互联网思维下的广播电视媒体融合思考

吴丹

【摘要】在互联网高速发展的今天，国内的教育、媒体、交通运输、制造等领域，为了在新时期的背景下取得更大的突破与进步，同时也是适应互联网带来的冲击，都在积极地将自身的发展与互联网技术进行相应的融合。而对于传统电视媒体行业来说，互联网融媒体不仅在很大程度上满足了自身的发展需求，而且也能在行业市场上获取更大的竞争优势。基于此，本文将针对互联网思维下的广播电视媒体融合发展进行更进一步的研究与分析。

【关键词】联网思维;广播电视;媒体融合发展;有线网络;

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.040

对于广播电视来说主要分声音媒体和视频媒体，他是人们获取信息的一个重要渠道，其在感官上能够更加直观和具体。而到了全球互联网技术不断发展成熟的今天，广大人们群众获取各类信息的途径也逐步呈现出多样化的发展趋势，与此同时，广播电视由于自身局限性的影响在竞争日益激烈的市场中也逐渐失去了其固有的优势。因此其只有紧密结合时代的发展需求，适应当今快速的互联网传播时代，才能立于不败之地。

1. 广播电视媒体融的特色与影响

1.1 广播电视媒体融合的特色

我们都知道，不同的时代会产生不同类型的媒体形式，从发展的方向来看，媒体产业一直以来都具有十分明显的特色，从最初的报刊、广播到电视以及新时代背景下的互联网，每一种类型的媒体都在一定程度上反应了时代的主题与特色。另外，不容忽视的是，在各个不同的发展时期，新的媒体形式的产生也会在一定的程度上对传统的媒体形式产生较大的冲击。当前，随着互联网技术的广泛应用，只有给予我国传统媒体一定的时间与空间才能帮助其更好地完成于互联网思维的融合，从而使其告别以往单一融合的方式，进而朝着更具多元化的方向发展。

一般来说，只有充分结合时代的发展需求，对自身进行科学的创新以及完善，并在此基础上不断吸收各个媒体类型的优势，对自身缺点以及弊端进行摒弃，才能更好地促进互联网以及广播电视的整合发展。通常情况下，互联网媒体主要侧重于信息建设，而传统的电视广播则主要侧重于对社交于互动交流的关注。所以为了促进而早更好的融合，就需要相关的负责人能够成分结合互联网的优势从而为用户带来更加全方位的体验。

1.2 互联网对广播电视媒体的影响

互联网技术的异军突起以及不断应用不仅在很大的程度上为当代居民的生活提供了许多极大的便利而且也促进了各类新媒体的产生。例如，用户不必通过以往固定的渠道和方式便可以轻松便捷地获取到其所需要的各类信息。因此自媒体的横空出世在为广播电视等传统媒体带来挑战的同时也为其带来了许多的机遇。于此同时，相关的企业为了更好地促进自身的发展也在不断地对客户进行需要进行调研，从而使自的定位更加精确。

不利影响：互联网的快速发展给广播电视媒体行业带来了很大的冲击。由于市场用户群体的竞争，目前广播电视行业的原有客户群体有了一定的变化，很多顾客转而选择互联网来作为获得信息的渠道。通常情况下，广播电视节目的播出时间是固定的，且内容也有巨大的局限性。但是各类新媒体软件既可以提供全面的资料，又可以保障用户随时随地的进行资料的收集。新媒体软件的这种优势使得它能够快速的吸引大量的客户。与此同时，传统广播电视媒体的正常经营活动也必然会受到很大的影响。

2. 广播电视媒体融合发展中的问题分析

随着新媒体软件的强势崛起，广播电视媒体的发展道路受到了一定的阻碍，同时也不可避免的暴露出一系列问题，主要表现在广播电视媒体的收视率和社会影响力等方面。就其中的问题来看，主要表现在以下几个方面。

2.1 经营方式

相较于新媒体而言，广播电视媒体是一种比较传统的媒介，两种传播渠道的经营方式和经营理念都存在较大的差异。电视广播作为一种传统的媒介方式，具有较为悠久的发展历史，当然其受众也更加的广泛。它不仅可以为广大用户提供更加专业的咨询服务，还可以作为娱乐方式活跃家庭气氛。除此之外，它本身的内容专业性和多样性也能够极大的满足客户们的信息诉求。而声音广播倾向于内容集约化，通过凝练的方式将媒体内容展示出来，有固定的娱乐频道和故事频道，实现对客户的精细化服务，进而有效规避用户的流失。正因如此，我们如今很难实现广播电视媒体的融合性发展。

2.2 受众群体

广播媒体和电视媒体两者分别有不同的受众群体，因此其专注发展的内容也有一定的不同。对于电视广播来说，它具有更加广泛的受众范围，内容也较为丰富，可以满足不同年龄段群体的受众需求。而声音广播受众对象较窄，多为一些出租车司机或是固定群体，像这类相对孤独或条件较差的人对于节目的忠诚度较高，包括歌曲点播和娱乐频道。

