会展联盟为什么这么火

徐智

12月23日，2020中国（郑州）会展主办方大会暨黄河流域会展联盟成立大会在郑州国际会展中心举行。会上，九省（区）会展机构代表宣告联合成立黄河流域会展联盟。

这不是2020年下半年我国会展界成立的第一个联盟组织。7月23日，“中国工业会展联盟”宣布成立；8月25日，“成渝地区会展联盟”宣布成立；9月14日，苏州、无锡、常州三地会展人发起成立“苏锡常会展业一体化发展联盟”；9月24日，“海上丝绸之路会展业合作联盟”首次亮相启动；10月12日，“长三角会展联盟”成立；11月3日，长三角三省一市貿促会共同参与的“长三角贸促系统国际会展联盟”成立。

2020年下半年，会展界各种联盟如雨后春笋般涌现出来，似乎成立联盟、加入联盟成为了一种常态。笔者认为，这与疫情对会展业的冲击紧密相关。

疫情冲击迫使会展企业抱团取暖。展会项目延期或取消，受影响的不仅是主办方，还包括场馆以及酒店、餐饮、设计搭建、AV、广告等会展全产业链企业。我国的会展企业大部分都是中小企业，在国内会展业复苏前，企业没有任何收入；在会展业复苏后，由于展会普遍规模缩小、参展商预算下降等原因，会展企业间的竞争愈发激烈。在这种情况下，各方都希望通过成立联盟抱团取暖，从而获得更好的生存环境，发展更多的业务，顺利渡过疫情“大考”。

响应国家战略，顺应新发展格局。近几年，国家先后制定了几大区域发展战略，疫情爆发后，国家提出要“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。对于各个城市的会展管理协调机构而言，国内大循环最基础、最便捷的路径无疑就是先做好区域循环、区域合作，成渝地区会展联盟、长三角会展联盟、黄河流域会展联盟等成立的背后都有着这样的考虑。

区域发展不平衡、不充分，需要通过联盟来加强沟通与合作。上海市会展行业协会党委书记、长三角会展研究院联席院长、国际展览业协会（UFI）名誉主席陈先进认为，尽管长三角会展业已取得长足进步，但发展不平衡、不充分是当前该区域会展行业亟需面对的共同挑战。陈先进认为，疫情使得这些发展不充分、不平衡的矛盾更加尖锐，这些挑战不仅需要每个会展企业积极应对，也更加凸显了长三角会展同仁团结一心、抱团取暖、共同前进的必要性和迫切性。

另外，笔者认为国内尚没有一个国家级的会展行业协会来制定全局性的发展规划也是联盟“四起”的原因之一。每一个城市、每一个区域都有着自身的发展诉求，在看到其他区域、其他城市的会展机构成立联盟、抱团取暖之后，“未抱团者”必然会担心有限的会展资源被抢占、担心自身的发展陷入被动，也就顺势成立联盟抢占资源、抱团取暖。

苏锡常会展业一体化发展联盟发起人之一、苏州市会展行业协会常务副会长兼秘书长丁尉在与笔者交流时指出，疫情让一些行业潜藏的弊端浮现了出来，也让行业更加重视合作的力量，因为会展业本身就是一个“合作共赢”的行业，必须要合作才能共赢，必须要合作才能做大做强。他之所以发起成立苏锡常会展业一体化发展联盟，一是因为响应国家长三角一体化战略；二是因为苏锡常紧密相邻，都是改革开放之初“苏南模式”的典范城市，有着相近但又各有特色的产业基础，能够实现产业互补；三是因为三地会展业实力相当，没有谁主谁次，合作能更加平等。

各个会展联盟的创立体现了会展人携手共进、共克时艰的凝聚力，也都是希望通过联盟搭建交流合作平台，进一步汇集政府、行业协会、主办单位、场馆、服务商、媒体等行业全要素资源，实现优势互补、协同互助、资源共享、合作共进等目的。虽然在实际的合作过程中可能还会出现各种各样的困难和问题，但“好的开始是成功的一半”，办法总比困难多。希望广大会展人抓住疫情后中国会展业率先复苏的历史机遇，通过各个联盟真正实现优势互补、合作共进，让我国早日完成从会展大国到会展强国的华丽转变。