国外的“双十一”有哪些？全球购物促销日全解

戴晨

想买打折商品，强有力的折扣不止在“黑五”。

近年来，“双十一”“双十二”“618”等网络购物节已经成为了人们生活中的一部分，每到购物节正式开始前的那个夜晚，大家熬夜拼手速的时刻就到了，纷纷“剁手”抢购自己心仪的商品。

如今，购物已成为人们闲暇时最佳消磨时光的方式之一。无论是线下逛街，还是网购，大家都能从中得到极大的满足感。当在逛街时看到“一见钟情”的衣服，当激动地拆开期待已久的快递，那一刻的快乐简直难以言表。

对在海外高校就读的留学生们来说，参加国内的网络购物节不那么方便，除了时差外，还存在着邮费和运输时间等问题。不过，这并不能阻挡大家的购物热情，因为在很多国家，同样有着大规模的购物促销日，在那期间，很多平时价格昂贵的品牌都会推出大力度的折扣活动。全面了解购物促销日的具体时间及折扣方式，既能帮助留学生节省不少的日常开销，又能满足购物欲，为生活中注入斑斓的色彩。

购物节背后的经济学现象

每年的各个大型购物节都将引起较高的讨论热度，并且给社会中的多个领域都带来了一定的利益。比如，人们在购物节出行，需要乘坐交通工具前往商场或主要的购物街。而在逛街过程中，人们也需要购买食物及饮品来补充体力。各个媒体会对购物节中主流商场的购物盛况进行报道，各个商家虽然在购物节打折卖出了货物，但是其售卖量也大幅度提高，并带来了一定数量的新客源。规模越大的购物节，所产生的经济效益也更加显著，而在国际化进程逐步加快的当下，购物节也随之实现了国际化和一体化，“买全球”与“卖全球”的理念在消费者和商家的心中逐漸成形，从经济学的角度来看，购物节的背后又存在着哪些值得分析的成功要素呢？

首先，在影响商品需求的因素中，商品的价格为决定性因素之一，并呈负相关关系，也就是说，商品价格越低，其需求量可能越高，低价商品激发了消费者的购买欲，很多消费者会仅因“划算”（即性价比高），购买一些并非必需品，这也是购物节销量高的原因之一，通过开展各种低价促销活动，吸引消费者的关注，从而达到“卖货”的目的。

其次，根据弹性理论，影响需求的因素发生变化后，需求量也将随之改变，需求价格的弹性系数是需求对价格变动的反应程度。越是必需、越无法替代的商品，需求弹性就越低。因此，一般来说，必需品的需求弹性较小，非必需品的需求弹性较大。若需求弹性较大的商品价格出现剧烈变动，其需求量也会随之改变。在每次购物节，不少商家会对原先价格较为昂贵的商品实行大幅度的降价，如名牌服饰、背包、手表等，其销售量就会出现明显的增长，从而达到“薄利多销”的效果。

最后，在经济学中，“价格歧视”是一项很重要的原理，它是指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。价格歧视又分为三个等级，一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。在各个购物节中，商家主要采取的是二级价格歧视，即以购买数量作为衡量标准，即针对购买不同数量的消费者收取不同单价，针对购买同一数量的消费者收取相同单价。通过这种方式，让消费者增加购物的数量，扩大销量，同时也让消费者认为自己“占到了便宜”，增加二次消费的可能性。

购物节是留学生们的“剁手日”，看到平时不舍得买的包包、衣服、化妆品降价，很多人都会选择一次性下单多件，囤起来慢慢使用。不过，购物的主要目的还是满足日常生活需要，请大家在购物时切勿盲目冲动，以免造成浪费。

黑色星期五

Black Friday

相信很多留学生都听说过这个“大采购”的节日。黑色星期五是每年11月的第四个星期五，即感恩节后的第一天。在这一天，很多商场和品牌都会推出大量的打折以及促销活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。黑色星期五名字的来源与时代背景有着密不可分的关系。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。目前，全球约有50%至60%的国家以各种形式庆祝黑色星期五，包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、荷兰、法国、德国、意大利、日本、韩国、新加坡、马来西亚等。

网络星期一

Cyber Monday

网络星期一是黑色星期五后的第一个星期一，它起源于2005年，由全美零售商联合会下属的Shop网站首创，因为美国商家发现，越来越多的消费者选择在感恩节过后的周一上网购物。亚马逊、沃尔玛等零售业巨头都会在网络星期一这一天在其购物网站上线促销活动，吸引消费者进行消费。目前，网络星期一在美国、德国、新西兰、英国等国家开展。

节礼日

Boxing Day

节礼日是每年圣诞节后的第一天，即12月26日，在这一天，很多商家会推出大手笔的折扣活动，折扣力度有时候甚至会比黑色星期五更强。节礼日的起源与商业行为毫无关系，它原本被称为圣司提反节（St. Stephen，s Day），是为了纪念圣司提反遭异教徒用石块砸死，成为基督教第一位殉教者。现在，节礼日已经演变成了英联邦国家最大的购物节之一，英国、加拿大、澳大利亚等国都会在这一天迎来大规模的折扣促销活动。

超级星期六

SuperSaturday

超级星期六是圣诞节前的最后一个星期六，零售商会提供大幅度的折扣以吸引客户。数据显示，在2019年，美国“超级星期六”的销售额达到了344亿美元，比2019年网络星期一的销售额高出四倍以上。