新时代企业宣传思想工作的探析

东方电气集团东方锅炉股份有限公司杨学敏

经济基础决定上层建筑。如今，我们已迈步进入全面建设社会主义现代化国家的新征程，意识形态领域也悄然发生着变化，企业宣传思想工作面临着许多新情况、新问题、新挑战，各种思想文化、价值观念交流、交融、交锋日趋频繁，多元多样多变的趋势日益明显。

习近平总书记《论党的宣传思想工作》是新时代做好企业宣传思想工作的纲领性文献，为做好新形势下宣传思想工作提供了科学的理论指导和现实方法论，也为企业进一步做好宣传思想工作提供了生动教材和科学指南。我们应该深入学习《论党的宣传思想工作》，在武装思想、指导实践、推动工作上下功夫，做到学思践悟，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。清醒认识到宣传思想文化工作面临的新形势、新任务，以全局视野和战略眼光来审视宣传思想文化工作的极端重要性，要积极适应新形势，主动应对新挑战，切实做到把握大局、服务中心、突出重点、带动全盘，下好先手棋，打好主动仗，努力提升应对力，牢牢掌握新时代宣传思想工作的领导权、管理权、话语权。新时代企业的宣传思想工作应着眼打基础、管长远，突出问题导向，推动创新工作常态化、常规工作精细化，为企业改革发展营造良好舆论氛围、提供智力支持和文化条件。

新时代的企业宣传思想工作要“重创新”

新时代，宣传思想工作面临着新挑战、新任务。企业宣传思想工作必须坚持“守正创新”，因势而谋、应势而动、顺势而为，在理念、内容、手段、体制、机制等方面进行全方位创新，着力提高改革创新能力，在建设世界一流企业的新征程中，在推进宣传思想工作不断强起来的实践中奋发有为，为不断开创新形势下宣传思想工作新局面作出新贡献。

坚持把创新意识融入到宣传思想工作的全过程和各方面，大力推进思想观念、内容形式、方法手段的创新，尤其要在突出特色、打造亮点、形成品牌上下功夫、见成效，确保重点领域不断有新变化，重点环节不断有新突破，重点项目不断有新进展，不断提升宣传思想工作的生机和活力，使宣传思想工作更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性。着力加强宣传思想工作内容与形式创新，提升宣传工作活力。当前一些企业的宣传思想工作还存在一些空洞说教、形式刻板、模式化、套路化的现象，影响了宣传效果。新时代，我们要解放思想，与时俱进，创新方式方法，要有抢新闻的主动意识，要创新形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传，让广大职工爱听爱看、产生共鸣。创新宣传思想工作形式，优化编排设计，精心制作标题，注重视觉效果，做到生动活泼，富有吸引力和感染力。创新宣传思想工作内容，善于从实际生活中发现线索、选定题材、挖掘新闻，增加宣传思想工作的深度厚度和思想含量，做到言之有理、言之有物、言之有情。要注重把握好时、度、效，也就是舆论引导的时机要准，不滞后也不盲目超前；尺度要恰当，不过分也不夹生；增强实效性，发挥好鼓舞人、激励人的作用。

新时代的企业宣传思想工作要“重基层”

基层是企业的细胞和基础，基层也是宣传思想工作的生命力和活力所在。基础不牢，地动山摇，新时代的企业宣传思想工作必须抓基层、打基础。宣传思想工作面向基层，目前还存在着认识不够到位、工作不够深入、效果不够理想的问题。新时代下，我们要进一步着力深化“走转改”活动，把宣传思想工作的重点放在基层一线，深入群众“接地气”，加强基层报道力度，拓宽宣传视野，深入技术、管理、生产、服务等各条战线、各个领域，深耕基层一线，把更多的笔触、镜头对准一线，把更多的版面、画面留给基层。经济新常态下，做好基层宣传工作要防止用说教的方式做宣传，用高傲的姿态搞教育，必须“沉下去”，俯下身子，带着问题下基层，发现问题、提出问题、研究问题，用报道回答问题，积极推动问题解决，要提高基层采访报道的质量和水平，要捕捉鲜活事例，挖掘生动典型，让宣传思想工作引人入胜，入眼、入耳、入心，着力提高亲和力、吸引力、感染力，精心打造富于特色的宣传精品。

