宁夏葡萄酒庄文创设计存在的问题与对策

刘文良，许晓燕，赵婉兵

（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007）

文化是国家文明的象征，是民族的灵魂，亦是国家软实力的体现。如今随着生活水平的提高、科技的进步，我国对文化的重视程度也不断增强，不仅提出“发展文创产业”“文化兴国”的战略，中共十九大报告更是将“激发全民族文化创新创造活力”置于重要地位，引起各行各业高度重视。然而，近几年来，我国传统文化传承与发展形势严峻，传统文化不断受到挑战。将传统文化的价值、要素等提炼出来渗融于产品设计中，赋予产品更加突出的文化内涵，以此来继承保护中华优秀传统文化、促进地区经济发展，已渐渐成为一种时尚潮流，深受人们欢迎。

中国是酒的故乡，酒和酒文化的发展一直长盛不衰。葡萄酒，对于中国来说算是舶来品，其更多代表西方文化，是一种情调与品位的象征，但葡萄酒来到中国后，也逐渐形成了我们特有的葡萄酒文化。2019 年，国家推出首批全域旅游示范区，宁夏银川市西夏区成功入选，而西夏区正是宁夏葡萄酒的主要产区。宁夏正在按照“全景、全业、全时、全民”的模式发展全域旅游，把全区当成一个“大景区”来打造，以此加快文化旅游资源优势向经济发展优势转化。葡萄酒产业作为宁夏的特色优势产业，市场潜力巨大。近年来，“葡萄酒作为一种流行元素逐渐被市场所接受，2006—2010 年间，中国葡萄酒消费增长了240%，仅2009—2010 年间就增长了33.4%。综合全球28个葡萄酒生产国和114 个消费市场的数据，对葡萄酒市场的未来趋势进行预测，中国是目前世界葡萄酒消费增长最快的国家，人均葡萄酒消费量排名已跻身全球前20 强”[1]。宁夏拥有众多的葡萄酒庄，它们不仅是葡萄酒的研发与生产基地，而且很多被打造成4A、5A 级旅游景区。这些酒庄应该充分利用国家重视全域旅游的机遇和政策，高度重视文创产品的设计与开发，借助充满生趣的葡萄酒庄文创产品，进一步提升葡萄酒以及酒庄的影响力，在促进宁夏地区经济发展的同时，形成全国乃至全世界的辐射效应。目前，宁夏葡萄酒庄文创产品尚处于起步阶段，存在着诸多问题，亟待引起业界的高度重视，以实现创新开发，让新颖而有趣的文创产品成为酒庄文化的鲜活载体，成为全域旅游发展的重要推手。

一 宁夏葡萄酒市场拓展亟待重视酒庄文创设计升级

文化创意产业自20 世纪90 年代起发展至今，作为知识经济社会中新的财富创造形式，逐渐成为国民经济的支柱产业和扩大对外贸易的主导产业，其所占GDP 的比重已经实现对传统制造业的赶超。作为传统的文化强国，我们文化创意产业的大力发展更是国家文化软实力的重要体现。对于葡萄酒产业发展和葡萄酒文化弘扬来说，设计和研发属于酒庄特有的文创产品不仅可以提高葡萄酒的知名度，还可以助推相关文旅业，带动地区经济增长。

（一）酒庄文创是酒庄特色与意境传达的有效载体

葡萄酒庄又称为红酒庄园，而“酒庄”一词来源于法国波尔多。这是一个位于法国西南部的城市，气候及地理条件与葡萄和葡萄酒高度“相容”，砂砾土、黏土和石灰土构成了复杂多样的土壤环境，为丰富多样的葡萄种植和葡萄酒酿制提供了得天独厚的条件。波尔多作为世界上最大的美酒之乡，出产的葡萄酒最为有名。而在中国，与波尔多属于同一个纬度的正是宁夏贺兰山东麓的葡萄酒产区。

