“狐狸”杨幂的生存之道

文/谷小歌

不管你喜不喜欢杨幂，现状就是，她一直是流量时代，最大且最长久的“流量”之一。只要杨幂想赢，她的火就浇也浇不灭，除非，她想熄了。

杨幂天生对数字敏感，她大脑中有一个区域写满了数字，别人的生日、电话号码，说一次她就能记住。打小儿她就知道这能力好用，比那一双勾人的大眼睛还好用。

4岁拍电视剧，16岁签约，出道18年，她不像个艺人，倒像个商人，深谙娱乐圈的数字之道。而这一切，还要从那本2011年度销量第一的《男人装》4月刊“狐狸未成年”说起。

日子像花开

杨幂出生在北京南城盛产灰墙土瓦的胡同，父亲杨晓林是一名民警。

上世纪80年代末，改革开放方兴未艾，大人们嘴上没完没了叨咕着“女强人”的事迹。而杨幂，也是一个小女汉子。她经常在胡同里教训、欺负男孩，人称“小厉害”。甚至到今天，她爱动手动脚的毛病也没改。几度传绯闻、挨骂，都是因为管不住自己的手。

因为过于好动，4岁的杨幂被父母送去中国儿童电影制片厂开办的儿童影视表演培训班。在这里她被导演相中，还在《武状元苏乞儿》里演了周星驰的女儿，但杨幂说这些事儿她都不记得了。一直到15岁，杨幂才真正做起了明星梦。她悄悄给《瑞丽》杂志寄去了自己的照片。小姑娘眼睛又大又亮，鼻子也挺拔，一切长得恰到好处。很快，她就接到《瑞丽》编辑的电话：“你来拍照片吧。”

那段日子像花开一样，杨幂站在聚光灯下，还和张子萱、热扎依整出一段奇奇怪怪的复杂关系。要不是最后以“小太妹”事件草草收场，这当属杨幂少女时期最新鲜、最刺激的一段日子。

这段日子，为她迎来了人生第一个转折点——16岁的杨幂，被签入荣信达。荣信达是李少红和李小婉的。这里出品的电视剧《大明宫词》《橘子红了》，火爆程度和《还珠格格》不相上下。

2004年6月，还在北京十四中读高二的杨幂，在李少红的引荐下见到了大胡子叔叔张纪中。这个还不满18岁的小丫头，让张纪中和导演于敏感觉到久违的洋溢的甜，一拍大腿就决定了，让杨幂演“小东邪”郭襄。郭襄之后，杨幂第一次感觉到膨胀，可越胀越大也没开窍。彼时的她，还不懂“数字”的厉害，也不懂媒体的厉害。她耍大牌、放鸽子，总之，惹恼了不少人。甚至有前辈在片场指着她鼻子骂：“你再这样下去，我会告诉所有人都不找你拍戏！”

至今，也没有人知道前辈是不是真的这样做了，但杨幂确实被冷淡了一段日子。要知道，娱乐圈变天比变脸还快。

彼时，比她小1岁的刘亦菲，已经是《仙剑》的女主角，而她还只是一个混迹剧组，谁都看着脸熟的“老”演员。在等级森严的剧组，脸熟没用，只有红才有话语权。

一直到2008年，杨幂才算缓过神来。7月，先是确定出演心比天高的晴雯，8月就又进了《仙剑奇侠传3》的剧组，与此同时还跨着一部电视剧《暗香》。

别惊讶，比起3年后，一年拍11部电影、4部电视剧和7个广告的“疯狂劳模”来说，这点工作量真不算什么。否则，哪有精力上演下面这出好戏。

友谊和爱情

刚一只脚迈入娱乐圈时，一直是父亲护杨幂周全。拍封面、拍广告、拍电影、电视剧要签约，都是父亲来监督。直到杨幂签了公司，他才放手。但这一放，也就算把杨幂扔进娱乐圈了。察言观色的本事，她学了不少，只是身边少有亲近的人。杨幂在博客里写，她经常被同学排挤。那些难听话，像耗子一样直挠心。所以，《仙剑奇侠传3》（《仙剑3》）拍摄时，杨幂感觉自己终于找到了组织。一是因为剧组都是同龄人，二是除了胡歌，其他几人都还处在不咸不淡的小偶像位置，还没有那么多明枪暗箭、勾心斗角。此时，渴望陪伴的杨幂不是没有单纯过、真心过。于是，杨幂和刘诗诗迅速火热地搭在了一起，她还顺手俘获了刚从车祸中幸运活下来的胡歌。可惜这几段感情就像《仙剑3》之后剧组人员一起的那趟埃及之行一样，没有阴影庇护的地方处处焦灼。2009年，《仙剑奇3》热播，杨幂一时间成为《仙剑传奇》迷心中“完美的雪见”。《仙剑3》是唐人出品的，老板蔡艺侬当时还很喜欢杨幂，甚至打起了杨幂的主意，想要把她从李少红手里挖过来。于是，蔡艺侬安排了一场埃及旅行，美其名曰“革命友情之旅”，有胡歌、杨幂、刘诗诗、袁弘和蔡艺侬。可革命友谊再深也抵不住金钱的诱惑。那年，游戏《梦幻诛仙》想要找《仙剑3》几个主演一起代言游戏。可杨幂自己打起了算盘，单独接了一个价格更高的代言《天下2》，搞得蔡艺侬马上要进口袋的钱，没了。蔡艺侬气不过，宣布《仙剑3》的宣传一律不带杨幂。到处也看不见杨幂的粉丝急了，就此，杨幂和蔡艺侬、唐人结下了梁子。

