开卷虚构畅销书排行榜

（2021年3月）

【制作说明】

从2018 年1 月开始，开卷开始提供综合零售三大榜，该榜单包含线上和线下渠道的图书零售市场数据，是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成，具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2021 年1 月1 日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国10000余家实体书店和网上书店。2020 年累计监控码洋713 亿元，监控动销品种214.5 万余种。

【开卷评榜】

2021 年3 月，《三体》重回开卷虚构类畅销书排行榜榜首，榜单中网文纸书、当代流行小说的排名普遍有所上升，《红楼梦》《红岩》等学生阅读类图书的排名有所下降，主要是寒假带来的名著销售旺季结束的原因。本月有两种首次上榜图书，分别是余华的新作《文城》和Priest 的《默读(2)》，其中《文城》是今年2 月上市的新书，上市仅1个月就冲进榜单，排名第2 名。

在近几年的虚构榜单中，余华的作品每月均有入榜，尤其是经典作品《活着》，从2014 年开卷开始统计零售虚构榜单以来，已经连续上榜87 个月。2018 年世界读书日时，易烊千玺在微博分享了《活着》之后，这本书的销量更是大幅提升，在2018 和2019 年的大部分月份中都稳居榜单前3 名。余华在2013 年上市的《第七天》之后，一直没有新书面世。此次入榜的《文城》是余华时隔8 年的新作。从整体来看，虚构榜单中偏重休闲娱乐的当代流行文学始终占据重要地位，近几年网文纸书更是频繁上榜。但另一方面，文学名家的纯文学新作同样能够在榜单中占据一席之地，从2019 年麦家的《人生海海》，2020 年莫言的《晚熟的人》和贾平凹的《暂坐》，到本月上榜的《文城》，都说明严肃文学依然能够焕发活力。

对比实体店和网店两个渠道的榜单，可以看到《文城》在实体店渠道销售也很好，也进入了榜单前列，排名第3 名。此类文学名家的图书通常在实体店有更好的表现，这与实体店的客群有一定关系。

本月实体店和网店两渠道的榜单都呈现出学生读物排名下降，网文纸书、流行小说重回高地的特点。网文纸书在实体店渠道表现突出，共有9 种网文纸书上榜，其中竹已的《偷偷藏不住(全2 册)》在实体店渠道上升15 个名次排名第4 名，而在网店渠道只排在第7名。此外，“斗罗大陆(第四部)-终极斗罗”系列的2个最新分册也双双进入榜单，让实体店榜单呈现出更为明显的年轻化特征。对于初高中生群体来说，实体书店依然是获取图书的重要渠道，针对这些读者的图书在实体书店展陈能够有效触达目标客群。■