新形态电视栏目策划的整合方式及实施策略

徐璇

【摘要】进入到新世纪以来，随着我国社会经济水平的飞速发展，我国的电视行业已经呈现出了明显的栏目化的发展趋势，那么在这种新形态下，所有电视行业的从业者就都应及时更新自身的策略里面和手段，应从电视栏目的互动形式、表意形式以及形态等多方面对现有的电视栏目进行科学的整合，依据过往的栏目策划经验对各类元素进行重组和整合后，从而实施更具创新性的应用策略，为新形态下我国电视栏目得到进一步的发展和创新提供重要思路。

【关键词】电视栏目策划;理念及整合方式;实施策略

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.051

1. 新形态下電视栏目策划的理念分析

从我国电视行业发展的实际情况来看，在我国的行业市场中已经有超过了2000家的电视网络媒体，并且在各个电视频道中所设置的电视栏目也呈现出了更加个性化和多样化的趋势，其中常见的电视栏目种类有新闻类节目、综艺类节目和纪实类节目。而在我国电视媒体行业快速发展的新形态下，各类电视栏目之间所面临的行业竞争环境也越发的激烈，在策划电视栏目时一定要遵循相应的理念，而其中最重要的理念便是严禁同质化的策划电视栏目，在策划的过程中一定要体现出个性化的需求。通常情况下，只有一个电视栏目具备了自身的优势和独特风格，那么它才可能取得理想的收视率，像百家讲坛这类的节目是具有非常浓厚的文化底蕴的;还有像前几年特别火的非唱勿扰这类相亲节目，这些节目的情感个性风格特别突出;近年来有一档节目在中央电视台也突然火起来了，节目名字叫中国诗词大会，其在保持原有文化类节目基本素质的基础上还增加了很多个性化元素，观众也很容易被这类节目吸引。还有一些节目在原有综艺节目的接触上加入了竞争类元素，同时节目的过程也更具戏剧化，这类节目也容易获得高收视率。因此，在电视行业的从业工作者策划电视栏目时一定要遵循个性化和创新性的原则，尽可能地满足电视观众的多样化需求，这样节目才能获得更高的收视率。

2. 新形态下电视栏目策划的整合方式

2.1 对各类电视节目的形态进行有效整合。

从电视栏目的发展情况来看，其子单元实际上就是电视节目，而电视的传播过程也都是以电视节目为基础的，而电视栏目的类型与电视节目的形态实际上并不是一个概念，举例来说，同一类的电视访谈栏目在具体的节目形态上却可以选择多种形式，有的谈话类节目是一对一的形式的，有的谈话类节目则是一个主持人与多个嘉宾分别进行对话，或是各个嘉宾针对某一话题畅所欲言，同时这种嘉宾访谈的形式也借鉴了国外脱口秀节目的一些模式和特点，在观众、嘉宾和主持人之间形成了一个和谐并且舒适的谈话场。要想策划出更优质的电视栏目，那么首要整合的内容就是对多种电视节目形态的有效整合。举例来说，某电视台想要策划一个法制专题栏目，而由于行业中和市场上已经存在了太多同类型的电视节目了，那么要想策划出更优质的节目就必须保证节目的创意性和创新性，传统的法制类型节目都是对整个案件进行综合讲述并对相关人员进行真实的访问，有的节目还会以情境演绎的形式将整个案件过程表演出来，从而让观众更全面地掌握案情经过。而如果要想体现出新节目的创新性，那么节目就可以适当摒弃这些传统的法制节目形式，在全面整理相关案件资料素材的基础上，之后可以以评书说案的形式来向观众讲述整个案情的经过及相关内容，这种讨论情节和讲故事的形式大大地提升了法制节目的可视化效果。在一些严肃的电视节目中与那些新颖生动的节目形态适当的融合起来，往往也能取得更好的收视效果。

2.2 对多种互动方式的有效整合。

在广大居民老百姓观看一档电视节目时，他们是具有主观意识的，他们获得快感的方式也并不是被电视节目被动地娱乐，他们是会对所观看到的内容进行思索和分析后，对于那些不好的内容也是不会接受的。那么在策划一档电视栏目就应更多地考虑到对多种互动方式进行有效的整合，屏幕与屏幕之间、线上与线下以及场外与场内的多种互动方式都应充分地考虑到，就充分的考虑到电视节目受众群体的实际接收能力来策划电视栏目的实际播放目标。下面我们可以以《中国舆论场》这一电视节目为例，这是一档中央电视台国际新闻频道的节目，其就很好地整合了电视栏目中经常会出现的多种互动方式，过去如果是一档新闻消息类的电视栏目，其普遍采取的播放形式都是在封闭的演播室中采取互相对话的形式，而《中国舆论场》这档节目则不再受到地理位置因素的限制，其可以在任何的环境下进行对话，同时还对多种互动方式进行了整合，在节目播出过程中既有民间话语，同时也有权威话语，大大地拓展了这一“舆论场”的空间范围。

