媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新

王瑞梁

摘要：“媒体融合”是在信息普遍发达的今天，通过对多元化传播平台进行整合，达到信息宣导或传播的模式，无论是传统的纸媒、电视台或是电台等平台，或者是车牌广告、线下展位或是电梯广告位等线下渠道，都要与新兴的互联网模式进行整合，通过互联网的一些传播渠道进行传播，通常通过PC端与移动端的全方位投放传播，根据大数据的匹配，将其进行资源的共享与分配，传达到目标人群，这样有机的结合通常体现在技术融合以及经营方式的介入两种，媒体融合必然是中国新闻事业发展的必然趋势和大方向。本文阐述当下媒体融合技术的特点与趋势，探讨如何充分利用媒体融合技术，让未来的宣传报道更有新意。

关键词：媒体融合技术;宣传报道;创新

中图分类号：TP311    文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2021）11-0187-02

1媒体融合技术在我国的发展过程

（1）媒体融合技术的历史

传统媒体时代，新闻记者采访还处在采、编、播分离状态。在纸媒行业，采访记者与负责后期制作的编辑，各自为政;在电台、电视台，采访记者、摄影摄像、后期编辑、制作、播音主持，也是各司其职。随着传统媒体的不断发展，开始出现“媒体平台”一词，其大意就是各部门构建统一平台，其目的也是为了让新闻的刊发与播出能够更具备新闻性，能够让报道效应不做无谓消耗，达到最佳效果。新媒体时代，互联网高速发展，流行于网络媒体的微博、微信、短视频、VR全景等，开始逐渐得到受众的喜爱与认可。传统媒体也开始逐步将自身的新闻产品，通过上述传播途径，进行传播。在这样的大环境下，全媒体记者这一概念开始出现。从媒体发展历史上看，人民日报于2016年10月率先将专业化与垂直化的概念融入媒体传播工作当中，并按不同的新闻类型进行了项目组的改革工作，并在2018年的“两会”上使用其项目成果，将编辑工作变得信息化，也促成了世界上首个人工智能的媒体平台（见表1）。如今，全媒体平台已经成为很多媒体标配，媒体融合技术也成了新闻媒体发展必不可少的手段与方法。

（2）媒体融合技术的发展

在传统媒体时代，媒体的传播方式比较单一。纸媒的受众群体是读者，电视台的受众群体是观众，电台的受众媒体是听众。即便是在互联网时代初期，互联网的受众群体也仅仅是网友。随着媒体行业的发展，信息时代的来临，各种传播媒介的受众不再单一，尤其是互联网高速发展的今天，5G时代下，人们获取信息的方法已经多样化。随之而来的，就是信息传递者、媒介、信息接收者三者之间的变化。媒体融合其实就是在网络思维下重新构建的一个新兴生态系统。在这个新兴的生态系统下，媒介的生存方式也发生了变化，其自身也向着多功能、一体化的方向發展。在新媒体出现后，传统媒体必须要修改自身过往弱势，吸纳新媒体的优势，形成新、旧媒体之间相互依存、取长补短融合模式。两者之间的融合，是时代发展的需要，是传媒行业发展的趋势。媒体融合的基础是互联网，互联网+的模式，已经成了媒体融合的新标签。当下，媒介的全方位、立体化模式，已经是一种必然的发展趋势，更是一种必需的生存手段。互联网后面的加号，可以是手机客户端App软件等新兴媒体传播平台，也可以是手持智能终端，当然，还必须要有传统媒介，例如电视、报纸、电台自身的加持。在各种有效传播手段有机结合后，完成信息源的最大功效传播。媒体融合技术的发展，就是充分整合传播途径，充分利用各种传播方式，发挥协同效应，达到传播最佳。媒体融合不仅是传播技术的多途径融合，也是传播内容的效应最大化融合。传统媒体时代，由于媒体受众群体不一致，会造成读者不一定是听众，听众不一定是观众，观众不一定是读者的传播效应缺失。充分利用好媒体融合技术，能够让宣传报道受众群体更广。在新闻的采写方面，媒体人可以把原始采访素材，进行多方位的整理，让同样的素材以适应不同传播途径形式的方式，多样化传播。媒体融合时代，通过对媒体融合技术的充分应用，能够达到迅速传达信息，充分展示新闻事件的真实性，还原宣传报道原貌，进而提升新闻报道的质量和深度。

2媒体融合技术在宣传报道中的应用

（1）宣传报道对媒体融合技术应用的种类

传媒行业发展很快，媒体融合技术更是日新月异。在如今的宣传报道中，充分应用媒体融合的已经越来越清晰必要手段。就当下而言，宣传报道对媒体融合技术的应用，大致分为三种。第一：将传统媒体自身的优势发挥到最大，利用传统媒体过往发展中的经验、权威性等，与新媒体互相融合，从而搭建统一平台，形成资源互补。这种做法的最大益处就是能够保证传统媒体的权威性，从而使其宣传报道同样具有权威性。第二：传统媒体自身主动与互联网进行融合，通过互联网的融媒体产品，对自身的宣传报道进行加强，例如，现在网络媒体的新产品，类似于微信、微博等，在网民中都有很大的受众，通过这些渠道区拓展宣传报道的传播途径，有利于宣传报道传播的速率与效率。第三：将传统媒体直接延伸到新兴网络媒体中。过往，纸媒工作者很少涉及网络或者电视领域，电视领域工作者，也很少涉猎纸媒工作。 如今，媒体已经到了必须多条腿走路的时代。所以，无论是传统纸媒还是电视媒体，乃至网络媒体，都会将自身平台搭建最大化，搭建全媒体平台，在传统媒体与新媒体融合的过程中，引入先进的生产方式与流程，提高工作效率，使自己的产品，也就是新闻报道的宣传内容，最大限度的满足民众对文化生活的个性化需求。

