中国本土服饰设计的影视传播应用研究

摘要：信息技术的不断发展和普及，使影视行业迎来春天。利用影视传播中国本土服饰设计，可以拉近民众与本土服饰品牌的距离，使中国本土服饰设计切实走进民众生活，促进本土服饰品牌的蓬勃发展。本文将分析中国本土服饰设计利用影视进行传播的意义，并阐述中国本土服饰设计的影视传播思路，期望为中国本土服饰设计发展提供科学发展意见，并以此加强本土服饰设计与影视的契合度，促进我国影视行业健康发展。

关键词：民族元素;本土服饰设计;影视传播;应用

引言：

中国本土服饰设计中具有民族元素和传统文化元素，其传播不仅能提升本土服饰设计影响力，也能加强文化传播。因此，中国本土服饰设计要加强多元化传播，可以积极利用影视进行传播，打造亲民路线，也可以加强抢占互联网传播途径，使中国本土服饰设计得到更多认可和关注。同时，在影视传播中融入中国本土服饰设计，也能更好的打造影视人物形象，突出人物性格。由此可见，中国本土服饰设计与影视作品相辅相成，二者合作可以共创美好明天。

一、中国本土服饰设计利用影视进行传播的意义

（一）提升中国本土服饰设计品牌力

将中国本土服饰设计应用在影视剧中，不仅能借明星东风，加强品牌宣传，还能有效提升中国本土服饰设计品牌力。很多优秀中国本土服饰设计师，由于传播和宣传不利，一直无法打开创业局面。利用影视剧加强本土品牌传播，不仅能拓展传播覆盖面，也能为影视剧提供更多契合影视人物形象的服饰，二者合作可谓双赢。同时，为影视人物形象量身定制服装，也能帮助设计师积累设计经验，提升设计师的知名度。由此可见，中国本土服饰设计师与影视联手，会造就双赢局面，也能促进中国本土服饰设计影响力不断增加。

（二）助力影视剧精准塑造人物

影视作品本身属于艺术作品。优秀的服装设计不仅有利于影视人物形象塑造，也能给观众提供视觉享受，使影视剧可以达到吸睛目的。例如，《后宫甄嬛传》中的服饰，具有较为强烈的民族元素和文化特点，其中服饰不仅能很好宣传传统文化，也能使观众了解清代服饰美感。同时，剧中女主甄嬛服饰变化，也能突出人物变化，这属于服饰与人物的深度契合。中国本土服饰设计中，也会融入很多传统元素，这些传统元素的融入不仅使服饰具备民族特征，也能引领民族元素走出国门、走向世界。

（三）引领时尚审美激发民众购买欲

影视剧中很多服饰的设计风格，会成为新的时尚趋势，不仅能引领时尚审美，也能激发民众购买欲。观众通过观看影视剧，可以对服饰设计风格留下深刻印象。很多观众也会特意寻找影视剧中的服饰品牌进行购买。同时，影视剧具有一定的影响力，不仅能提升中国本土服饰设计品牌美誉度，也能向观众传播其设计文化理念，使观众加强对服饰设计中文化元素的认可，从而积极购买相关服饰。并且，影视热度不仅能激发观众购买欲，也能使中国本土服饰设计迅速打开市场，形成良好销售局面，从而步入良性循环发展时期。

二、中国本土服饰设计的影视传播思路

（一）利用互联网促进线上线下共同传播

互联网的不断发展和普及，使得影视作品播放渠道越来越多，很多人会利用互联网线上观看影视作品。因此，中国本土服饰设计在利用影视进行传播时，也要积极占领互联网传播阵地。中国本土服饰设计可以在影视作品播出时，在片头推出买与看同时进行的宣传活动。例如，可以在影视官方平台中，加强购买活动宣传，并通过宣传文案进行购买预热。消费者在网站中观看影视视频时，可以直接点击屏幕的链接，购买心仪产品。同时，线下店铺也应针对影视剧热播，做出相应推广和购买活动，以此激发消费者购买欲，促进线上线下共同传播，提升品牌影响力。并且，利用影视剧进行品牌传播，不仅能扩大品牌影响力，也能拓展品牌传播覆盖面，将收视群体转化为购买群体。

（二）根据剧情加强传播广告植入

在热播影视剧中植入广告，也能达到中国本土服饰设计宣传的目的。所谓植入广告并非传统在片头和片尾生硬植入的方式，而是根据剧情需要，将适当的中国本土元素融入到影视服装中，做到隐性宣传。这种隐性宣传不仅能减少观众的抵触心理，也能使本土服饰与影视剧情具有较高的融合度，以此为影视服饰设计赢得好评。例如，影视剧《欢乐颂》中王子文的身着服饰，出自中国本土服饰设计品牌Pollyanna keong。Pollyanna keong服饰比较个性，十分符合王子文个性特点，也能体现设计师的设计风格。也是由于《欢乐颂》的大火，其品牌销量也骤然增加，并且得到市场的广泛好评，品牌美誉度也有所增加。

（三）利用明星效应传播中国本土服饰

利用影视传播中国本土服饰设计，本身就能占据明星效应和明星传播优势。很多影视剧会聘请专业设计师设计相关服饰;还有一些影视剧会依靠服饰品牌赞助;更有一些剧组和演员会自行购买影视剧服饰。因此，相关服饰品牌和设计师可以根据影视作品风格，综合考量其是否符合品牌风格和品牌形象，如果符合就可以对其提供服装赞助。影视风格和品牌定位相符，不仅能加深观众和消费者对品牌的认知，也能设计匹配其消费群体的本土服饰，促进中国本土服饰设计不断发扬和壮大。同时，品牌服饰赞助影视剧也能借助明星效应，加强品牌传播和宣传。例如，《欢乐颂》中刘涛的部分服饰来源于伊芙丽，这一品牌本身主打优雅与时尚并存，这不仅有利于刘涛塑造都市女精英形象，也能使更多消费者加强对设计师和品牌设计理念、设计风格的了解，还有助于品牌发展。

三、结语

时尚潮流的不断发展，也使得服饰产品设计风格越来越多元化，但中国本土服饰设计中仍以民族元素和传统文化为主，虽然会适当的融入现代潮流风格，但却具备较强的民族特征。利用中国本土服饰设计打造中国影视人物形象，不仅有利于自主品牌宣傳，也有利于设计师加强对观众心声的了解。因此，中国本土服饰设计一定要加强对影视传播渠道的重视，不仅要利用新媒体平台加强推广，也要形成服饰品牌与影视作品共同促进的健康推广和宣传格局。

参考文献

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[3]张玲，赵延杰. 中国影视生产中戏服管理的问题初探[J]. 服饰导刊，2017，6（02）：4-10.

作者简介：李一苇（1980.7-），女，汉，广东惠东人，英国曼彻斯特城市大学本科学历，惠州城市职业学院艺术学院服装设计讲师，研究方向：服装与服饰设计.