读”，所有的周边运作和经营都是为了让这个关乎精神和价值的空间得以存续，“我觉得阅读是对抗精神堕落的一种方式，真的希望让阅读成为公众的一种喜好，多少改变一点点社会风气。我觉得全民阅读首先是让人们知道独立思考的意义，呼唤起每个人的人格，希望借这个方式也建立起人与人之间可以面对面交流的公共空间。”骆新吐露心声。

在联洋社区，骆新书房不断做阅读推广活动，这里成为上海书展的分会场，每次会请作家来做分享，社区的阅读爱好者会拿自己的书来参加读书交流活动，参加活动的人越来越多，以中年人和老年人为多，也有很多父母带着孩子来参加，目前联洋社区加入读书会社群有近2000人。

有一段时间，骆新几乎给每一本书，用手写的方式写一张小卡片，放在他自己看过的书的前面，后来发现每次小卡片写完都会被别人拿走，但这个方式对销售特别有帮助。“我更相信这线下的力量”，骆新和读者之间建立起一种特别的关系。骆新还为联洋读书社群录制5分钟左右的图书推荐短视频，受到读书会社群的欢迎。

“与其抱怨等待，不如躬身入局”

骆新现在也跳出阅读领域之外，由书房策划、他本人担任总顾问的“中外家庭戏剧大赛”，成为上海市2020年最受瞩目的艺术节目。毕业于中央戏剧学院编剧专业的骆新认为，“每个家庭都有表演的愿望，在一个家庭里越亲的关系反而离得越远，很难演，但是我恰恰认为戏剧本质是重构家庭关系的一个过程。我觉得其实通过角色的互换，可以实现沟通和理解。”目前已经有1086组家庭参加比赛。

今年1月28日，青浦知道书院暨青浦名人馆向市民免费开放，骆新书房通过参与青浦区政府的招标，以非常高的票数获得了运营权。书院通过青浦名人展示、组织市民文化活动和江南文化讲座沙龙，深入结合“四史”学习主题教育活动、爱国主义教育活动，打造具有青浦特色、江南文化底蕴、辐射长三角地区的江南文化客厅。

下一步，与书房合作的公益项目可能会有松江泗泾、奉贤青村、浦东新场、徐汇区天平街道，还包括长三角区域的徐州、扬州等地的商业项目。

骆新书房·曦瓜

地址：上海市浦东新区联洋广场A109（地铁九号线芳甸路站3号口出）

作为媒体人的骆新，同时还有好几个身份：无党派人士，第十一、十二、十三届上海市政协常委，上海市政协人口资源环境建设委员会副主任，上海中青年知识分子联谊会文化与传媒专委会副会长，兼任上海戏剧学院播音与主持艺术系主任、华东师范大学中文系兼职教授。作为公益人，骆新同时还兼任着上海四五家公益组织的理事长或副理事长。“尽可能利用我在电视台干了30年，当了30年的记者，有很多社会资源的优势，继续为公益事业作点贡献。”骆新的语气中充满了公益心。

采访最后，笔者问了骆新一个问题：“如果让您重新选择的话，您是选择做一个大学教授，还是一个主持人或者一个编剧？”“如果再给我一次选择，我一定仍然是一个传播者，而不是一个纯粹的编剧或导演，我觉得当记者是我特别喜欢干的事，我所有做的事目的只有一个——希望推动这个社会走向善良、文明和进步，与其抱怨等待，不如躬身入局！”骆新坚定地回复道。