（2）媒体融合技术提升报道效果

通过媒体融合技术，最终增加并提升了新闻宣传报道效果的成功案例很多。例如中央电视台的体育频道，每逢世界杯的时候，就会制作《我爱世界杯》特别节目，这档节目，在创办之初，就因为节目的特殊性与受众群体不同，就引进了AR技术，邀请专业嘉宾进行技战术现场分析，一时间圈粉无数。在宁夏回族自治区成立六十周年的大会当天，宁夏卫视通过媒体融合的方式采用了“演播室”加“现场连线”加“纪录片”的形式对宁夏进行了全方位的宣传与介绍，在全程九个小时的持续播出时间，与央视完美对接呈现。取得了非常良好的社会宣传效果。这种宣传报道的制播技术，是传统制播技术无法完成的。是媒体融合技术在宣传报道中尝试性的创新。另外，在传统媒体时代，直播是一件相当复杂的工作。可是，在5G时代来临的今天，直播已经成为一件普通的不能再普通的事情，甚至很多网友就可以通过网络社交工具进行直播。客观说，融合媒体技术在宣传报道应用的过程中，完全可以利用媒体直播，来打造提升宣传报道的力度。现在很多地区的传统媒体，都已经通过媒体融合技术上线了咨询客户端，在宣传报道平台与观众之间搭建起了良性沟通的桥梁，无论对于事件报道或是群众的信息提供都打下了良好的基础，并根据传统媒体的信任基础实现了线下到线上短视频的导流，且通过新闻、直播等多种方式进行信息传播，且实时反馈群众的服务需求，建立市民与政府的沟通。节目通过市民对政府服务需求的直接反馈，借助大数据分析模型，打造政府和市民沟通的桥梁，有效提高用户黏性和节目的影响力。

3媒体融合技术在宣传报道中的创新

（1）媒体融合技术与宣传报道多元化結合

媒体融合本身就是适应新媒体时代发展的产物。网络平台、传统媒介充分融合，目的就是要抱团取暖，各自发挥自身优势，通过打造多媒体平台，让宣传报道更加迅捷与权威。突进，“一体化”概念已经成为新媒体时代的新名词。换而言之，建立多媒体分发平台，并以此保证新闻宣传报道的传播路径多样化，效果最大化，让新闻宣传报道的声势更佳，从而提升新闻宣传本身的关注度，通过不同属性的媒体的相互融合，通过多渠道的信息传播，加强各媒体之间垂直品牌的深入打造，可以更好地提高信息宣传报道的信息品质，从而提高宣传力度，更好的发挥媒体融合的作用。

（2）媒体与新型技术融合过程的一些建议

未来，媒体宣传与新型技术的融合一定会更加紧密。这也意味着，在这一融合过程中，“人”的因素将更为关键。传统媒体时代，无论是纸媒还是电视，其生存的根本就是要为读者与观众服务。要想读者观众之所想，尽其所能地为读者与观众提供“有用的信息”。如今，在互联网时代，媒体融合技术大发展的今天，新闻媒体的报道要向抓住读者与观众的眼球，就更要以“人”为本，把新型技术与媒体宣传报道相融合，满足人们对媒体应用的要求，通过新型技术使人们观看媒体信息报道获取更多的感官以及体验感触。我国科学技术不断扩大，人们对媒体宣传报道的技术要求的越来越多，对媒体信息的获得方式也得不到满足，只有通过传播技术持续的改革与创新，才能将人们的需求填充，促进媒体与人们的投合，有效加快媒体的发展。过往媒体人工作方式是“越专越好”，如今，传播技术的创新虽然提高了媒体工作形式的进步，但是传播技术只是媒体工作的辅助作用，媒体工作的本职以及时性和真实性的优化质量的信息报道。无论媒体传播具有多少方法，媒体信息就是缺乏以及失真，这阻碍了媒体的快速发展。所以说，媒体工作人员必须具有工作责任心意识，遵守工作基本原则，有效培养工作人员的专业技术与职业素养，确保媒体信息报道可以使人们更加关注和重视，通过新型技术下的媒体也会随着时代变化对信息阅读方式、模板形式进行更加符合人们心意的改善，媒体传播确保信息内容与媒介信息的需求不变状态下，才能够有效创新发展传播技术。

4 结束语

伴随互联网的快速发展，网络中产生大量的信息数据，通过信息技术的创新，促使媒体行业有效便捷的健康发展，从而新型技术与媒体平台互相融合，带给人们观看媒体报道信息时带来多元化的应用体验。只有充分利用媒体融合技术，才能让媒体宣传报道工作更有创新性。

参考文献：

[1] 杨智，安永录.浅析媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新[J].中国有线电视，2019（1）：18-20.

[2] 张鸣，张建民.媒体融合内容生产汇聚平台的发展探析[J].电视工程，2018（03）：15.

【通联编辑：闻翔军】