而作为唐人签约艺人的胡歌和刘诗诗，左右不是人，友情和爱情眼见都要分崩离析。粉丝又来插了一脚，痛恨这两人不够义气。所以，从那时起，饭圈就开始流传这句话：《仙剑3》是粉丝决裂的万恶之源。以至于后来85花几人的恩恩怨怨都绕不开这段历史。这一场大战持续了10年之久，至今未停歇。杨幂和刘诗诗，日后再见，也便成了对手。

《仙剑3》之后，杨幂再也不是剧组看着眼熟的小角色。很快，她就拿到自己想要的剧本：《美人心计》和《宫》。2011年，杨幂出演晴川，一夜爆红。不仅家喻户晓，还十分带货。她为《男人装》4月刊拍摄的“狐狸未成年”专题，很快就卖空了。这是杨幂第一次感受到数字的力量，买过杂志的人，可都是为她真金白银花了钱的。

电影也是，2011年7月,杨幂第一部主演的电影《孤岛惊魂》上映，粉丝纷纷买票支持，投资方赚得盆满钵满。500万元不到的小投资电影，票房超过9000万。

经此一战，广告商们一致认定，杨幂是这几个小花里最有“钱途”的演员。2011年杨幂年收入接近4千万。虽然没能挤进当年《福布斯中国明星收入排行榜》前十，也算得上行业的佼佼者。片酬和代言费暴涨的杨幂，开始知道红能生钱。自此，杨幂想的不再是爆红，她要长红。最简单的办法就是用时间换钱。《孤岛惊魂》之后杨幂彻底开窍，搁置了友谊和爱情。有记者说过：“杨幂依靠每天早晨6点钟左右起床工作的勤劳与真诚，捕捉到了时间的美妙。”

那一年，杨幂缔造了数据时代的特殊产物——“粉丝电影”。不管你喜不喜欢，你都无法拒绝她，因为她会出现在各式各样的广告、电影、电视剧里。就算你攻击她“嘴毒”、“整容”、“撩男人”，也难以撼动她在娱乐圈数据地位上的成功。

当一个人真正领教过“数字”生意带来的丰厚利益，想视而不见就很难了。那可是10年前，新浪微博每天都在突破自己，每天都呈现出爆发式的增长，明星的粉丝数量几乎拧不出来水分。姚晨也好、范冰冰也好、杨幂也好，发微博甚至比自己现在的朋友圈还发得勤。

而一场比宫斗戏还好看的大战也将在这里爆发。

塑料姐妹花

杨幂火了之后，她的好闺蜜刘诗诗也不甘落后。2011年，同样是穿越剧+清宫剧设定的《步步惊心》也收割了一批粉丝，刘诗诗便是最大赢家。

其实，在此之前，杨幂和刘诗诗的粉丝早就因为《宫》和《步步惊心》抄袭的事儿，掐过一轮。这场骂战，以蔡艺侬发表《今朝被狗咬》结束回击。简单来说，这篇娱乐圈吵架的代表作，主要针对于正的抄袭和杨幂的忘恩负义。因为《宫》和《步步惊心》的设定实在太像了。

《步步惊心》播出后，双方粉丝撕起来也是不可避免，甚至势同水火、有你没我。正在浪头上的刘诗诗带着她号称“2亿雄狮”的粉丝，把杨幂的老底儿掀了个遍。以至于，一直到2013年之前，杨幂的口碑两极分化严重，要不是杨幂心大，恐怕要得个抑郁症才算完。

于是，杨幂的第二个好闺蜜唐嫣，就在杨幂最需要的时刻登场了。前夫刘恺威也因为跟杨幂合拍电视剧《如意》，暖了杨幂灰暗的心。

2012年1月8日，刘恺威在微博宣布恋情。与恋情一起升温的，还有杨幂和唐嫣的姐妹情。在杨幂的婚礼上，她生命里的这一男一女陪伴左右，让她倍感幸福。

除此之外，婚礼之前杨幂的粉丝也在微博上打了一个漂亮的翻身仗。一部毁誉参半的电影《小时代》，不仅证明了郭敬明是一个成功的商人，还维持了杨幂作为一个偶像的热度。杨幂粉丝喜闻乐见，就差在微博放鞭炮广而告之，这部电影的票房可以吊打其他小花。尤其是一张杨幂跪在地上帮粉丝签名的照片传出，粉丝们倍感心暖，士气大振。

