饮品包装的人性化设计

杨 敏

北京林业大学 北京 100083

近些年我国经济水平的提高,人们的生活质量得到很大的进步。牛奶、奶茶等饮品已经成为人们生活中的重要部分。饮品包装人性化设计是顺应社会和生活发展的产物,消费者对人性化设计产品更青睐。人性化包装设计,是满足消费者精神和物质的需求。[1]

因此,现代商品的包装设计不仅要考虑包装功能、包装材料是否环保等方面,还要注重饮品包装中的人性化设计。人们对饮品包装的态度直接促进了现代商品包装设计中最吸引人眼球的特点——人性化包装设计。[2-3]

在饮品包装的设计中,需要设身处地考虑消费群体的需求。结构、色彩和材料是饮品包装设计中三个重要的因素。本次饮品包装设计将从这三个因素着手,针对儿童牛奶饮品包装和奶茶包装进行改良设计与说明。

适用于儿童的可拆卸式牛奶包装

儿童作为特殊群体,对饮品包装“颜值”的要求甚高。装潢出众的包装设计可很好地吸引儿童。在儿童饮品包装设计中,要通过包装色彩及图案等来强化儿童的视觉,使他们在视觉形象之外产生联想。适用于儿童的牛奶包装除了装潢设计需要符合儿童心理,材料的尺寸、安全性也需要考虑。大多数饮品店未为儿童设计专门的牛奶包装,瓶身大儿童不易抓取,瓶身油墨有可能被儿童舔食。本次改良设计从保证饮品包装材料的安全性和易于抓取为出发点进行设计,帮助孩子们健康成长。

(1)材料选择。选用与奶瓶同等级的PP材质,不含有BPA(双酚A)。普通牛奶包装多为印有油墨的纸塑包装或透明塑料。改良后的设计在材料选择上可防止年龄较小的儿童在饮用过程中舔食包装引起中毒等不良反应。这种材料可以放在沸水中高温消毒,可重复利用,有利于资源的可持续发展。(2)结构设计。瓶身两侧装有手柄,方便儿童抓取,防止滑落。瓶口与瓶底有倒圆角设计,方便饮用并不会磕碰到儿童。双柄可拆卸,节省储存空间,还可以用于其他使用。例如,当包装不再用于饮用时,可以储存小杂物用作小型垃圾箱。(3)装潢设计。包装设计结构图和装潢效果图如图1所示。在满足了基本使用功能的基础上,本次设计选择使用不同颜色的十二生肖图案印刷在瓶身上。选择动物卡通形象的原因有两点:1)包装图案吸引儿童目光,有收集兴趣的儿童和大人会集齐十二款包装,起到促进销售的作用;2)不同的色彩对比图案也可以激发儿童对包装的喜爱,可以达到长久使用的目的。

图1 适用于儿童的可拆卸式牛奶包装

适用于冬季可保温的奶茶包装

冬季气温较低,现有的大多数包装都无法较长时间保温,导致奶茶温度下降过快无法继续饮用。根据调查显示,饮品包装有两大功能性问题:无法长期保存与饮用时易外泄。此次奶茶包装设计主要针对这两大问题,提出改良设计方案。

(1)材料选择。瓶身包装使用食品级的PE纸杯纸,外层附有保温包装纸,能够将光能转化为热能。只要有阳光能照射的地方,该纸包围的空间就会不断有热量补充进去,从而使奶茶保持一定的热度。隔热部分使用可循环使用再生的废纸。(2)结构设计。如图2所示。封口使用PE膜与奶茶盖两层设计,可以有效地解决饮品外漏的问题。隔热部分,两层设计、中间镂空,所占面积为普通包装的一半,可节省材料。剩余部分可与打印机相配合,利用打印机打印出冬日暖语、图案等句段,贴在杯壁。(3)装潢设计。包装整体设计简约大方。杯身设计选择暖色调的黄色和紫色搭配,给人带来冬日暖意。

图2 适用于冬季可保温的奶茶包装

人性化设计已经和人们的日常生活不可分割。在当今快速发展的社会,饮品包装人性化设计是必然的发展趋势,提高消费者的生活质量的同时更有利于整个社会的健康与可持续发展。