文化创意赋能文化旅游产业发展

对于文化旅游产业来说，文化创意的价值在多方面均有着显著体现，如提升文化旅游内涵、助推文化旅游融合、实现文旅产业外延，由此可见本文研究具备的较高现实意义。

“坚持文化创造性转化、创新性发展”在十九大报告中多次强调，近年来我国文化消费和旅游的融合也因此不断推进。对于文化旅游产业来说，文化创意的价值在多方面均有着显著体现，如提升文化旅游内涵、助推文化旅游融合、实现文旅产业外延，由此可见本文研究具备的较高现实意义。

一、文化旅游产业发展中文化创意的价值

（一）提升文化旅游内涵

对于文化旅游产业发展来说，文化创意可实现其内涵的提升。作为旅游的灵魂，深度挖掘文化元素并实现有效利用直接关系着旅游业转型升级，旅游产品的形式和内涵可在文化支持下丰富，同时可实现附加值提升。以旅游纪念品为例，在文化创意支持下，即可将情感、美感、理念等文创元素融入其中，更好迎合消费者心理需求，旅游纪念品可通过自身的人文特征和文化内涵更好地吸引消费者购买。通过在旅游要素中融入文化创意，即可有效提升旅游产品品质，并实现科技、资本的整合，推进文化旅游产品的创新。此外，文化创意在文化旅游资源经营管理优化、文化资源的价值挖掘和再利用等方面也能够发挥积极作用，我国各地文化资源的价值最大化可由此实现。

（二）助推文化旅游融合

在文化、艺术创意、高新技术的不断融合中，文化产业业态也在不断创新，文化与其他产业的界限因文化创意而不断打破，不同领域、不同行业的跨界合作因此大量涌现。对于文化旅游行业来说，文化创意涉及的各类新型发展模式能够为其注入新的活力，如基于文化创意的博物馆、文化特色小镇等特色产业集群打造，即可为全域旅游发展提供支持，大大拓宽的旅游业范围能够更好适应时代变化。此外，文化创意还能够服务于旅游业和其他产业的融合，由此在整个产业链中渗透不同产业的人、财、物，共荣共生局面即可顺利形成。

（三）实现文旅产业外延

随着我国旅游业的快速发展，资源有限、环境保护等问题也逐渐涌现，对于旅游业长期存在的过度消耗资源和依赖资源问题，文化创意的重智慧、重创意、低污染、低消耗特性可较好服务于旅游业的可持续发展，旅游业可逐步发展为环境友好、节约资源的低碳绿色产业。对于文化旅游产业来说，文化创意能够对其价值链造成影响，实现价值链增值，通过深层次挖掘、整合、利用，即可有效实现旅游产品附加值提高，实现旅游产品形态、结构、功能、内容的创新性整合。通过充分利用各类有形和无形资源，文化创意在各类资源的可持续利用、文化旅游产业外延拓展等方面也能够发挥积极作用。

二、文化创意赋能文化旅游产业发展的路径选择

（一）IP赋能

为保证文化创意较好服务于文化旅游产业发展，可从IP赋能入手，对于由商标权、专利权、著作权组成的IP来说，包括文学、音乐等艺术作品。通过对IP的发掘，即可扩大消费群体，制造文化旅游行业的消费热点，多次消费也可得到有效促进。对于吸引力日渐式微的传统观光游来说，IP可提供转型动能，推进多元化旅游休闲发展。IP赋能需关注“旅游IP综合体”的打造，以此综合关注资本、渠道、品牌、美食、美宿、美景，文化旅游产业的号召力即可大幅提升，文化旅游也能够逐步取代观光式旅游，真正成为多维度、多层面、多方位的综合性大产业。通过对各类文化资源的故事内容和精神价值的挖掘提炼，即可开展符号化的创造并基于其精神内核开展创新性发展探索，如通过梳理各地区历史文化资源，打造知名人物IP，地区特色化旅游即可由此实现长足发展。在IP赋能探索中，近年来我国各地博物馆取得的成果较为突出，《国家宝藏》的热播也为各地博物馆旅游增添了热度，文物IP的开发和利用因此快速发展，这不仅取得了可观的社会和经济效益，同时也带动了各地区的文化旅游产业发展。为真正实现IP赋能，优秀传统文化的优质资源发掘、集合创意和特色旅游资源的演艺项目打造、依托文学作品等创造新的IP、高科技手段的充分利用同样需要得到重视。

（二）大数据赋能

文化创意赋能文化旅游产业发展还应关注大数据赋能，通过对数据的搜集和挖掘，即可分析文化旅游产业目标对象实现精准影响，传播分众化、精确化、个性化也可同时实现。对于习惯追随“意见领袖”的年轻游客群体来说，文化创意需关注消费观念的升级和转变，以此通过年轻人追捧的方式表达文化创意，近年来我国旅游文创产品的年轻化、潮流化探索便属于其中典型。此外，大数据赋能还需要关注“文创+大数据”探索，以此从智慧营销、数字内容等方面深入研究文化旅游产业的新趋势，以此依托大数据开展IP场景化、流量IP化、社群流量化、品牌社群化探索，更好实现文化旅游产业的營销，真正将传统旅游文化产业无法触及的群体转化为游客群体，网红旅游景点可由此顺利打造，文化旅游产业可在大数据赋能和文化创意支持下获得新的消费增长点。

（三）文化体验赋能

对于以静态展示为主的传统旅游项目来说，体验不佳、参与性不足、满意度不高等问题较为常见。在基于文化创意的文化旅游产业发展中，游山玩水的传统模式需要设法改变，以此为游客提供复合沉浸式文化体验，保证游客能够更好感受独特的民俗文化、历史文化、现代文明，科技与地域文化的结合也需要得到重视，通过现场演艺、场景再现、游戏互动、创意营造、情境体验、创意商品等形式重组激活各种文化资源，即可带来更好的深度文化体验。在具体实践中，可结合文化主题和互联网、仿真、数字等手段进行主题文化内容的展现，手机APP、AR/VR技术的合理应用也需要得到重视，游客的旅游热情和文化消费力可由此充分激发。

三、结论

综上所述，文化创意能够较好服务于文化旅游产业发展。在此基础上，本文涉及的IP赋能、大数据赋能、文化体验赋能等内容，则提供了可行性较高的发展路径。为更好推进文化旅游产业发展，人才培育、新媒体传播的相关探索同样需要得到重视。

李依蔓

LI YIMAN

内江市文化广播电视和旅游局资源开发和宣传推广科四级主任科员。