贺兰山东麓葡萄酒产区位于宁夏平原地带，有“塞上江南”的美称，每年吸引许多游客到此观光旅游，葡萄酒庄旅游也逐渐成为新的旅游热点，进一步推动了葡萄酒产业快速发展。近年来，宁夏自治区政府提出重点打造葡萄健康休闲旅游项目，依托宁夏地区丰富的旅游资源，结合极富特色的葡萄酒文化，打造葡萄酒产业与文旅产业的融合发展。截至目前，“宁夏葡萄酒庄旅游取得了良好的发展，已成为融合葡萄种植、生产、文化展示、旅游观光于一体的综合型庄园”[2]。其中著名的酒庄有长和翡翠酒庄、华昊酒庄、维加妮酒庄、志辉源石酒庄等，最具代表性的则是张裕摩塞尔十五世酒庄（图1）。张裕摩塞尔十五世酒庄属于4A 级景区，其主体建筑总共有四层，首层主要提供接待服务，其设置的影视厅、“红酒DIY”制作区增添了浓浓的趣味性；二层主要功能是向人们展示张裕故事、张裕历史文化，让参观的游客更好地了解张裕葡萄酒的历史沿革与文化发展；三层主要功能是通过葡萄酒学院、OIV 教室、会议室等公共交流区为参观者提供交流分享经验的平台；最后一层主要是酒窖迷宫和贵宾品酒室，迷宫可以增加趣味性，贵宾品酒室则提供了私密高等的服务，分层次的需求设计也使酒庄更具高雅的气质和氛围。这种独特的发展方式，使得张裕摩塞尔十五世酒庄在葡萄酒产业中的地位不断攀升。宁夏葡萄酒庄广泛采用的这种特有“联动”模式，在大大增强游客体验感的同时，更可以有效地提高品牌知名度。

图1 宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄

漫漫历史长河中，葡萄酒作为智慧与浪漫细胞的结晶，伴随着人类文明一同发展。近些年来，随着人们更多地追求精神享受，葡萄酒作为“有生命”的艺术品，每一款都着力于打造自己独特的风格特色。品葡萄酒是人们高雅生活的体现。心无杂念地坐下，细品佳酿，感受大自然的生机，这是美妙、浪漫的一刻。例如，著名电影《云中漫步》中，酒庄被赋予无比浪漫的情怀，浪漫爱情浪漫人生，让人心生向往。当代生活中越来越多的国人在结婚或者纪念日等浪漫节日中饮用葡萄酒，这不仅是高雅生活的标志，更是一种浪漫的见证。葡萄酒与浪漫有机地联系在一起，给人一种特别温馨的情怀，而这也成为很多葡萄酒品牌的营销之魂。爱默酒庄在七夕节推出限定款——南园·火烈鸟葡萄酒（图2），在包装上运用象征忠贞与爱情的火烈鸟，赋予享用者浪漫的祝福或者叙说感人的小故事，让葡萄酒变成有温度的、能带给人感动的生命体。该款葡萄酒在七夕节限量发布，很快便被抢购一空。

图2 爱默酒庄南园·火烈鸟葡萄酒

（二）酒庄文创是宁夏葡萄酒拓展市场的重要桥梁

随着国家政策的支持力度加大、人们生活习惯的变化以及保健意识的增强，我国葡萄酒的消费呈快速增长的趋势。葡萄酒已经超越了佐餐饮品的功能范畴，其文化、养生等属性日益得到凸显。同时，基于这些属性，葡萄园、葡萄酒的旅游业也得以迅速发展。

我国作为新兴的葡萄酒生产和消费大国，“葡萄酒产业发展迅速，目前已经涌现出山东、新疆、宁夏等一大批优质的葡萄酒旅游庄园”[3]，而宁夏尤其突出。有资料显示，截至2018 年年底，宁夏酿造葡萄种植面积占全国酿酒葡萄种植面积的1/4，是我国最大的酿酒葡萄集中连片产区，其建成酒庄上百个，占全国1/3。美国《纽约时报》于2013 年曾经评选出“全球必去的46 个最佳旅游地”，宁夏成功入选，且贺兰山东麓产区还在2015 年被世界葡萄酒大师丽兹·塔驰编入《全球葡萄酒旅游最佳应用》一书，作为美国大学葡萄酒专业教材。2019 年，在贺兰山东麓葡萄酒旅游嘉年华活动上，宁夏当选中国最佳葡萄酒旅游产区，并决定在2020 年国际侍酒师总会第51 届会员大会上，代表中国参加世界十大葡萄酒旅游产区投选活动。种种迹象表明，宁夏贺兰山东麓190公里葡萄长廊的旅游资源一定会越来越丰富。

