新媒体影响力指数排行榜

文|亢姿爽

公众号读者互回留言功能展开灰度测试，评论区“盖楼”能否增加阅读黏性？

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2021 年3 月15 日至2021 年4 月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。本期出版机构的公号整体表现较上期明显向好，门槛指数均有较大涨幅。从新榜中国微信500 强月报的情况来看，近期公号在发布次数、发布篇数以及平均单篇阅读数与在看数上均保持增长态势。

日前，公众号正在就文章留言升级功能进行灰度测试，升级后用户之间可以实现互相回复留言，有利于促活和互动感的增强，目前仅有少量帐号参与体验。据悉，此功能开通后，公众号作者可主动对单篇文章选择开启或关闭这项功能。对于有话题引领优势的公众号而言，可谓利好——公众号提供话题讨论的场域，利于同好之间的深度交流以及不同观点的争鸣。早在PC 时代就被证明为行之有效增加用户黏性的“盖楼”大法，或将重现于微信公号。

出版社：最高每月可更新170篇推送

本期Top50 出版社公号的门槛指数为941，远高于上期的811。从春节假期中彻底走出，恢复生产状态的微信公众号无论从发文数量还是点赞量上，均表现优异。50 强在统计周期内共计发文2841 篇，较上期增加465 篇，点赞数也高于上期。在文章发布数量上，“保密观”“管理的常识”“清华大学出版社”分别以170 篇、153 篇、128 篇的推送内容位列出版社公号50 强前三甲，除此之外，“身边的经济学”“人卫健康”在本期也更新超过100 篇内容。在更新速度上，出版社公号50 强中有20 家公号实现了每日更新，占比40%；有45 家公号至少两日一更，占比90%。

本期出版社公号指数排名前三的分别是“人教教材培训”“保密观”与“管理的常识”，与上期相比排名并无变化。其中“人教教材培训”在更新频率、总阅读数、头条阅读数以及点赞数等指标中均位列第一。与上期相比，本期“宝贝书单”“科学出版社”“高等教育出版社”“小外研”跌出50 强，“明思文教”“WExpress”以及“中国税务出版社”“广东教育出版社”进入50 强，据悉，“明思文教”为江西人民出版社的全资子公司，该账号在此次监测时间范围内实现了日更，并贡献了1篇10 万+文章《‘学考新变化’2021 年江西省九大学科考试说明全解读》。

除此之外，本期10 万+文章分别为“保密观”产出的《庆祝中国共产党成立100 周年保密知识竞赛活动即将开启》与“人卫健康”产出的《鼻炎发作的季节，你好好洗鼻子了吗？》。

图书公司：30强平均每日推送1.98篇内容

图书公司Top30 公众号的门槛指数为1000，相较上期的869 有所增长。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30 强公号总发文数量为1842 篇，平均每日推送1.98篇内容，平均阅读量为8483，有43%的账号实现日更，86.7%的账号至少两日一更。本期“悬疑志”与“北斗童书”替代“星火英语”与“张皓宸”进入30 强。

总体而言，Top30 的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，排名上升最大的为“1 天1 本书”，上期排名25 位，本期跃至第20 位；“楚尘文化”“蒲蒲兰绘本馆”“图灵教育”均上升3 个位次；“理想国imaginist”“极简史”“未读”“后浪”“春雨教育”上升2 个位次；“易中天”替代“影单来了”进入三甲行列。除此之外，“万唯中考”“星火英语四六级”“读库”均下降2 个位次，目前分列第8 位、第11 位与第17 位。

从图书公司前三甲的数据来看，本期“书单来了”“看理想”较上期在发文数量上均有10 篇左右的增加，两者的差距也逐渐拉近，“看理想”的单篇平均阅读为402125，“书单来了”单篇平均阅读为415955。从发文数量来看，尽管“看理想”推送内容少于“书单来了”，但其点赞数近乎后者的两倍。“影单来了”本期与“易中天”换位，排名第四。“易中天”保持了一贯“少而精”的推送水准，实现了头条文章篇篇10 万+。

渠道

本期渠道公号10 强的门槛指数为1031，高于上期947。10 强在统计周期内共计发文825 篇，远高于上期的542 篇。其中“百草园书店”“单向街书店”“十点书店”“当当读书汇book”“慢书房”“卓尔书店”均实现日更，10 强平均每日发布2.66 篇文章。

表2：图书公司新媒体影响力排行榜

表3：渠道新媒体影响力排行榜

相较上期，“卓尔书店”替代“千字文华”进入10 强。“当当读书汇book”与“慢书房”换位，“中信书店”下滑1 个位次，除此之外，渠道10 强其它公号保持稳定。据悉，“卓尔书店”的认证主体为武汉卓尔中心投资有限公司，在统计周期内，其共计发文186 篇，平均每日发布6 条内容，数量仅次于“百草园书店”。■