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网络时代下自媒体用户发展的传媒经济学解读

2021-05-20刘璐

卫星电视与宽带多媒体 2021年3期
关键词:网红经济网络时代

刘璐

【摘要】互联网的发展为很多自媒体用户带来了巨大的生存发展空间,在自媒体用户不断增多的同时,也出现了很多为了获得粉丝关注而出现的一些特殊的自媒体用户,比如“女装大佬”这类型的自媒体用户,在“女装大佬”这类用户出现之后,同时也开始伴随着出现了一些问题,本文将主要从传媒经济学理论视角解读女装大佬,以及女装大佬火爆的原因,目前存在的问题,以及解决的意见这几个方面来分析。近几年由于网络的发展,越來越多的群体开始寻找不同的方向发展,走转型之路,但是自媒体用户的转型也有一些风险,转型之后的自媒体内容如果不优质,就面临着一系列的问题。网络时代下,移动短视频的发展迎来了一个新的风口,为网络用户的发展带来了新的机遇。 大批自媒体用户开始崛起,开始自制视频并且发布内容,内容生产基本都是单个人来完成,最为典型的自媒体用户就是“女装大佬”自媒体用户出现在在大众的视野之中,用“一个人撑起一台戏”来形容最为恰当。近期大火的女装大佬用户“毛光光”就是一个典型的例子。

【关键词】网络时代;自媒体用户;网红经济

中图分类号:TN94                 文献标识码:A               DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.091

网络时代下,一个新的现象的出现和发展,总是伴随着一定的经济问题。女装大佬短视频的出现和发展是时代发展态势下的一种趋势,短视频平台的制作方式也给与了用户生产的自由性,其背后最本质的的还是其经济动因。在网络时代下,移动互联网与移动终端的结合,给短视频的发展提供了优质的发展环境,改变了用户观看内容的方式。短视频的发展可以说是传媒经济发展中最重要的一个环节,用户至上也显示了粉丝经济在网络时代的重要性,在粉丝经济这一模式的推动下,短视频平台开始将内容与广告相结合,以此来获得收益。

1. 从传媒经济学的视角来解释女装大佬在短视频平台火爆的原因

传媒经济学最基本的属性主要有三个划分,首先是注意力经济,注意力经济在短视频发展过程中起着最为重要的作用,在自媒体用户大规模出现,工业化生产的今天,一个自媒体用户的出现和发展需要有精准的定位以及优质的内容,这也决定了用户的特点以及后期内容制作的方向。抖音上自媒体用户毛光光就是一个典型的例子,毛光光在发展初期,其内容没有精确的方向,因此也很难获得大量的粉丝以此来支撑他的发展,但是在经过精准定位,改变其发展方向,主要以柜姐买高端化妆品为主,这样的内容制作方式也为后期广告的发展奠定了一定的基础。注意力经济需要粉丝的支持才能获得长久的发展。毛光光在经过内容改革之后积累了一定的粉丝,粉丝的增多为毛光光视频的发展提供了一定的影响力,视频的大火也为毛光光以后内容的发展方向提供了一个明晰的发展思路。其次是影响力经济,影响力经济的发展不仅仅局限于粉丝的影响,短视频在前提积累了大量的粉丝之后,在粉丝的推动之下,更多的经济发展的方式会不断的伴随出现,比如说广告的收入以及以毛光光为品牌的延伸品的发展方式,无论任何时候,广告的发展在传媒经济中最终的归属,无论是电影电视以及综艺的发展,出来延伸品的发展,广告收入是最为重要的收入。毛光光短视频的内容为广告的制作提供了一个很好的发展环境,以出售化妆品为主的柜台,任何一个视频都可以植入广告,短视频的发展也为此能够获得发展。除了广告收入以外,其延伸品的发展也为短视频的发展提供了一定的发展环境。

抖音平台相当于一个小的传媒市场,在传媒市场中,存在两种产品的搭配生产,分别是内容生产和广告。内容生产在传媒市场中占据着主要的地位。在抖音短视频平台,不断创新,推出新的内容推向受众,这是非常重要的一点,只有不断推推陈出新,才能更好的维护受众,增强粉丝的粘性。优质的内容才能吸引更多受众,自媒体用户的的生产者才能够进一步的维持发展。广告作为传媒市场盈利的重要衡量标准。在二次售卖盈利模式的情况下,搭配生产是传媒生产时的普遍现象。因此这也就决定了在搭配生产中,内容在传媒产品的生产中具有核心价值,任何衍生品的销售都需要围绕着内容进行销售。内容产品的生产过程中将原有信息进行加工处理,从而产生西新的效用,真正阐释了内容为王在现代传媒市场的重要生产方式。自媒体用户的生产者在生产内容的过程中,一直不断的创造新的内容产品,开发的内容得到用户的订阅和关注,从而在进行广告的二次售卖。