与此同时，当今消费者对旅游的要求从“游玩”向着更健康更有深度的方向发展，其希望在旅游过程中可以获取更多的文化知识，提高自身的文化修养。如何才能让文化更大限度贴近旅游者的手心、抵达旅游者的内心？文化创意产品是一个非常重要的桥梁。将旅游产业与文化产业相融合是21 世纪世界经济发展的重要趋势之一，其融合产生的文化旅游业已是许多国家支柱性产业和经济增长重要推动力。“旅游产业的发展急需转变思路，开发具有地域特色的文创产品已经成为一种趋势。”[4]宁夏葡萄酒庄将葡萄酒产业与旅游产业相结合，吸引游客参观，但葡萄酒庄作为旅游参观的重要项目之一，其主要的活动如果仅仅是参观葡萄园、葡萄酿酒过程和葡萄园采摘等，尚不能很好地吸引游客，特别是不能让游客尽情地“带走”浓郁的葡萄酒文化。将旅游与文创产业融合已成为葡萄酒业发展的必然趋势。葡萄酒庄作为旅游胜地，不仅可以吸引消费者的参观，还可以提供拍婚纱照等特色服务，使游客享受到独特的浪漫意境、体验丰富的葡萄酒文化。葡萄酒庄可以通过设计文创产品，将宁夏的地域文化与现代科学技术相结合，以一种新奇的展现方式刷新消费者对传统文创的固有观念，满足消费者的需求，增加生活乐趣，使文创产品融入生活。葡萄酒庄文创产品的设计可以加深游客对宁夏的体验感和认知度，提高葡萄酒知名度，推动全域旅游的发展。

二 宁夏葡萄酒庄文创产品存在的主要问题

文创产品作为人类精神需求的载体，其市场需求快速增长，消费者希望通过购买文创产品寄托自己的情感，满足自己日益增长的精神需求，文创产品迎来了新的发展机遇。然而，机遇并不简单地等于成功，如果不能合理合情地“对接”消费者的接受心理，再多的文创产品也难以形成良好的品牌效应和经济效益。总体来看，宁夏葡萄酒庄文化创意产品目前还主要存在以下几个方面的问题。

（一）设计人性化不足

随着科学技术的进步和经济社会的发展，人们的生活节奏不断加快，而人作为个体，不仅需要丰富的物质生活，还需要精神的慰藉。而设计本身就是解决生活中的不便利问题，以达到对人的关怀、对人性的关注，在满足消费者生理及心理需要的同时，潜移默化地影响人们的生活，使人们生活更加多姿多彩。人性化，已经逐渐成为设计领域一种势不可挡的潮流和发展趋势。葡萄酒包装和相关文创产品设计如果能够足够地体现人性化，将毫无疑问地对消费者产生更大的吸引力。娜奈尔nannerl 小提琴款力娇酒（图3）的酒瓶，在设计时结合民族文化，将小提琴作为设计的灵感，瓶身的两个凹槽不仅彰显小提琴的特点，大大地强化了浪漫韵味，而且还更加方便使用。而宁夏地区葡萄酒瓶的造型以波尔多瓶（图4）为主，圆柱形的瓶身搭配高高的肩膀。这种酒瓶修长、美观的形状虽然方便葡萄酒平躺陈酿、利于葡萄酒的叠放与运输，但是在使用过程中并不能很好地解决拿取、开启、倾倒等“不方便”的问题。

图3 娜奈尔nannerl 小提琴款

图4 宁夏志辉源石酒庄酒瓶

（二） 品牌特征不突出

当前文创市场普遍存在着产品同质化现象，不同地域不同景点，其文创产品的款式几乎都是相同的，无非是雨伞、钥匙扣、背包等几种类型，这些文创产品稍微替换几个文化元素或地域符号就堂而皇之地四处争夺游客，但终因品牌特征不突出而不受消费者待见。宁夏葡萄酒庄的文创产品中，这种现象也普遍存在。就葡萄酒瓶造型、色彩、包装来说，大体都一致，唯一的区别可能仅限于瓶标。宁夏地区葡萄酒产业的集聚，一定程度上使得文创产品同质化现象更加明显，品牌特征极不突出。包装同质化的设计不仅使消费群体无法感受到宁夏的地域特性，也难以快速地吸引消费者的眼球。针对“同质化”产品，我们需要强化文创产品的地域性，“因为地域性文创产品是作为地方文化、民俗的直接载体，是发展文化创意产业最明显的路径”[5]。设计者可以将有趣的创意灵感结合地域性特征进行设计创新，在视觉上吸引消费者，占据市场。宁夏西鸽酒庄在这方面做得比较好，其选址于宁夏贺兰山东麓青铜鸽子产区，拥有深厚历史底蕴。在葡萄酒瓶标的设计上，其打破市场上一贯的酒瓶造型、瓶标、包装等设计，结合自身地域文化设计出了特色鲜明的瓶标。然而，像这种品牌特征比较分明的设计在宁夏其他酒庄并不多见。

