包装设计的东方审美

包装设计是一门从功能到美学多重研究的设计学科，通过色彩、插画、形式、造型以及其他各种手段创造出让人意想不到的产品包装，它不仅仅是物体的外衣，还肩负着营销的重任。现代包装设计已不局限于简单的物态设计，更多的是让消费者实现丰富的、全方位的产品体验。这种体验不是传统意义上去触摸商品、聆听商品，或是品尝商品等，而是通过全方位整合式呈现来达到更为真实的产品体验。

中国的传统文化以其多样性和包容性在世界文化中独树一帜，散发着璀璨的华夏之光，历史的沉淀赋予其东方韵味。产品的外包装设计是一种文化形态的体现，它是现代文化形态的外在表现，不仅体现出产品独特的文化底蕴，也更好地诠释中国的传统文化因素，传统的因素在当代的发展中是更加需要传承与弘扬，将它应用到现代产品的包装设计中可以很好地推动传统的文化发展，现代的包装设计如果想要取得更好的国际地位和竞争力，则需要容纳新的因素来实现自身的内在转变，而传统的文化是一个可以帮助现代包装设计实现新的转变与进步的因素。

曾有市场销售方面的专家指出：“在探究市场的道路上，包装对商品形象的作用不亚于广告。”尤其是在当下竞争激烈的市场经济格局下，包装设计对促进商品营销的作用日臻显现，以新颖的造型、别致的材质、丰富的色彩为基底，加强了人们对商品文化内涵的感知，并刺激强烈的心理感受，是艺术在商业领域的独特创造。与此同时，也有部分包装过度设计，将多种不相容的元素堆积在一起，看似极具视觉感、冲击力，但缺少主题，让消费者眼花缭乱，影响消费信心。此外，现代包装设计的同质化竞争现象日趋严重，如何将传统文化元素恰到好处、创新性地应用于现代包装设计中，是必须思考的现实问题。

传统文化元素作为中国审美的重要代表之一，其艺术创造性是经得起反复推敲的。如学者分析，我国包装设计行业发展迅速，并在新时期社会快速革新的推动下，紧跟时代热点潮流，合理融合多种多样的外来输入文化，并將其整合为自主品牌产品，在向社会全面展示出文化交融重要性的同时，也适时挖掘出了许多时尚发展潮流中的沧海遗珠，为现代包装设计行业的进步输送了关键推动力。

《设计》编辑部

2021年4月