此番胜利之后，杨幂也就安心养胎、生孩子去了。

杨幂是个聪明人，她太知道生孩子这件事，对一个女艺人的影响。所以即便怀孕，杨幂也没停工，《小时代》杀青时，她已经有7个月身孕。

2014年6月1日，小糯米出生，杨幂的《分手大师》《小时代3》和《古剑奇谭》也都按着她的期望如约播出。

可杨幂最担心的事儿还是发生了。2014年，杨幂再度获封最令人失望女演员奖，口碑岌岌可危。组委会称：“早在2013年杨幂第一次问鼎金扫帚影后的时候，我们就提醒过高产的大幂幂，可她还是原地打转。”

而此时，她的好闺蜜唐嫣已经攒足了力气，一连拍了好几部电视剧。可以说2015年开年，打开电视看见的，除了唐嫣还是唐嫣，口碑都还不错。尤其是，电视剧《何以笙箫默》播出后，唐嫣一时风头无两。

看着好姐妹提升，杨幂很着急，她感觉自己急需一部电影来证明演技。于是，产子复出的杨幂接下了电影版《何以笙箫默》。

唐嫣粉丝想不通，为什么嘴上说是好闺蜜，现实却用这种方式较劲儿。但唐嫣似乎并没有把这当回事儿。2015年5月份发生杨幂不雅视频事件，唐嫣还发微博表示力挺。尽管此时，电影版《何以笙箫默》一经播出，有不少人拿杨幂和她比较。

但事实证明，这一切不在意，都是唐嫣一厢情愿。杨幂29岁生日那天，给自己的好姐妹泼了一盆冷水。生日当天，一大早唐嫣就在微博送上祝福，可杨幂一直到晚上才回复。这其间，杨幂还回复了别人的留言，但就是看不见唐嫣。

这可气坏了粉丝。本来两家早就看不对眼了，但碍于是好朋友，迟迟没有开战，这一回，可算逮到了。又是一场微博大战，战况激烈，最终以唐嫣取代杨幂出演《九层妖塔》告终。这一场场微博大战下来，杨幂深刻认识到，自己的粉丝不仅战斗力持久还很长情，比起这些个闺蜜的陪伴还要让她感动。于是，杨幂也就彻底看淡了这塑料姐妹花友情，转而把重心放在粉丝上、公司上，慢慢从一个“演员”变成一个“商人”。

别番光景

2014年3月27日，杨幂与两位经纪人赵若尧、曾嘉共同出资300万人民币，成立了海宁嘉行天下影视文化有限公司，正式转型资本玩家。

玩资本，最重要的就是胆大心细。杨幂的胆子可不是一般的大，一上来就跟尚世影业签了个对赌协议：2015年到2017年期间，杨幂团队要累积实现税后净利润不低于3.1亿元的目标。

为了达到这个目标，杨幂带着自己公司艺人玩了命地演戏、拍广告。不看质量，只看利润。要知道，被对赌协议搞残的公司很多：太子奶李途纯对赌英联、摩根士丹利、高盛，输掉太子奶；张兰对赌鼎晖输掉俏江南……杨幂可不想成为其中一个。所以，当离婚传闻一次次出现时，她和刘恺威都挺过来了。连已经有些许关系黯淡的唐嫣也出来帮忙。

2016年10月14日，杨幂出席颁奖典礼，因为距离刘恺威出轨风波不久，杨幂决定让唐嫣代领奖项。一直到2018年12月22日，嘉行传媒才发表声明，称杨幂和刘恺威于当年签署离婚协议，和平分手。

不过，这牺牲值得。嘉行传媒迅速壮大，2015年净利润为0.81亿元、2016年为1.29亿元、2017为1.94亿元，累积已超过4亿。到了2017年，杨幂这家公司的估值已经达到50亿元。再加上一部创纪录的《三生三世十里桃花》，500亿的播放量，听起来都吓人。这些数字，光听上去就让杨幂觉得高兴。但此时“断情绝爱”的杨幂只能一个人高兴了，亲人朋友都离她远去。

等到《我是证人》发布会引出诈捐风波时，除了自家员工，杨幂身边已无好友站台。和两年前的那场风波相比，已是别番光景。

“我始终有做一个好演员的梦想，希望大家可以看到我想做好演员的决心和态度。”杨幂在不同场合、不止一次说过这样的话。在演员、歌手、公司合伙人、直播带货和参加综艺几个身份中选择，她说：“演员始终是第一位的。”不管你喜不喜欢杨幂，现状就是，她一直是流量时代，最大且最长久的“流量”之一。导演刘杰曾说：“杨幂太聪明，如果和她斗嘴，你永远占不到便宜。”不止斗嘴，只要她想赢，其他人很难占到便宜，不论对手还是朋友。

杨幂的火，浇也浇不灭，除非，她想熄了。

作品是演员的立身之本。杨幂想必知道这个道理，才会在新电影《刺杀小说家》上映前卖力宣传。

也许杨幂在等，等那部不知道在哪里的好作品自证。只是，不知道时间这次会不会站在她这边。