（三）衍生产品不完善

如今，世界发展飞速，不论是风景名胜还是各类艺术馆，其经济效益往往是由品牌影响力及衍生产品的开发所决定，到访人数早已不是唯一的评定标准。衍生产品的开发不仅可以给当地带来经济效益，还会带来巨大的社会文化价值。当然，衍生产品也绝非简单的“1+N”，只有依托文化内涵加以创新性构思，这样特色化设计的衍生产品才有机会赢得更多的关注度。

论及酒文化衍生文创，中国美术馆的年礼红酒系列文创衍生产品具有代表性。中国美术馆作为全国文创试点单位，依托丰富的馆藏资源，从艺术性与实用性并重出发，满足大众对新年礼的需求，开发出年礼红酒系列并设计系列衍生产品。民间美术大多带有吉祥寓意，设计者充分考虑这一优势，运用剪纸作品《舞狮》作为福禄寿·红葡萄酒瓶标的设计灵感（图5）。狮子是兽，兽又谐音“寿”，狮子+烫金葫芦，寓意多福、多禄、多寿。还有新年大吉·红葡萄酒年礼，以中国美术馆藏《新年大吉》为图素，借艺术作品传递美好祝福的同时，将瓶标设计精炼化、图形化，具有视觉冲击力，突出新年好彩头（图6）。除了红酒之外，其还设计与之相配套的红包、系列年画和纸胶带，组成完整的年礼套装，这一衍生产品的设计颇受消费者青睐。相比而言，目前宁夏葡萄酒庄的衍生文创产品地位尴尬。从品类上来说，仅仅有红酒真空酒塞、开瓶器、快速醒酒器等，其设计往往注重实用性多，艺术性、地域性表现不足，并不能为特定的葡萄酒品牌带来多大的宣传效应。

图5 福禄寿·红葡萄酒瓶标

图6 新年大吉·红葡萄酒年礼

（四）销售渠道较单一

在信息快速发展的时代，消费者的需求会随着时间的流逝、地点的变化而经常发生变动。为了满足消费者多方位需求，销售渠道多样化变得愈发重要。故宫博物院作为综合性博物馆，主要收藏清代文物，销售渠道贯穿微信公众号、淘宝以及京东等线上热门渠道。这些渠道正规且有保障，保证消费者权益不受侵犯，同时线下实体店陈列有序。专业的销售渠道，不仅使得销售市场活跃，还可以促进文创产品的销售。相比之下，近些年宁夏葡萄酒虽然在市场上占据比较重要的地位，但销售渠道单一，公众号成立时间晚、推文少，旗舰店等线上店铺覆盖不广，部分酒庄还未开设自己的旗舰店。这种单一的销售渠道限制葡萄酒销售的同时，也会限制文创产品的销售。随着5G技术的商用，虚拟现实、增强现实技术的发展及应用迎来了前所未有的机遇和强大的后盾，葡萄酒庄可以充分利用“互联网+”，线上、线下同时开设旗舰店，在保证文创产品销售渠道多样化的同时，还可以打击假冒伪劣产品，确保产品的纯真性、维护消费者权益。

三 宁夏葡萄酒庄文化创意产品创新发展思路

目前，我国文化创意产品还存在着诸多不足，功能性、欣赏性、情韵性兼具的宁夏酒庄文创产品更是缺乏。随着宁夏全域旅游的发展，葡萄酒庄文创产品设计的提质迫在眉睫，亟待我们拓展创新思路。

（一）契合消费需求，增进设计人性化

随着人们生活品质的提高，其对优良工作环境和舒适生活环境的要求也日渐提高，通过人性化的产品设计满足人们的生活追求特别是较高层次的精神需求，是设计发展的根本。如今中国民众越来越富有，葡萄酒消费日趋平民化，普通民众纷纷成为葡萄酒的追随者，这也使得我国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。如此高速的增长使我国在短短几年内跻身于世界五大葡萄酒市场之列。

