菜鸟驿站“翻书越岭”计划，让孩子见到更大的世界

龙亮海

“思想决定行为，行为决定习惯”，培养思想广度和深度的最好途径莫过于读书。但对大山的孩子来说，匮乏的图书资源无法满足获取知识的渴望。为此，菜鸟驿站联合单向空间发起“翻书越岭”计划，号召大家募捐闲置书籍，让山区的孩子见到更大的世界。

線下基于“取包裹”场景，在菜鸟驿站门口设置宣传展板和捐书区域，吸引人们的关注和兴趣；线上通过自媒体转发宣传片、海报，提高信息的传播广度，让更多人将所需书目寄送到指定地点。海报文案也十分巧妙和走心，“她不应该只追赶牛羊，她还可以做一个《追风筝的人》”“他不应该只是村里的兔崽子，他还可以是人们的《小王子》”……配以孩子们“翻书”的照片，从而呼应该计划的主旨“他们翻开一本书，就越过了一片岭”。虽然是常规的营销传播手段，但加上富有善意和创意的内容，就显得简单而又有力。

事实上，此次计划是菜鸟驿站“物流公益”的再次行动，但它成功地让社会关注到山区孩子的“精神世界”问题，也通过企业社会责任给品牌价值带来了积极提升。