2. 女装大佬自媒体用户生产者在短视频平台增长的原因

女装大佬是指男扮女装的一些男孩,化妆之后成为女孩,在短视频平台拍摄相关的视频然后上传,获得播放量,目前女装大佬自媒体用户开始呈现递增的趋势,短视频平台主要有毛光光、阿纯、韩美娟、我叫Abbily等,这些自媒体用户都有自己的特点,共同点就是把男性美化成为女性,获取用户的关注。通过女性这一形象获得粉丝的认可,这在一定程度上也显示了自媒体平台受众的属性,男性以女性的形象出现在受众的视野之中,展现女性特有的一面。

2.1受众的的审美疲劳

女装大佬这类自媒体用户之所以能够在短视频平台获得粉丝的支持和关注,其自媒体用户量不断呈递增趋势,其本质的原因呢还是受众的审美疲劳所产生的。由于自媒体平台上的内容除了励志类,爱情类的视频之外,大多数内容都是相似的,基本没有能够夺取受众眼球的作品,长期处于这一平台中的用户,需求也会不断的增加,不断的会摒弃原有的脑海中的相关的固有印象,去寻求更新,给人趣味的事物。女装大佬这类自媒体用户在妆容上有一个特点就是夸张性,由于本身女性缺少女性独有的阴柔特质,因此,在化妆时会夸大妆容,以此为噱头增加受众的关注。无论是妆容还是穿着在受众看来就自带笑点,女装大佬自媒体用户仅通过妆容和穿着就能过吸引受众的关注。在加上其精湛的演技,女装大佬自媒体用户还有一个最打特点就是一人分饰多角色,可以说是一个人撑起一个舞台,这足以考验演员的演技以及逻辑思维能力。这种方式在一定程度上能够缓解受众的审美疲劳,通过改变受众一直以来固有的观念,给受众提供一个全新的内容,这也是女装大佬自媒体用户在抖音获得大量的粉丝,其用户量不断增长的原因之一。

2.2受众的猎奇性

佛洛依德心理学中表明人不仅有窥私欲,还有猎奇性。现代社会,隐私被作为一种消费,出现在大家的视野中,这和受众的猎奇性有很大的联系。由于受众的猎奇性,自我的好奇心超过了本我的需求,推动者自己想要去获得相关的信息。中国是一个历史文化悠久,非常传统性的国家,长久以来的保守理念促使受众来理解自己遇到的相关事情。女装大佬男扮女装出现在自媒体平台上,在加上一直以来人们固有的文化理念,男性不需要任何外在的装饰这一心理预设,促使受众更加好奇,在好奇心的促使下,受众会开始关注。

2.2.1抖音短视频独特的平台优势

抖音短视频的特点是短小,便捷化,更符合现代受众碎片化阅读以及使用的需求。平台兼备PGC和UGC的生产方式,给用户更方便的使用习惯。目前抖音平台用户只要有一定的粉丝基础,就可以实现网上带货,卖货。自媒体用户不仅可以获得广告费用,其播放量变现,粉丝变现对自媒体用户的生产方式更加宽松。以用户生产为主的生产方式让用户有更大的创作空间,平台的开放性和准入性降低了用户的使用门槛,同时能够丰富抖音平台内容。更有利于抖音APP的快速发展。

3.目前存在的问题

抖音为短视频的创作者提供了一个优质的平台,但是由于抖音短视频的开放性以及制作的简易型和易模仿性,在发展的过程中也存在大量的问题。女装大佬这一类型的自媒体用户的出现就是一个非常典型的例子。

3.1用户生产内容的同质性

抖音平台的开放性和低门槛的准入性,导致这一问题越来越严重,抖音上大量短视频内容被抄袭。女装大佬这一类型的自媒体用户最开始也是有单个的用户出现,在获得受众的青睐之后,大量的女装大佬自媒体用户不断的增长,因此这一类型的自媒体用户在抖音平台上大量的出现,不仅仅内容生产出现同质性,大量同质性的账号开始在短视频平台陆续出现。因此,女装大佬类短视频账号的出现大多在具有自己发展的路线之后,实现精准定位,才能获得更好的发展,减少同质性内容的出现。

3.2内容生产的创作性低

优质的内容需要不断的推出新的产品,在内容为王的传媒市场,需要优质的内容才能吸引更多的受众,在获得受众的关注之后,自媒体用户才能够获得更好的发展。大多数的女装大佬类短视频用户都有自己的发展线路,在借助一定的精准定位的基础之上,去创作新的内容,但是由于一些问题,在生产的过程中,难免会存在一些同质性的问题。但是有些自媒体用户的大量抄袭,会侵害到内容生产原作者的利益。每一位优质的自媒体用户在生产自己的内容的同时一定要有这种意识,只有原创的,优质的内容才能更好的推进发展,得到受众的关注。目前的抖音平台,有大量的内容存在内容抄袭的问题,一个自媒体要想获得更好的发展,必须坚持自我创作,内容为王的宗旨,,这样才能获得更好的发展。以毛光光为例的女装大佬在改变自己的内容风格之后,就获得大量的粉丝,其内容不断的创新也是毛光光获得成功的重要原因。