新时代的企业宣传思想工作要“重品牌”

新时代企业宣传思想工作要在提升企业品牌价值上下功夫，强化对外表达，讲好企业故事、传播好企业声音，成为更好展现企业品牌形象的重要窗口。加强组织策划，突出重点，抓出特色，深挖企业独特的内外宣传资源，主打技术创新牌、市场拓展牌、品牌影响牌，抓住新产业、新产品、新技术、新成果等有价值、有影响的题材和事件，选准切入点、突破口，及时全面地将企业的新产品、新技术、新成果等价值信息传递给市场，积极展示企业的特色优势、发展成果，增进社会、用户对企业的了解和信任，不断提升企业的品牌影响力，形成品牌效应。品牌价值宣传是一项系统工程，应进一步整合力量，巧借合力，精准发力，多战线、多部门密切配合、相互支持、协同作战，与产品研发、市场营销、生产经营紧密联系在一起，总体规划、统筹协调、整合资源，发挥整体效益，切记盲目求全、不分主次、不分轻重地分散力量去搞。借助外力、借船出海，利用知名媒体在全国、行业、地方的影响力，借助外部媒体的平台，做好自己的文章，来进一步提升企业的知名度、影响力。加强与媒体的联系和沟通，形成良好的合作关系，加强主流媒体敏感舆情的处理，针对媒体的不实报道，要及时回应，做好危机公关，稳妥有效开展舆论引导，维护企业形象利益和品牌价值。

新时代的企业宣传思想工作要“重机制”

新时代企业宣传思想工作，必须建立大宣传的格局，树立大宣传的意识，加强统筹协调，整合各类资源，动员各方面力量一起做好宣传思想工作，打“整体战”、出“组合拳”、奏“交响乐”，形成党委统一领导、党委工作部具体负责、各个部门各条战线齐抓共管的“大宣传”工作格局，实施媒体一体化运作，推动内外宣一体化发展。推动流程优化、平台再造，充分利用广播电视、报刊、图书和互联网、手机等多种媒体作用，推进全媒体发展建设，加快资源、要素整合，实现深度融合、共融互通，努力形成全方位、多层次、宽领域的立体式宣传思想工作新格局，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务发展的传播制高点。

随着5G 商用的大规模铺开，新媒体发展不断应用新技术、呈现新趋势、形成新业态。企业只有不断整合现有媒介，大力开展融媒体建设，构建全媒体传播体系，才能更好地助力企业高质量发展。企业应以打造全媒报道平台为龙头，推进自办媒体一体化发展，实现优势互补，打造主流舆论阵地，为企业改革发展营造良好的舆论环境。实现共融共享，构建全媒体高标准传播体系，创新理念、内容、形式、方法、手段，推行“中央厨房”运行机制，以采编流程再造为关键，以提高融合报道能力为重点，推动新闻采编从文字、图片“两翼齐飞”向文字、图片、音视频“三位一体”转变，从单一、单维、单向，向全媒、多维、互动转变，构建起跨领域、全方位、多层次的媒介深度融合新格局。以融媒体高水平宣传助力企业高质量发展，利用新媒体精准推送重大主题报道和创新报道，加快构建融媒体报道、立体式宣传新格局，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，实现宣传手段从“融”起来到“强”起来的转变。

顺应新形势、适应新要求，我们要深入研究新时代企业宣传思想工作的特点和规律，积极作为，勇于担当，做到守土有责、守土负责、守土尽责，精心策划宣传内容，创新宣传方式，把握好时、度、效，履行好“围绕中心、服务大局”的职责，着力在广泛宣传、深入人心上下功夫，使宣传思想工作更生动、更灵活、更接地气，增强宣传思想工作的吸引力和感染力，为企业改革发展提供有力的思想保障和舆论支持，努力构建企业新时代的“大宣传”新格局。■