意大利作为全世界酿酒最早的国家、最大的葡萄酒产出国，已有两千多年的历史，拥有丰富灿烂的葡萄酒文化。在葡萄酒瓶的设计开发中，天使之手白葡萄酒（图7）是人性化设计中一个成功的设计范例。这款酒由酒庄庄主Mr. Santero 设计，从文艺复兴时期美术大师米开朗基罗的画作《创造亚当》中得到启发，将上帝之“手”复制到酒瓶上。基于对人们使用物品的观察，可知90%以上的人习惯使用右手。该设计充分考虑这一点，在葡萄酒瓶身内嵌右手手印，在使用的过程中，右手嵌入手印，大小尺寸刚好，不易滑落；同时葡萄酒液呈麦秆金黄色调，通透纯净，酒精度只有5 度，口感酸甜爽口，入口酸甜平衡性很好。这款高颜值、充满着艺术气息且造型独特符合人性化设计的葡萄酒瓶，已在市场上占据重要地位，这一设计也给葡萄酒瓶的设计以有益的启示。宁夏葡萄酒在酒瓶的造型以及瓶塞设计上，也应该打破以往的设计风格，将更多的人性化因素考虑在其中。如此一来，既可避免同质化，还可以更好地吸引消费者眼球。

图7 Dile 天使之手白葡萄酒

（二）挖掘酒庄内涵，打造地域品牌

“品牌的核心其实就是价值观。消费者之所以认同某个品牌的文创产品设计，正是因为其品牌倡导的价值观与消费者的价值观产生了共鸣，于是，这些消费者就成了该品牌的忠实用户。缺乏品牌的文创产品设计就如同失去了灵魂，很难具有凝聚力和可持续性。”[6]打造地域文化品牌，首先要充分解读区域内的文化资源或者风俗，通过分析文字、色彩等元素进行统筹、再设计。宁夏葡萄酒庄酒瓶造型、瓶标、包装等设计很多方面不仅没有挖掘酒庄内涵，也没有重视地域文化，这使得消费者认同感低。设计师需要充分挖掘酒庄内涵进行特色设计，这样品牌特征不突出的问题才可以得到一定程度的解决。

例如宁夏志辉源石酒庄，原是一个废弃的砂石矿场，经过重新设计，将废石、废坑及废料重新利用建成复式酒庄。酒庄依贺兰山而建，秉承“天人合一”“师法自然”的中国园林建园理念，返朴归真、虚静恬淡的中国园林美学标准与葡萄美酒的气息巧妙结合，营造出中国园林中独树一帜的酒庄园林风格。而遗憾的是，现有酒瓶的包装、瓶标等设计并没有将其文化内涵运用其中。源石酒庄完全可以在瓶标的设计上展现出“天人合一”的元素，在色彩上提取石料的颜色，在纹饰上点缀砂石的花纹，将二者充分结合设计独特的包装，树立品牌文化。

（三）聚焦酒庄特色，开发IP 产品

随着时代的更迭，上世纪八九十年代出生的人成为当前社会主流文化产品消费群体，而这代人是在物质丰盈的环境中成长起来的。马斯洛“需要层次学说”认为：“一个人通常在低层次需求得到一定满足之后就会有较高层次需要出现。”[7]当代社会快速发展，很多地区的文创产品依旧停留在几年前的市场需求上，创新性的文创产品并未适时到来。与此同时，快节奏的生活使得人们压力大，在生活环境中放置充满情趣的小物件，可以一定程度上缓解压力，提高人们的幸福指数。台北故宫博物院“帝后”系列创意硅胶酒瓶塞（图8），将帝后之美的传统龙凤形象与趣味性完美结合，不仅可以聚集参观者的目光，还将龙凤呈祥的祝福之意带给参观者，深受人们追捧。