3.3低俗化问题严重

女装大佬这类自媒体本身在发展过程中就存在一些问题,无论时化妆还是服装方面,稍有遗漏,就会出现低俗化的问题,在内哦荣创作过程中,内容的优质性就决定了内容的发展性,因此在内容的创作过程中,创作者要坚持将最优质的,有益于受众身心发展的内容。目前大量的自媒体用户为了获得受众的关注,经常将不利于身心健康发展,不符合短视频制作的内容发布在短视频中,仅仅是为了得到受众的关注。一个自媒体用户要想获得更好的发展,必须着眼与未来,坚持创作优质的内容。坚决抵制创作低俗化的作品。

3.4缺乏专业化的运营团队

很多自媒体用户没有专业化的运营团队,这就导致无法将内容最大化的变现。网络时代下,很多网络主播都有属于自己的经纪公司,在公司的强力支持下,公司为主播打造其形象,并未主播未来的发展规划线路。一个优秀的专业化的运营团队对于一个自媒体用户的生产者来说占据着重要的位置。大数据时代,精准营销,品牌打造,形象打造,广告运营对于自媒体团队的发展占据着重要的指导地位。女装大佬这一群体本来就存在一些争议,如果在品牌形象打造方面没有倾注一定的精力和时间,很容易出现一些误导,对于以后的发展会有一定的影响。

3.5女装大佬这类自媒体用户发展的狭窄化

狭窄化的生存发展空间对于女装大佬自媒体用户的发展来说,是一开始就具备的,受众对人群的刻板印象让女装大佬这一自媒体用户的生存发展变得窄小,窄小的生存发展空间就导致其市场发展空间变得狭小。不利于女装大佬这一群体在自媒体用户的发展。

4.提出的建议

4.1女装大佬自媒体用户要有明确的定位

优质的自媒体会打造自己的品牌,建立属于自己的风格。女装大佬的出现本来就代表这一特殊的自媒体品牌,要想要获得更好的发展,得到受众的喜爱,女装大佬自媒体用户的生产者要在发展的过程中不断的摸索出容易得到受众喜爱的内容,在此基础上不断的进行深化,通过作品展现风格,传递正确的价值观,明确的定位才能够更好的推进女装大佬自媒体用户的发展。线下所有的女装大佬自媒体用户的创作者的定位有一些定位明确,但是有些定位模糊,比如说像“毛光光”“多余和毛毛姐”等,毛光光的最主要定位以高端柜姐的日常为定位,来讲述柜姐的日常生活,在视频发布之后就得到了很大的影响力。“多余和毛毛姐”主要是以普通人的日常生活为主,其拍摄内容主要着眼于生活中的一些琐碎事件,获得的观看量也是非常可观的。任何一个自媒体用户要想获得更好的发展,都必须从一开始就设立明确的用户内容定位。

4.2增强用户粘性,实现固粉

网络时代,信息的快速流动性导致人们接收信息的速度也在不断扽加快,因此是怕你打更新速度和发布时间也决定着自媒体用户的发展情况,一旦一日不更新,其粉丝量就会发生流动。因此自媒体用户的生产者要通过大数据的分析与统计分析受众的特性,将内容做的更加精良,制作出能够获得受众喜爱的作品。除了通过内容产品获得粉丝的支持之外,自媒体用户生产者可以通过网络直播多和粉丝互动,加强与粉丝之间的互动性,让粉丝感受到主播与粉丝之间的亲近性,增强粉丝对用户的粘性,从而实现固粉作用。

4.3对短视频进行创新

当下传媒市场,网络时代信息流动的速度表明了短视频平台信息量的巨大性和海量性,如果短视频内容缺乏创造性,没有新意,很难在大量信息中获得受众的关注,因此,在自媒体用户得到一定的粉丝量的基礎上还要不断的进行创新,只有不断的创新才能获得更加长远的发展。

女装大佬自媒体用户的发展在当前境况下,相对来说是不太成熟的,由于传媒市场发展存在的问题较多,女装大佬这一自媒体用户的生产者还没有形成成熟的生产体系,在传媒市场的供给方面还存在很大的问题,还需要越来越多女装大佬自媒体用户生产者不断的开发新的产品,丰富抖音平台的内容。

参考文献:

[1]赵萌.网络短视频:自媒体时代的网络文化新形态[J].传媒,2021(02):52-54.

[2]张晓飞.自媒体环境下“意见领袖”口碑营销双重路径及对消费者决策的影响[J].商业经济研究,2020(22):59-62.

[3]景徐媛.探析新媒体时代传媒经济发展的前景——评《理解传媒经济学》[J].当代财经,2019(12):2.

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