2.3 管理方式

除了上述两个方面以外，电视广播和声音广播两者间的管理方式也存在较大的差异性。电视广播的内容具有较高的丰富性，能够很好的满足不同群体的实际需求。而声音广播对于主持人的风格特色要求较高，不仅内容相对简洁，而且定位也更加清晰，具有一定的小众化特点。这也是广播电视媒体两者之间很难完全契合的原因之一。

3. 运用互联网思维对广播电视媒体进行融合发展

3.1 合理掌握用户的个性化需求

为了广播电视媒体融合发展，首先，需要改变传统的发展前景观念，市场调研組的部门成员需要提前将相应市场信息进行整理统计市场需求，整理成相应的图表，更能直观表现出客户需求特点。深层次的分析广播电视媒体融合的特点以及与新媒体的特点差异，这样可以有助于广播电视媒体进行整体的融合，做到广播与电视优劣互补。这也有利于广播电视媒体的专业性更加明显，提高相关工作人员的专业素质能力，不断充实播出节目的内容，结合实际情况，发挥互联网思维的优势，为不同的客户提供完善的信息基础服务，扩大人员范围。在播放过程当中，也可适当加一些时事政治新闻，每次出现的时间大概为10秒到20秒，以小窗口的形式出现在观众的屏幕，也可选择声音具有辨识度和专业性的主持人为节目提供更为吸引力的特色，增加广播电视媒体融合的优势之处，也可以适当的根据客户需求增加趣味性专题节目，这样就有机会获得大众的一致好评，推动融合发展过程。

3.2 强化核心优势

由于互联网的高速发展，促进新媒体行业得到有效提升，尤其是近期新媒体的发展速度处于高峰状态，拥有着交流便利、信息快捷的显著优势，凭借着内容丰富、主题新颖等特点深受大众的青睐与喜欢，并且在一定程度上也推动了

广播电视媒体进行融合发展的道路。对于传统的广电收视阵地有线网络而言，可借助媒体融合发展的契机，根据地域特性与新型融合媒体开展全方位的台网融合业务合作，共同创造新的营销场景。即可解决原有有线网络的主营业务发生频次较低的问题，同时也可将日常的运维服务中大量与用户面对面接触机会转化为新的销售增长点。但由于广播电视媒体本身就有着各自的特殊性，在融合过程当中，不能抹去彼此的特色，要将长处进行结合，注意融合质量，保证互联网融合的优势所在，这样有利于扩大用户群体，提供更优质的咨询服务，促进各个广播类行业的相互竞争，做到共同进步，共同发展。

3.3 推行精细化管理，盘活现有有线电视客户资源

传统的广播电视发展当中，主要以粗放的管理模式进行运营，这样不仅使得每一个环节不能得到有效控制，而且不能完全发挥电视广播媒体的自我优势。利用互联网思维，将广播电视媒体进行融合，运用精细化管理，对出现的问题进行针对性处理，有助于实现每个环境节紧密相连，推动广播电视媒体进一步的融合发展。

例如近年来极为热门的社区团购模式，其作为一种新型购物消费方式，具有区域化、小众化和本地化等特点，而这一模式的推行离不开精细化管理，其对于充分盘活现有有线电视客户资源而言具有重要应用意义。在具体的推行过程中，广播电视媒体可以结合区域内或社区内居民的购物需求来进行刺激消费，一方面要联合当地商铺开展以团购为形式的优惠促销活动，另一方面要加强精细化宣传，这样才能进一步提高自身媒体的影响效力和服务水平。相较于传统的电商模式而言，社区团购模式为电视媒体新发展提供了思路，其所采用的的集采和预售模式不仅可以大程度降低价格和时效，而且有助于拉近社区内群众之间的距离，从而实现更有效的沟通互动。在社区团购模式下，相关人员要借助社区邻里关系来建立微信群及其他互动平台，并由此实现新客流入和实时互动，这样可以大程度提高整体互动效率，同时有助于进一步盘活区域内现有有线电视客户资源。

4. 结论

根据以上文章所述，在互联网思维时代的背景下，可以有效推动广播媒体的融合发展，突出二者优势，弥补两者缺陷，有效顺应时代发展，为用户提供更为周全细节的服务。

参考文献：

[1]宫禹.互联网思维下广播电视媒体融合發展探讨[J].中国传媒科技，2018，21（11）：51-52.

[2]杨晓明.浅析互联网思维下广播电视媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2018，9（13）：255.

[3]王芳菲.基于互联网思维下的广播电视媒体融合发展探究[J].新闻研究导刊，2017，8（23）：72+74.