图8 台北故宫博物院“帝后”系列创意硅胶酒瓶塞

前已述及，宁夏葡萄酒庄文创产品仅停留在醒酒器、礼盒包装等传统产品上，周边衍生产品的开发迫在眉睫。而文创周边衍生产品通常应该包含着丰富的艺术特色，特别是针对于区域性文化来说，拥有着特殊的发展气息和意义。当代社会作为一个IP 时代，好的IP 在潜移默化的过程中可以将文化的传承发挥到极致。宁夏是历史悠久的塞上明珠，作为“古丝绸之路”重要的驿站，历经漫长的商贸交易，张骞曾在这里出使西域。酒庄可以根据这一历史事实，打造出张骞等一行人的IP 形象，并开发系列特色周边衍生产品，快速占领葡萄酒市场，提高葡萄酒的知名度。同时，葡萄酒庄分布在贺兰山东麓地区，这一地区野生动植物资源比较丰富，被称为“西北动植物基因宝库”，动植物极具地方特色，最著名的“滩羊皮”是宁夏五宝中的“白宝”。葡萄酒庄可以根据东麓地区滩羊这一物种设计一系列“滩羊”的IP 或者酒具，实现文创产品之间的整体效应和连锁效应。在此基础上设计，既可以在根源上避免抄袭、模仿的现象，还可以借此号召人们保护滩羊，意义非凡。

（四）依托“互联网+”，推行定制化服务

2015 年两会上，李克强总理郑重提出“互联网+”行动计划。2015 年7 月6 日，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，提出了创业创新、协同制造等11 项重点行动，明确指出了未来三年以及十年的发展目标。从此，“互联网+”产业创新发展，“成为各行业的时代选择，也成为人们文化消费的时尚转向”[8]。葡萄酒被国人认为是一种比较文艺的酒，其文艺并不仅在于酿造的过程、精致的口感，还在于瓶标及文创产品的设计。瓶标作为葡萄酒的名片、门面，附带重要信息，且占据面积较大，具有很强的视觉冲击力，最能博得消费者的眼球。青年群体作为购买文创产品的主力，自我意识突出、好奇心强、追求时尚，因此，设计人员在设计文创产品时应特别注意表现创意和个性。宁夏志辉源石酒庄充分利用互联网特性，推出个性化私人订制服务，让消费者将本人或亲朋好友的照片以及自己喜欢的图片、风景、重要回忆（图9）等发给计算机，从而享受智能化的瓶标定制服务，这样消费者便可以获得独一无二的葡萄酒。与此同时，在线上，我们可以针对电商平台开设专属瓶标设计的网店，酒庄内开设VR 体验馆，通过自己设计IP 形象，让消费者感受丝绸之路的艰辛，感受葡萄酒文化；线下开设文创店实体店，不仅有系列产品的陈列，还可以让消费者参与瓶标、IP 形象“定制”服务。这样不仅可以把潜在的消费者变成现实的消费者，而且成本低，既能拓宽市场，也能提高宁夏葡萄酒的知名度。随着“三微一端”为代表的移动社交互联网的盛行，“如今已进入全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的‘全媒体’时代，无论是旅游文创、博物馆文创或者其他形式的文创纪念品，媒体融合已成为随处可见的‘新常态’”[9]。将VR/AR 等新型技术融入酒庄文创设计，可以有效地强化文创产品的生活渗透广度和深度，更有针对性地满足人们对于酒庄文化的理性化、个性化消费需求。

图9 消费者自制葡萄酒瓶标

中国酒文化源远流长，而葡萄酒文化的积淀也越来越深厚。随着后现代主义时代的到来，人们更加乐意追求精神上的享受，而浪漫温馨的葡萄酒正好可以满足人们这方面的需求；这也使得我国葡萄酒发展前景乐观，市场潜力巨大。宁夏作为全域旅游示范区，葡萄酒产业更是其特色优势产业，近年来日益受到旅游爱好者的关注。“文创产品凝聚着独特的文化内涵，旅游文创产品承载了旅游目的地的文化灵魂，是旅游景区形象推广和旅游收入增加的重要力量。”[10]宁夏很多葡萄酒庄本身就是著名的旅游景点，发展葡萄酒产业的同时发展旅游产业，正是宁夏文旅业鲜明的特色与优势，而大力开发属于宁夏葡萄酒酒庄自己的文化创意产品，可以更好地为全域旅游添砖加瓦。酒庄文创只有与地域特色有机结合，才可能更好地吸引消费者的眼球，带动地区经济的发展，提高其知名度，打造出属于宁夏也属于中国的葡萄酒品牌，拓宽其销路，使之成为全球独一无二的知名品牌。