2.3 对各类表意形式的有效整合

在我们人类生活过程中一个十分具有代表性的特征就是充满了很多符号化的动作和思维，特别是电视新闻栏目等一些传统的栏目也是将电视新闻的表意系统分为了两大类，即语言符号语言系统和非语言符号语言系统，如果分别对这两类表意系统进行研究，我们会发现语言符号语言系统又可以分为声音语言符号和文字语言符号这两部分内容，而非语言符号语言系统则可以分为蒙太奇语言符号、基础性非语言符号和应用性非语言符号三部分内容。一档电视节目要想实现表意功能并将信息迅速地传递出去都是离不开这些语言符号的，电视节目的生产和传播都属于大众文化的一种表现形式，为了更加有针对性地满足各类人群对于电视节目内容的实际需求，策划人员就要精心设计栏目的每一道流程，将这两种表意形式有机地结合起来，从而将电视节目的内容更加生动形象地展示给观众。以北京卫视的《档案》这档节目为例，其就是很好地整合了电视符号系统的各个方面，同时还将图片影像资料、新闻报纸、口述资料以及虚拟展示等多种技术手段紧密地联系起来，通过悬念的设置和情景的切换来实现节目的串联播放，很好地激发了观众们的观看兴趣。

3. 新形态下电视栏目策划的实施策略

3.1 电视栏目一定要有明确的宗旨

电视行业的工作者在策划一档电视栏目时自身一定要对这档节目想要表达的东西有充分的了解，要明确这档栏目要说明的主旨是什么，而在一档电视栏目刚开始播出和呈现时，并不需要先将主旨固定在某一个层面上，此时的策划宗旨可以使种类繁多的。而随着电视栏目的不断发展和变化，那么对于电视栏目的整个进度和进程就要进行明确的分工，并且整个栏目的主旨也要逐步地建立起来，电视形象应以栏目的整体宗旨为基础逐步地呈现出来。

3.2 栏目策划者应以观众的实际需求为基础策划电视栏目

在电视栏目的策劃工作中，策划人员一定要深入的研究和分析具体的受众人群，同时要更加全面地了解栏目受众人群的实际文化层次和接受程度等内容，为更好地保证各类资源都得到有效利用，设计一档电视栏目时提前掌握目标受众的相关内容是非常重要且必要的。特别是在我国互联网技术和电子信息技术快速发展的背景下，我国的传统电视媒体行业中已经越来越得融合互联网和新媒体技术了。面对着竞争越发激烈的电视行业市场环境，如果没有以电视观众的实际需求为基础去策划电视栏目，那么其就很难取得竞争的优势，在决定策划某个电视栏目时，一定要尽可能地贴合受众群体的实际喜好需求，同时要采取多样化和个性化的呈现方式，对节目的具体流程进行合理设计，从而展现出最佳的节目效果。

3.3 应将大家的力量融入到电视栏目的策划过程中

应有两大类人员共同负责某一电视栏目的策划工作，首先必须有专家学者的参与，他们对于电视栏目的策划过程以及栏目的相关内容都是有全面了解的，其次，电视媒体方面的专家也应参与到策划过程中来，让这两类专家的力量形成合力，对电视栏目的播放时长、播放周期以及相关内容进行全面规划，并对节目播出后在市场上的优势和劣势进行提前分析，从而对节目播出后可能产生的反响进行准确预估，再以逆向的思路来重新策划整个电视栏目。在策划电视栏目的进程中，这两大类专家实际上也是策划工作中的核心力量，他们能为电视策划工作提供更加前沿和先进的工作模式和思路，只有栏目本身的质量得到了保证，栏目内容更具先进性和创新性，那么电视栏目才会更具市场竞争力。

3.4 对电视栏目想要呈现的卖点整体把握

对策划某一档电视栏目时，策划人员对于这档栏目的具体类型以及市场卖点一定要有整体的把握，以湖南电视台非常出名的一档电视节目《我是歌手》为例，其在传统的歌唱类综艺节目中加入了竞技的元素，同时安排了常规赛、淘汰赛、排位赛和踢馆赛等更加多样化的竞赛形式，有初出茅庐的新人歌唱演员，也有久经沙场的老一辈歌唱家，大家共同参与到歌唱竞赛中，大大地提升了这档栏目的可视化和可听化效果，同时节目的卖点也能在一瞬间就吸引到观众的注意力。

3.5. 注重宣传，让电视栏目形成良好形象

为了更好地帮助电视栏目树立形象，可从以下三个方面来做好对电视栏目的宣传工作：首先，电视平台可定期的组织宣传活动，尽可能地让受众群体知道电视栏目播出的相关信息;其次，在一些重大节日来临时进行宣传，如国庆节和春节等日子都可以采取一定的宣传活动;最后，要与其他媒体建立密切的合作关系，不同的电视栏目之间也可以进行适当合作。

4.结语

通过以上的论述，我们对新形态下电视栏目策划的理念分析、新形态下电视栏目策划的整合方式以及新形态下电视栏目策划的实施策略三个方面的内容进行了详细的分析和探讨。在电视栏目的整个生产过程中，其策划工作是一个十分重要的环节，进行策划工作时应对相关内容进行科学的整合，同时采取有针对性实施策略，这样才能让受众群体感受到更佳的视听享受。

参考文献：

[1]矫健.浅析电视栏目的策划定位与导向[J].新闻研究导刊，2016，7（06）：321.

[2]吴峻俊.电视栏目策划的理念及路径分析[J].记者观察，2019，（27）：77.