辉瑞：莫扎特80岁音乐会助力校招

龙亮海

你见过最特别的校园宣讲会是什么樣的？面对史上最难毕业季，前段时间，全球知名药企辉瑞在中国举行了一场别开生面的校园宣讲会——莫扎特80岁音乐会，广受医药领域大学生的好评和媒体的关注。

该创意源自对莫扎特没有在35岁因病早逝的想象，辉瑞与谷歌深度神经网络Open AI合作，让机器大量学习莫扎特的音乐作品，并结合莫扎特40岁、60岁、80岁所处时代的古典音乐特征，创作出三首全新乐曲，每首乐曲各具喻义和时代背景。辉瑞不仅利用技术“复活”了这位伟大的音乐家，联手诸多知名专家为学生们带来一场顶级的听觉盛宴，还配合音乐在厅内同步投影奇幻的微观化学反应画面，给听众也带去了视觉冲击。线上通过“实习僧”和官方抖音号直播，触达数万观众，而亲临现场的大学生则表示颠覆了对辉瑞形象的认知。

医药类营销常常给人以制造恐慌或严谨理性的感觉，辉瑞却反其道而行之，用科技赋予艺术想象，以此传达延续人类寿命的品牌愿景，让品牌进一步渗透进目标受众的心智。